2017天貓雙11新玩法曝光，三大IP計劃公布

　　6月29日，阿里巴巴在杭州召開2017天貓雙十一發(fā)布會，據了解，今年天貓雙11晚會將進一步推動臺網互通，由北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺同時直播。

　　會上，天貓發(fā)布了雙11三大超級IP計劃，與去年相比，今年呈現(xiàn)出許多新特點。

　　阿里張勇：把雙11打造成消費者的春節(jié)

　　阿里CEO張勇在會上表示，經過8年的培育，雙11已經成為全世界人民都耳熟能詳?shù)囊粋€節(jié)日。天貓雙11晚會從前年開始舉辦，到今年已經是第三年。這跟阿里的發(fā)展歷程有點相象，我們一直說阿里業(yè)務的發(fā)展，有點像一生二、二生三，三生萬物。

　　而圍繞天貓雙11這樣超級IP，阿里也在不斷創(chuàng)新開發(fā)思路，在這個過程里，不斷去創(chuàng)新演化，將這個超級IP發(fā)揚光大。

　　張勇表示，新零售背后隱含的含義就是整個商業(yè)都在完全走向數(shù)字化，我們的商業(yè)被大數(shù)據在驅動，被大數(shù)據在重構，發(fā)揮新的價值的可能性。天貓雙11晚會可能是第一次除了春節(jié)晚會以外，在全國范圍內有多家電視臺同時直播的盛況。這跟天貓雙11初衷不謀而合，阿里希望把雙11打造成一個消費者的“春節(jié)“。

　　今年第一次舉辦三臺同時直播聯(lián)動，不僅是電視聯(lián)動、線上線下聯(lián)動，還是經濟帶、消費者和商業(yè)的聯(lián)動。阿里希望通過三個臺的互動和參與，以大數(shù)據作為載體重新定義電視媒體的作用，創(chuàng)造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，讓消費者參與到電視媒體的互動體驗之中。

　　張勇表示，要重新定義商業(yè)和零售。新零售給了我們很多的可能性。特別是新零售對品牌商和制造商一直在討論如何做。營銷行為被數(shù)字化已成趨勢，銷售沒有數(shù)字化就不會有雙11。 大量的營銷行為被數(shù)字化后，雙11成了數(shù)字化的一個標志，阿里巴巴成了互聯(lián)網的一個主陣地。

　　天貓雙11三大超級IP計劃

　　會上，阿里魚總經理應宏介紹了今年天貓雙11三大IP計劃，小編發(fā)現(xiàn)今年天貓雙11有3大亮點：

　　亮點一：

　　1、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺聯(lián)動，覆蓋津京冀、長三角、珠三角三大經濟帶和中國最具消費力的目標人群。

　　2、擬定境外播出平臺，除了國內三臺和網絡平臺外，天貓還將聯(lián)合香港、澳門、新加坡、澳洲等電視臺以及海外社交媒體實現(xiàn)內容落地覆蓋。

　　3、全面開放狂歡時段，品牌商家自定義節(jié)目。

　　4、“硅谷+好萊塢”合作模式

　　5、三個重新定義：重新定義播出生態(tài);重新定義節(jié)目創(chuàng)作;重新定義電視體驗。

　　亮點二

　　1、上線天貓雙十一預熱節(jié)目《生活相對論》，涉及年齡、興趣、婚戀、哲學、性別等16種廣譜性社會話題以及生活方式、產品和態(tài)度等。

　　2、實現(xiàn)“人、貨、場”三者聯(lián)動。場聚焦電視屏生活場景，人聚焦跨屏互動，貨主打手機屏品牌貨品。

　　3、品牌大片將在雙11晚會黃金時段聯(lián)動播出。

　　亮點三

　　計劃開發(fā)出5-6個超級IP，如生活相對論、狂歡夜等。

　　與2016年雙11對比

　　去年8月16日，天貓啟動雙11“超級IP”跨界合作溝通會，今年的戰(zhàn)略發(fā)布會則是提到了6月29日。下面簡單對比下今年與去年的情況：

　　1、晚會合作平臺：2017年雙11三臺(浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、北京衛(wèi)視)臺網聯(lián)動,2016年獨家合作浙江衛(wèi)視。

　　據央視索福瑞發(fā)布的2016年CSM52全天收視排名，浙江衛(wèi)視居全國第二，北京衛(wèi)視居全國第五，深圳衛(wèi)視居全國第九。浙江衛(wèi)視為綜藝之王，北京衛(wèi)視為劇場之王，深圳衛(wèi)視為創(chuàng)新之王，三者均覆蓋了中國三大主要經濟帶。

　　2、玩法：今年雙11除了公布晚會合作的三大衛(wèi)視外，還發(fā)布了三大超級IP計劃、綜藝節(jié)目等。去年天貓雙11發(fā)布狂歡夜超級IP，實現(xiàn)機+電視+直播多屏互動，進行看廣告搶紅包等互動游戲。

　　3、獨家冠名：今年獨家冠名權尚未公布，去年雙11上海家化超1億拿下獨家冠名權。

　　4、阿里系矩陣：今年阿里大文娛板塊成員與去年相同，優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等都將組成今年雙11晚會的聯(lián)動直播矩陣。

　　回顧歷屆天貓雙11晚會

　　天貓雙11晚會已成功舉辦2屆，今年是第3屆，小編簡單整理了天貓前2屆雙11晚會盛況。

　　一、2016年天貓“雙11狂歡夜”

　　時間：11月10日20:30-23:45

　　地點：深圳大運中心體育館

　　獨家冠名商：天貓(上海家化、特步為合作伙伴)

　　導演：大衛(wèi)·希爾

　　直播平臺：浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播，雙十一主會場、優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端網絡直播

　　五大看點：

　　1.湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。

　　2.阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營。

　　3.阿里巴巴新上任的首席市場官董本洪(花名：張無忌)牽頭。

　　4.引入國際化明星(科比、貝克漢姆、斯嘉麗·約翰遜、丹尼爾·克雷格等)。

　　5.馬云站臺互動。

　　二、2015年天貓雙11狂歡夜

　　時間：11月10日20:30-次日00:00

　　地點：北京水立方

　　獨家冠名商：上海家化

　　導演：馮小剛

　　直播平臺：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播，芒果TV、優(yōu)酷土豆網絡直播

　　五大亮點：

　　1、首屆天貓雙11晚會，首次以晚會形式呈現(xiàn)雙11。

　　2、融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多屏互動、重構消費和娛樂進行新嘗試。

　　3、湖南衛(wèi)視快樂家族和天天兄弟聯(lián)袂主持，明星陣容龐大(Rain、陳奕迅、蔡依林、霍尊等)

　　4、全球招募首席賣萌官現(xiàn)場互動。

　　5、馬云壓軸登臺抽獎

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