微信小程序“附近的店”功能即將上線

　　微信小程序“附近的店”功能馬上就要上線了。目前，微信已經(jīng)悄悄開放了“附近的店”申請入口，商家可以從后臺提交資料申請入駐。也就是說，一切已經(jīng)準備就緒，只待測試完成即可上線。

　　透露，有線下實體執(zhí)照的大小商家都可以加入，包括水果店、社區(qū)超市等，一旦該功能正式對外，微信體系內(nèi)將迅速搭建起一個顆粒度非常細的線下店聚合平臺。

　　據(jù)了解，小程序“附近的店”功能指：用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括小商店、服務(wù)店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領(lǐng)域最期待的一項功能。

　　“附近的店”前端展示頁面

　　上述爆料人介紹，微信已經(jīng)為商家準備了很多信息模板，商家只需進行非常簡單的操作，添加相關(guān)信息即可成為“附近的店”中的一員，獲得展示。同時，如果希望在附近的店中擁有更大的能力，可以自行或找服務(wù)商進一步開發(fā)。

　　小程序已開放“附近的店”申請入口

　　“附近的店”添加地理位置頁面

　　“附近的店”上傳店鋪資質(zhì)頁面

　　多位行業(yè)人士指出，小程序會給零售行業(yè)發(fā)展帶來巨大影響。小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認為，真正的新零售是指傳統(tǒng)零售通過打通新技術(shù)，提升服務(wù)，擴大服務(wù)范圍，改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)或工作方法。關(guān)于“附近的店”帶來的新零售變革，他列舉了三點：

　　(1)消費者習慣搜索附近門店后，客流不再依靠有曝光率的位置，節(jié)約門店選址成本。

　　(2)通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。

　　(3)小程序中預定、購買等數(shù)據(jù)，可以提供數(shù)字化價值，讓小店理性進貨、提升坪效。

　　起初有人擔心：“附近的店”會不會因為入口太深，和小程序一樣難以培養(yǎng)用戶習慣?小編發(fā)現(xiàn)，微信很可能會為附近的店設(shè)置除小程序以外的其它入口，比如公眾號。在后臺功能中可以看到，商家在申請“附近的店”時，已經(jīng)和公眾號建立的聯(lián)系，既有公眾號的商家和全新入駐微信的商家，有著不同的信息提交入口。

　　附近的店可以與公眾號打通

　　其實，上線3個月的小程序，已經(jīng)在陸續(xù)推出更有利于開發(fā)者和觸達用戶的功能了。日前，微信公布了小程序的四項重大變化，包括支持個人注冊、打通公眾號和App、兼容線下二維碼等;昨晚，又增加了藍牙、卡券，以及獲取用戶通訊地址和訪問場景等新能力。而這些，無疑都體現(xiàn)出了小程序更加開放的態(tài)度和連接線上線下的重要作用。

　　此前馬化騰在答記者問時的話也明確表達了騰訊對小程序的期望：我們希望微信公眾號和小程序都是線下實體用，關(guān)注線下實體怎么才能更好，全是線上應用并不是我們的目的，幫助線下實體、幫助中間的開發(fā)商，讓各個行業(yè)應用才是。