微信小程序和支付寶小程序如何做到因地制宜？

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在微信首先提出小程序的概念后，支付寶也不甘落后，緊接著微信之后也推出了小程序，接下來我們來分析分析這兩家網(wǎng)絡(luò)巨頭公司是如何在小程序上做到因地制宜的。

一、支付寶小程序

支付寶在小程序的定位上，更強調(diào)立足于商業(yè)和生活服務(wù)。它的強交易屬性和用戶群強消費傾向的屬性導(dǎo)致其在流量上的轉(zhuǎn)化率非常高，冷啟動很快。

“所有跟錢相關(guān)的服務(wù)在我們平臺上都具有天然的優(yōu)勢。”管仲提到，“比如打印業(yè)務(wù)的小程序，在我們平臺上的轉(zhuǎn)化率達到了18%～19%，一些電商業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化率甚至達到了18%～22%。”

他舉例，“像hello單車，因為結(jié)合支付寶芝麻信用能力，訂單量在非常大的基礎(chǔ)上一下子漲了40%，一年時間內(nèi)漲了差不多12倍左右。我們擁有非常優(yōu)質(zhì)的用戶，而且都是實名制的，這個轉(zhuǎn)化率非常高。”

就目前公測情況來看，支付寶小程序排行靠前的主要是出行、零售、公共生活服務(wù)等領(lǐng)域。成功案例有in照片打印定制、碼上挪車、海鳥窩、街電等，這些企業(yè)都依靠支付寶平臺的信用能力和高轉(zhuǎn)化率在業(yè)務(wù)上獲得了較大的提升。

劣勢在于，支付寶小程序在娛樂化內(nèi)容、休閑游戲等方向的土壤沒有微信小程序那么豐富。用戶在平臺上的停留時間也沒微信長，且停留時間大多被交易過程所占據(jù)，這也使它在內(nèi)容方向上處于明顯的劣勢。畢竟，社交仍然是支付寶難以攻克的短板。

在支付寶小程序之前，“生活號”起到了一定的串聯(lián)作用，其在金融、保險消費相關(guān)的內(nèi)容卻獲得了不錯的反響，比如金融和保險等產(chǎn)品的介紹性內(nèi)容獲得了大量用戶的關(guān)注。說明消費者對金融保險等產(chǎn)品的售前了解比較渴求。

這跟支付寶平臺的金融賬戶屬性是密不可分的。所以，在小程序的開放環(huán)境上，支付寶顯得比任何平臺都要謹慎。

二、微信小程序

強社交屬性和高頻次流量是微信的強力優(yōu)勢。微信的用戶群分布廣泛，停留時間長，打開頻次高，這些特點使其成為各類資訊、娛樂化內(nèi)容和休閑游戲生長的肥沃土壤。

除此之外，微信小程序的入駐門檻更低，個人開發(fā)者也可進駐，而支付寶平臺只向企業(yè)開發(fā)者開放。

根據(jù)阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺公布的《2018年小程序生態(tài)進化報告》顯示，截至2018年6月，微信小程序總量達100萬，預(yù)計今年年底將達到300萬。其中，小游戲占據(jù)了30%以上，其次是電商、O2O、工具內(nèi)容、社區(qū)管理、視頻直播、企業(yè)協(xié)同辦公等種類的小程序。

雖然不能“唯流量論”，但流量紅利的消失，加上微信小程序“去中心”的噱頭，確實讓它成為大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的首選。相應(yīng)也伴隨著挑戰(zhàn)，當(dāng)微信小程序的“掘金者”越來越多，競爭也將進入白熱化階段。如何在海量的小程序中脫穎而出將成為開發(fā)者(企業(yè))下一步需要思索的重點。

迄今為止，微信已經(jīng)孵化了一大批優(yōu)質(zhì)小程序，引來了大量投資機構(gòu)的重點關(guān)注，多家服務(wù)商獲得巨額融資。許多投資機構(gòu)均表示看好微信小程序，更有部分投資者專門成立小程序投資小組。

為微信小程序提供管理、運營、廣告、插件的服務(wù)商越來越多，大家都希望能在小程序領(lǐng)域孵化或捕捉到一批獨角獸。

可以說微信小程序和支付寶小程序各有千秋，各有所長各有所短，這需要各位客官辯證的去看待，看看到底哪家的小程序更適合自身的運營和發(fā)展，再加以完善。若有其他相關(guān)咨詢請聯(lián)系銷客多。

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