淘寶直播商品單價最低限制及筆單價官方規(guī)定
最新消息,hi商學(xué)院記者了解到越來越多的想知道淘寶直播相關(guān)的內(nèi)容,下面來談?wù)勌詫氈辈ド唐穯蝺r最低限制及筆單價官方規(guī)定相關(guān)的內(nèi)容。
淘寶近期發(fā)布了關(guān)于淘寶直播商品單價最低限制規(guī)則及筆單價考核規(guī)則,將與7月22日起,先針對于有浮現(xiàn)權(quán)的主播在價格維度做管控,對淘寶直播交易量較大的8個一級類目及其二級類目商品做最低價格的限制,并且,每月對主播引導(dǎo)成交的筆單價均值做考核,不符合規(guī)則的主播將被收回頻道浮現(xiàn)權(quán),平臺將在論壇內(nèi)做公示,并單獨(dú)旺旺通知主播,規(guī)則試運(yùn)行3個月。
具體規(guī)則如下:
此規(guī)則適用于在淘寶直播有浮現(xiàn)權(quán)的主播(含賣家&達(dá)人身份主播) 沒有浮現(xiàn)權(quán)限的賣家主播不受規(guī)則管控。
一、各二級類目商品件單價最低價格限制
考核內(nèi)容:針對直播間所銷售的商品的實(shí)際成交件單價設(shè)置最低門檻,主要管控女裝、美容護(hù)膚、彩妝、童裝、女鞋、箱包、零食、內(nèi)衣8大類目,價格標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)二級類目緯度細(xì)分;
考核方式:以不定期抽查的方式監(jiān)控商品實(shí)際成交件單價,如第一次發(fā)現(xiàn)價格低于限價,則給予7天整改期,期間取消官方任何活動參與資格。若整改不合格,或第二次發(fā)現(xiàn)違規(guī),將被取消頻道浮現(xiàn)權(quán)限。
定義:
【商品實(shí)際成交件單價】指的是,一件商品的成交價格,例如:某口紅原價49元,第二件1元,用戶拍下的一筆訂單是2件商品,訂單價格是50元,則商品件單價是25元。
最低限價規(guī)則詳見下表:
二、筆單價均值考核標(biāo)準(zhǔn)
考核內(nèi)容及方式:
考核時間為每月1日,將前一個自然月內(nèi)主播直播間內(nèi)引導(dǎo)的所有成交的筆單價均值數(shù)據(jù),與其第一主推類目標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對比(標(biāo)準(zhǔn)見下表),若低于標(biāo)準(zhǔn)則取消該月官方任何活動參與資格,并給予1周整改期,若整改不合格,或第二次發(fā)現(xiàn)違規(guī),將被取消頻道浮現(xiàn)權(quán)限。以淘寶客后臺數(shù)據(jù)為準(zhǔn),各位請及時通過淘客后臺訂單明細(xì)數(shù)據(jù)自查自糾,第一次考核時間點(diǎn)為8月1日。
定義:
【筆單價】指的是用戶每成交一筆訂單的價格,一個訂單編號對應(yīng)一筆訂單,一筆訂單中可能包含多件商品數(shù),
【筆單價均值】指的是一段時間內(nèi)的筆單價的平均值,即付款金額/訂單筆數(shù),
【第一主推類目】指的是該主播所引導(dǎo)的成交中成交金額最高的類目。
舉例:某主播,7月女裝成交金額30萬,彩妝成交金額25萬,美容護(hù)膚成交金額10萬,7月該主播的所有成交筆單價均值為30元。因此我們認(rèn)定該主播的第一主推類目為女裝,考核按照“第一主推類目為女裝的主播其筆單價不得低于40元”的標(biāo)準(zhǔn)來考核,則該主播不符合規(guī)則標(biāo)準(zhǔn),將取消該月官方任何活動參與資格,給予1周時間整改,整改期內(nèi)若還淘寶直播怎么加入不符合標(biāo)準(zhǔn)則取消浮現(xiàn)權(quán)。
FAQ:
1、如何計(jì)算自己的筆單價均值?
答:【筆單價均值=付款金額/訂單筆數(shù)】進(jìn)入淘寶客后臺,選擇訂單狀態(tài)為“訂單付款”的成交明細(xì)并下載,在excel表格合計(jì)付款金額,對訂單編號去重后計(jì)數(shù)可知訂單數(shù)量,筆單價=付款金額/訂單筆數(shù)。
2、何為第一主推類目?如果女裝,童裝,零食都有推,以什么類目計(jì)算。女裝價格高,但是童裝和零食價格低,會拉低我的筆單價,怎么辦?
答:【第一主推類目】指的是該主播成交金額最高的類目;
【考核指標(biāo)】以第一主推類目所設(shè)定的筆單價要求為標(biāo)準(zhǔn);
【考核內(nèi)容】為該主播一個月內(nèi)所有淘寶客成交的筆單價均值。
各位淘寶主播,一定要明確自己的第一主推類目,平臺默認(rèn)主播成交最高的類目為其第一主推類目,并以此類目標(biāo)準(zhǔn)做考核其在直播間所有的筆單價數(shù)據(jù)。
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