小程序營(yíng)銷(xiāo)成為奢侈品的首要選擇

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銷(xiāo)客多小程序小編了解到：微信小程序上線數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，超過(guò)95%的電商平臺(tái)都已上線小程序。這個(gè)雙11，基于微信成長(zhǎng)起來(lái)的小程序“甩甩寶寶”僅預(yù)售就超過(guò)了1個(gè)億。小程序市場(chǎng)一片繁榮。

傳統(tǒng)電商之外，小程序正成為改變新零售的一匹“黑馬”。而且這匹黑馬的奔騰也為騰訊廣告以及支付帶來(lái)了全新漲速。正是基于此，在騰訊Q3發(fā)布之前，不少投行對(duì)于騰訊股票仍維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)，其中，大和資本就直言，投資者不應(yīng)該忽視騰訊小程序的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前，小程序公測(cè)已滿2年，每一次騰訊核心產(chǎn)品發(fā)布后的一兩年都會(huì)迎來(lái)一輪股價(jià)飆升，今年大幅下滑的騰訊股價(jià)即將迎來(lái)新風(fēng)口。

(小)微信小程序快速崛起改變新零售業(yè)態(tài)

掃碼即用、用完即走、無(wú)需安裝的小程序，在2018年已進(jìn)入了井噴式發(fā)展，這其中，很大推動(dòng)力就來(lái)自于電商領(lǐng)域的龐大需求。從今年雙11初現(xiàn)的激戰(zhàn)成果便可瞧見(jiàn)端倪。數(shù)據(jù)顯示，基于微信成長(zhǎng)起來(lái)的小程序“甩甩寶寶”僅預(yù)售就超過(guò)了1個(gè)億。

甩甩寶寶是抓住移動(dòng)社交電商風(fēng)口的玩家之一，因?yàn)槲⑿庞脩?hù)的主動(dòng)分享，商家大大降低獲客成本，能賺到更多的錢(qián)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，甩甩寶寶已經(jīng)幫助不少品牌單日銷(xiāo)售破百萬(wàn)。

騰訊數(shù)據(jù)顯示，目前，微信小程序上線數(shù)量已超過(guò)百萬(wàn)，日活用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)了2億，目前人均使用小程序超過(guò)了20款。用戶(hù)對(duì)使用小程序的習(xí)慣也帶來(lái)社交電商的價(jià)值爆發(fā)，近半年，小程序日交易量提升142%。

“今年雙11呈現(xiàn)出了兩個(gè)重要趨勢(shì)，其中之一便是小程序的快速崛起。” 樂(lè)淘樂(lè)購(gòu)網(wǎng)站創(chuàng)始人何璽分析，目前95%的電商平臺(tái)都已經(jīng)上線了小程序。除了電商企業(yè)外，許多傳統(tǒng)線下商家也開(kāi)始重視小程序的作用，正在充分利用小程序鏈接線上線下場(chǎng)景和流量的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新零售升級(jí)。“我們認(rèn)為，商家應(yīng)該對(duì)拼購(gòu)和小程序這兩個(gè)重要工具有充分的認(rèn)知。”

(小)小程序裂變，促進(jìn)社交廣告、支付猛增

傳統(tǒng)電商之外，小程序正成為改變新零售的一匹“黑馬”，而這匹黑馬所帶來(lái)的裂變效應(yīng)還不僅限與此。小程序依附微信而生，微信坐擁10億用戶(hù)，本身帶有強(qiáng)大的社交體系和用戶(hù)流量。當(dāng)騰訊小程序的應(yīng)用進(jìn)入快速上升通道，其帶來(lái)的廣告增長(zhǎng)和支付增長(zhǎng)也已不言而喻。

今年七夕，Tiffany就嘗到了朋友圈社交推廣的甜頭。除了開(kāi)小程序商店推限量版，Tiffany還充分利用朋友圈的社交屬性，在廣告投放后，針對(duì)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的活躍用戶(hù)進(jìn)行社交關(guān)系鏈擴(kuò)展，將廣告推送給其好友，大幅提升廣告的人群覆蓋與點(diǎn)擊互動(dòng)效果。最終，Tiffany廣告的點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平2.5倍。

“目前已有近50個(gè)奢侈品牌開(kāi)通過(guò)小程序，其中76%具有銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力。騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線的報(bào)告顯示的成果，實(shí)際也是Prada、Dior、Tiffany們對(duì)于朋友圈社交營(yíng)銷(xiāo)的肯定。

在對(duì)騰訊第三季度財(cái)報(bào)的預(yù)期中，安信證券就認(rèn)為，三季度騰訊廣告收入將同比增加39%至153億元，其中，最大的增長(zhǎng)動(dòng)力會(huì)是社交廣告，預(yù)計(jì)漲幅可達(dá)到同比52%。“社交廣告強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)主要來(lái)源于朋友圈的‘放權(quán)’以及小程序的快速發(fā)展。”

(小)核心產(chǎn)品發(fā)布兩年，股價(jià)迎來(lái)一輪飆升

今年以來(lái)，騰訊股票經(jīng)歷了大幅調(diào)整，目前仍處于階段性波段期間。但是，從各方面來(lái)看，微信小程序的價(jià)值爆發(fā)，將為騰訊下階段的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁“馬力”。而這一預(yù)期，或近年來(lái)騰訊股價(jià)的漲跌之勢(shì)中獲取最好的印證。全天候梳理10年來(lái)騰訊股價(jià)的幾個(gè)上漲周期發(fā)現(xiàn)，每一次核心產(chǎn)品發(fā)布后的一兩年，騰訊的市盈率就會(huì)迎來(lái)一輪飆升。

以2011年上線的微信為例，2013年其在移動(dòng)端IM的統(tǒng)治地位初現(xiàn)端倪，市場(chǎng)開(kāi)始注意到微信巨大的增長(zhǎng)潛力，2013年全年騰訊的利潤(rùn)增速只有21%，但是股價(jià)卻上漲了99.3%，微信帶來(lái)了顯著的估值提升。

截至目前，微信小程序上線公測(cè)已滿兩周年，其價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)已經(jīng)引來(lái)了資本市場(chǎng)的關(guān)注。比如，眾多投行對(duì)于騰訊接下來(lái)的走勢(shì)已非常樂(lè)觀，近期，大和資本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)均給予騰訊控股(0700.HK)維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)或推薦的評(píng)價(jià)。其中，大和資本就直言，投資者不應(yīng)該忽視騰訊小程序的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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