6月阿里會員體系升級 天貓積分獲數倍增值
Hi商學院最新關注：除了升級會員體系，天貓規(guī)則后續(xù)還將圍繞四個方向做調整。
天貓積分關閉抵現功能，這個新規(guī)則自4月1日起公示，6月1日正式生效。
沒了抵現的誘惑，積分還能做什么，天貓的相關小二介紹說，更多花錢買不到的權益會砸向消費者，積分不貶值，反而升值了。
比如，之前200個積分可以抵現2元花掉，新規(guī)則下，淘氣值600以上的剁手黨可以在天貓超市直接抵扣5元。
而淘氣值更高的剁手黨們還能讓積分發(fā)揮更大的“價值”，比如門市價2000元左右的三亞美高梅酒店和浦東嘉里大酒店，APASS會員可以花200個積分，享受900元左右的特權優(yōu)惠。
實際上，天貓積分抵現只是積分權益的其中一項，消費者也能通過積分兌換禮券，或是通過會員中心、積分頻道參與權益兌換等把積分花掉。據《hishop》了解，雖然天貓積分在6月1日后不能抵現，但關閉該功能的同時，天貓也在醞釀一場更大的會員權益升級，后續(xù)將上線更多花錢買不到的福利。
新規(guī)天貓積分權益的實現途徑有三個：
1、兌換禮券，會員通過商品頁面、會員中心等渠道消耗積分，即可兌換天貓購物券;
2、通過“會員中心”消耗積分用以兌換超值商品和權益，但是虛擬類商品(如充值話費、Q幣)、黃金及黃金制品類商品、醫(yī)藥館中西藥品和醫(yī)療器械類商品交易暫不支持使用積分獲得折扣讓利或兌換商品;
3、其他天貓官方舉辦的活動，可能需要會員消耗積分作為活動準入及報名門檻。
據了解，天貓積分增值只是阿里會員體系升級的第一步，而會員體系的變化，則是天貓規(guī)則調整這個大背景中的一部分。
天貓運營中心負責人天澤曾表示，今年，天貓規(guī)則將重點助力新零售，便利商家經營，同時，引導商家提升消費者體驗等。
天貓規(guī)則的調整將從以下四個方向展開：
規(guī)則方向一：支持商家轉型，致力于解決擴品類、主體變更、店鋪類型轉變等痛點。隨著店鋪的經營發(fā)展，自然會面臨升級、收購或兼并的問題。從平臺方天貓的角度出發(fā)，會制定新規(guī)，在控制風險的前提下幫助商家完成轉型。
規(guī)則方向二：引入優(yōu)質商家，加大吸引國際高端品牌、賣場型旗艦店、特色店鋪入駐的力度。
規(guī)則方向三：發(fā)貨時間縮短，換貨體驗升級。其中就發(fā)貨時效提升，經過調研及數據分析，多數天貓商家的訂單已經能夠做到48小時內發(fā)貨，天貓計劃將對此規(guī)則進行調整。
規(guī)則方向四：優(yōu)化基礎建設，針對包括售后服務綜合指標、營銷基準規(guī)則在內的活動門檻數據，天貓會使其更加合理化。另外，天澤曾表示，將打通商家和平臺內部溝通的機制與渠道，使商家在經營過程中，遇到問題時能找到人并解決問題。
