美圖加速商業(yè)化：美鋪商城將升級為美圖美妝

　　Hi商學(xué)院根據(jù)美圖對外透露旗下電商平臺“美圖美妝”與韓國知名護(hù)膚品品牌JAYJUN COSMETIC簽約成為合作伙伴。這是“美圖美妝”第一次出現(xiàn)在媒體視野中。

　　其中公開資料顯示，JAYJUN COSMETIC是韓國三大整形醫(yī)院之一的JAYJUN整形外觀醫(yī)院旗下專業(yè)護(hù)膚品牌，受到眾多明星青睞。其推出的JAYJUN水光面膜三部曲(潔面+精華+面膜)，一進(jìn)入中國市場就獲得用戶與美妝屆一致好評。

　　而關(guān)于“美圖美妝”，美圖表示這是一個(gè)專注于電商的美妝平臺，并稱將于“十月份升級上線”。另外，美圖高級副總裁張君還對外透露，伴隨美圖美妝上線的還有一個(gè)新的基于AI和美圖大數(shù)據(jù)的“皮膚檢測”功能，可以通過用戶拍攝的照片為其分析皮膚屬性和皮膚問題，并推薦相應(yīng)解決方案。

　　在此之前，美圖對外披露的電商平臺僅有“美鋪”以及“美圖定制”。另一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，在美圖2017中期業(yè)績發(fā)布會上，美圖創(chuàng)始人、CEO吳欣鴻曾對媒體表示：“美鋪未來應(yīng)該會聚焦在化妝品領(lǐng)域，比如通過AI來判斷用戶皮膚的情況，并且推薦相應(yīng)的彩妝、護(hù)膚品等等。”

　　綜合上述信息判斷，美圖美妝應(yīng)該是就美鋪的升級版。美圖并未過多透露“美圖美妝”將在公司商業(yè)化進(jìn)程中扮演的角色。

　　不過，外界依然能夠從本次與JAYJUN的簽約中發(fā)現(xiàn)一些端倪：美圖在擁有全球15億用戶及先進(jìn)的人臉識別技術(shù)，并正在AI和AR科技方向持續(xù)發(fā)力。而JAYJUN則擁有先進(jìn)的皮膚管理科技，專注為女性解決肌膚老化暗沉等問題，并受到了廣大中國消費(fèi)者的喜愛。

　　看起來，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，從而為用戶定制針對不同年齡、膚質(zhì)和皮膚問題的產(chǎn)品，并根據(jù)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)品牌傳播，是一個(gè)比較可能的方向。

　　IPO之后，美圖明顯加快了商業(yè)化的步伐。在不久前發(fā)布的2017中期業(yè)績中，在線廣告收入增長219%表現(xiàn)尤為亮眼，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他更是增長59倍，這兩者的強(qiáng)勁增長使得美圖的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了IPO以來的首次正毛利，并使得智能硬件在總收入的占比出現(xiàn)下降。

　　在此背景之下，市場一直對美圖的電商版塊寄予厚望。但從目前來看，美圖的電商版塊仍處于早期階段。吳欣鴻在2017中期業(yè)績發(fā)布會上就表示：“電商對我們來說是一個(gè)長期的項(xiàng)目，我們需要足夠的耐心和比較大的投入，目前還是在前期階段。”

　　而按照美圖之前的說法，電商版塊計(jì)劃第一年找到用戶痛點(diǎn)，第二年落實(shí)對用戶痛點(diǎn)的功能研發(fā)，第三年迎來爆發(fā)。

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