微信小程序突破100萬(wàn)，與新零售有什么關(guān)系

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在騰訊舉辦的第七季微信公開(kāi)課上，微信官方向我們透露了小程序的最新數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看到，微信上線(xiàn)的小程序已經(jīng)突破100萬(wàn)個(gè)了，有150萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者加入了小程序之中，微信上的第三方平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到5000多個(gè)，而小程序的日均打開(kāi)次數(shù)也達(dá)到了4次。

值得關(guān)注的是微信小程序正在深入的與電商、新零售展開(kāi)相關(guān)合作。有人認(rèn)為小程序?yàn)殡娚潭鴣?lái)，社交電商邏輯正在顛覆阿里的搜索電商邏輯，長(zhǎng)期飽受流量困擾的電商與零售人看到了小程序猶如一片綠洲。

此外，小程序?qū)?duì)新能力進(jìn)行四個(gè)升級(jí)。首先場(chǎng)景升級(jí)，包括優(yōu)化任務(wù)欄“我的小程序”、品牌搜索和品類(lèi)搜索、平板電腦適配;其次消息升級(jí)，包括訂閱消息、掃碼場(chǎng)景關(guān)注公眾號(hào)、群動(dòng)態(tài)消息;再者進(jìn)行性能升級(jí)，包括分包加載支持獨(dú)立分包、性能優(yōu)化;最后廣告變現(xiàn)，包括開(kāi)放自助申請(qǐng)，流量門(mén)檻降低到UV1000。

從微信官方公布的數(shù)據(jù)，基本可以看出小程序這條賽道正在變得越來(lái)越擁擠，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者嗅到了流量紅利，官方不斷降低進(jìn)入門(mén)檻與提高變現(xiàn)能力，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的更加緊密，無(wú)論是電商還是新零售都在借助小程序發(fā)力。

小程序是怎么與新零售場(chǎng)景連接的?

微信公開(kāi)課講師王可欣表示：在當(dāng)前的零售行業(yè)中8090后從買(mǎi)賣(mài)的生力軍進(jìn)入主力軍，這部分人群的生活已經(jīng)完全適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式，零售行業(yè)正在變得數(shù)字化與一體化，微信小程序的到來(lái)可以幫助零售企業(yè)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，起到一個(gè)聯(lián)接的作用。

小程序能更好的幫助門(mén)店與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，以前是門(mén)店擁有一個(gè)公眾號(hào)，用戶(hù)通過(guò)推送的文章了解門(mén)店活動(dòng)，現(xiàn)在通過(guò)小程序可以直接掃碼進(jìn)行領(lǐng)優(yōu)惠券，還可以享受線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，在小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券之后也可以去其他門(mén)店消費(fèi)這個(gè)優(yōu)惠券。

例如漢光百貨正在用小程序代替以前的H5頁(yè)面，讓小程序成為品牌服務(wù)的窗口，漢光百貨小程序一個(gè)月內(nèi)拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)70%，客單價(jià)增長(zhǎng)達(dá)36%，用戶(hù)留存時(shí)長(zhǎng)便增加了120%，線(xiàn)下服務(wù)效率也得到了一定提升。

據(jù)微信公開(kāi)的數(shù)據(jù)，所有嘗試過(guò)小程序的商戶(hù)，收銀效率基本上提升了50%，也就是小程序?yàn)榫€(xiàn)下門(mén)店節(jié)省了50%的人力，它通過(guò)貼近場(chǎng)景，給一個(gè)用戶(hù)更好的到店體驗(yàn)。

基于LBS功能與線(xiàn)下三公里門(mén)店打通，用戶(hù)在家的時(shí)候打開(kāi)微信可以發(fā)現(xiàn)附近的小程序，如果附近三公里有門(mén)店，可以到門(mén)店線(xiàn)下商城自己購(gòu)買(mǎi)商品，還可以直接線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，這是小程序在新零售一體化的體現(xiàn)。

在導(dǎo)流量方面，每一個(gè)小程序可以被五百個(gè)公眾帳號(hào)關(guān)聯(lián)，對(duì)于線(xiàn)下門(mén)店來(lái)說(shuō)過(guò)去幾年在微信公眾號(hào)上積累的用戶(hù)資產(chǎn)都可以集中在小程序上。

小程序還存在短暫的紅利時(shí)期

小程序擁有微信近10億活躍用戶(hù)的流量池，微信上已經(jīng)開(kāi)放近60十個(gè)入口，在電商格局基本確定之后，零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在，只要積極擁抱新流量源才是正確選擇。

值得注意的是，目前小程序的紅利主要基于流量，之后隨著大量參與者的涌入，微信流量成本也會(huì)水漲船高。

創(chuàng)投大佬朱嘯虎表示：“小程序最初的成本好比是北京二環(huán)內(nèi)的房子賣(mài)500一平米，但很快就到5000了。雖然漲了10倍，但還是有意思的。不過(guò)，按照小程序的態(tài)勢(shì)，今年年底就是類(lèi)似房?jī)r(jià)5萬(wàn)的概念了，高了之后再進(jìn)來(lái)就沒(méi)機(jī)會(huì)了。”這足以看出小程序的火爆和未來(lái)的紅利時(shí)期不多了。

現(xiàn)在進(jìn)入微信的門(mén)檻越來(lái)越低，也就意味著會(huì)有越來(lái)越多的零售商會(huì)選擇加入小程序，搶奪其中的紅利，小程序最大的好處就是能夠同時(shí)提升線(xiàn)上與線(xiàn)下用戶(hù)的使用體驗(yàn)，這也是零售商們所看重的。

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