今年雙十一實現(xiàn)了線上線下商業(yè)營銷活動

　　雙11進入第十年，已經(jīng)不再是純線上的商業(yè)活動，線下許多商業(yè)體也被帶動。天貓雙11進入倒計時第二天，線下各個城市的氛圍也越來越火熱。

　　據(jù)介紹，“天貓雙11合伙人”開啟首周，新零售便利店依靠線上帶動，客流普遍上升。其中，盒馬線下成交比日常增長20%以上，歐尚“五折”當天客流達到日常的2.3倍。

　　盒馬鮮生 銷售增加兩成

　　11月7日-8日，接受了新零售改造的76家歐尚便利店祭出雙11 最經(jīng)典的“全場5折”活動，客流爆棚，達到日常的2.3倍。“7日高峰時段，21個人工收銀通道和18臺新零售自助POS機全開，才承受住客流大考。”

　　在上海歐尚便利店長陽店，一名現(xiàn)場工作人員說，不少中老年人第一次操作自助POS機，感受到新零售帶來的便利。據(jù)介紹，7日歐尚線上+線下整體營業(yè)額達到日常的5倍以上。

　　盒馬上海灣店一名工作人員透露，由于這家實體店是上海三家“雙11主題店”之一，不少人會到店內(nèi)圍觀，線下客流增長明顯。“往常只有周末才會找不到位子吃飯，這兩天工作日也會出現(xiàn)這種情況。”

　　數(shù)據(jù)顯示，一周以來，盒馬線上線下銷售都有所提升，其中線上銷售增幅達到線下銷售增幅的近兩倍，線下交易比日常增長超過20%。

　　電商競爭 從線上走向線下

　　不只是阿里開始進入線下，蘇寧易購今年“雙11”主題為“上網(wǎng)上街上蘇寧”，推出雙11搶先購活動，以及線上線下都能領(lǐng)取和操作的購買補貼，將發(fā)動全國1萬家全業(yè)態(tài)實體店參與。蘇寧作為從線下起家轉(zhuǎn)變電商，蘇寧易購常規(guī)店將成為此次雙11線下活動的主戰(zhàn)場，顯然是想要通過場景互聯(lián)，打通線上線下渠道。

　　與此同時，京東此次雙11匯集的線下店資源包含全國的京東之家、京東超市等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以及京東與聯(lián)想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創(chuàng)新實體店;此外京東還聯(lián)手銀行網(wǎng)點、運營商實體店等更多的合作伙伴。

　　電子商務研究中心主任曹磊指出，往年的雙11，所有的電商網(wǎng)站主戰(zhàn)場都放在線上，但近兩年的雙11，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商網(wǎng)站都開始加強線上線下聯(lián)動，電商網(wǎng)站之間的競爭也由線上走向線下。