全球高端美妝悉數(shù)入駐天貓618完成“全滿貫”
天貓618在首輪電器手機全網(wǎng)底價之后，將給出更多顏色看看。6月4日，全球九大美妝集團齊聚天貓618，其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨供天貓 ，并打出史上最優(yōu)價。
這大概是全球美妝行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的一次品牌讓利活動。今年一季度，雅詩蘭黛集團MAC、歐萊雅集團科顏氏、LVMH集團Fresh、愛茉莉集團Hera、資生堂集團ELIXIR，以及韓國當(dāng)紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓，至此，消費者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。
6月4-6日，天貓聚劃算聯(lián)手眾多美妝大牌推出一系列大額讓利活動。6月6日當(dāng)天，希思黎、芙麗芳絲、蘭蔻、蘭芝、紀(jì)梵希等品牌將相繼推出限時特價、購買正裝送正裝、超值禮贈等活動。
除讓利外，全球九大美妝集團將在天貓618（http://westcoastpropertyservices.com/wztb/show_36077.html）推出近百款新品，超過30個國際大牌、120款美妝尖貨實現(xiàn)全球同價，給剁手族提供更多買買買的理由。
蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的一系列高端定制限量新品都將在天貓618期間獨家上線天貓。不久前在線上獨家入駐天貓的MAC，則將推出天貓獨有的與香港同價套裝。
據(jù)天貓美妝聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，截至2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓。其中來自LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂、愛茉莉太平洋、LG生活健康、聯(lián)華利華等全球九大集團旗下超八成品牌，以及70多個高端品牌已悉數(shù)入駐天貓。
這也印證了業(yè)內(nèi)人士所言：世界上只有兩種品牌，一種只在天貓，一種在來天貓的路上。
截止2016年底，全球九大美妝個護集團入駐天貓完成圖
作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級的主陣地，天貓正成為品牌新品上市、消費者運營的首選平臺。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造的“試妝臺”、幫助天貓用戶提供可視化美妝資訊服務(wù)的“BA在線”、幫助品牌打通線上線下粉絲的會員通服務(wù)已經(jīng)席卷美妝行業(yè)。截至目前，包括海藍之謎、SK-II、蘭蔻、嬌蘭、希思黎、雪花秀等30個高端美妝品牌已與天貓打通會員體系。其中蘭蔻天貓官方旗艦店已積累了超過290萬粉絲。通過線下渠道完成這個數(shù)字，大約需要10年的時間。
天貓618期間，為保證消費者買得放心，天貓還聯(lián)動各品牌在服務(wù)體驗方面下足功夫。如蘭蔻將實現(xiàn)全國近250家門店、專柜聯(lián)動，1400名專業(yè)美妝顧問為消費者提供新品體驗服務(wù)。嬌韻詩、DHC、悅木之源、卡詩、膜法世家、佰草集等28個知名彩妝、護膚品牌則將為消費者提供線下門店預(yù)約體驗，推動線上線下一體化服務(wù)。
