不同的角色對(duì)小程序的定位有什么不同？

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如何讓小程序充分發(fā)揮自己應(yīng)該有的作用？其實(shí)對(duì)象的不同實(shí)際采用的方法也不同，小程序作為微信流量的一大重要來(lái)源，它是對(duì)所有人開(kāi)放的。對(duì)創(chuàng)業(yè)者、實(shí)體店、大公司而言，小程序的定位是不同的。

大公司做小程序要直接變現(xiàn)：從如今大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼、滴滴出行等小程序的使用來(lái)講，都是直接將主服務(wù)展現(xiàn)在首頁(yè)，提供用戶最需要的幾個(gè)核心功能，快速實(shí)現(xiàn)用戶在平臺(tái)上的交易。既然不能沉淀用戶，又無(wú)法把流量從微信內(nèi)轉(zhuǎn)到自家產(chǎn)品App里(想繞過(guò)微信規(guī)則的大公司，請(qǐng)參考支付寶吱口令被封殺的前車之鑒)，那就直接利用微信上的流量實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)，則是大公司對(duì)小程序最為首的考慮，因?yàn)榘ㄒ鳌I(yíng)銷(對(duì)用戶眼球騷擾)等其他需求都觸動(dòng)了微信根本的利益。

創(chuàng)業(yè)者做小程序要轉(zhuǎn)化用戶：與大公司不同，他們有充足的流量，原生App豐富的功能性不怕被小程序取代。所以制作小程序只不過(guò)是服務(wù)好App上核心用戶之外，服務(wù)微信上的長(zhǎng)尾用戶。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們大多有自己的獨(dú)立App，大多缺乏流量，既然小程序上無(wú)法實(shí)現(xiàn)獨(dú)立生態(tài)的愿望，把流量引出來(lái)的寶貴性不言而喻。

因?yàn)樾〕绦蛴猛昙醋叩奶匦?，?chuàng)業(yè)者在微信平臺(tái)上想要沉淀用戶、沉淀數(shù)據(jù)幾乎沒(méi)有任何可能。如果自己精心打造的小程序淪為微信用戶想起來(lái)就用一下的工具，卻無(wú)法沉淀和轉(zhuǎn)化深度，這樣開(kāi)發(fā)小程序的意義就不高。好在創(chuàng)業(yè)者數(shù)量眾多，不像大企業(yè)樹(shù)大招風(fēng)，小程序開(kāi)發(fā)時(shí)就要想好如何在微信規(guī)則之內(nèi)的，給自己的產(chǎn)品引流做鋪墊。最好的辦法是提供閹割版但體驗(yàn)極佳的功能，這樣吸引大批用戶之外，為了獲得其他服務(wù)，即使沒(méi)有外站跳轉(zhuǎn)的設(shè)置，依然能夠?qū)崿F(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

實(shí)體店主做小程序要把它當(dāng)做獨(dú)立App來(lái)運(yùn)營(yíng)：相比之下，實(shí)體店主最為純粹，他們不像創(chuàng)業(yè)者有著打造獨(dú)立App的野心。在App爆發(fā)的時(shí)代，實(shí)體店獨(dú)立制作App的熱潮并未出現(xiàn)，成本因素是最大的障礙，運(yùn)維能力欠缺也是問(wèn)題所在，而且實(shí)體店的觸網(wǎng)需求往往比較簡(jiǎn)單，小程序的出現(xiàn)，反而對(duì)他們來(lái)說(shuō)最有價(jià)值。對(duì)于實(shí)體店主來(lái)講，要把小程序當(dāng)做獨(dú)立App來(lái)打造，在小程序框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)不太多的如會(huì)員積分、折扣促銷、預(yù)定、外賣等服務(wù)等完全夠用。

你是一家餐館，可以根據(jù)自己的特色來(lái)開(kāi)發(fā)小程序，比如讓用戶掃描餐桌上的二維碼實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程點(diǎn)餐和支付，讓用戶免去排隊(duì)點(diǎn)餐和付賬之苦。如果你是家服裝店，可以對(duì)社區(qū)周邊的用戶推廣會(huì)員積分制度，平常服裝店發(fā)的會(huì)員、積分卡往往會(huì)被丟掉或麻煩不使用，但小程序來(lái)承載這個(gè)功能完全夠，用戶不用隨時(shí)想著拿一個(gè)卡或下載一個(gè)獨(dú)立的app應(yīng)用，到店時(shí)掃二維碼即可。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，小程序?qū)⑻娲氖怯脩羰謾C(jī)里不常用卻偶爾非常需要的長(zhǎng)尾App，對(duì)于大部分獨(dú)立App來(lái)說(shuō)沖擊力并不大。然而微信開(kāi)放小程序?qū)τ诟嗟墓緛?lái)說(shuō)是個(gè)好事，畢竟有了入口去分享微信龐大的流量。但在做小程序時(shí)要切記它的三大特點(diǎn)，如果違背其特色有了過(guò)高的要求，除了帶來(lái)失望可能還會(huì)讓你失去機(jī)會(huì)。

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