京東2018雙十一交易額數(shù)據(jù)

　　11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元，高質(zhì)量消費(fèi)表現(xiàn)明顯，大品牌商品、進(jìn)口商品備受消費(fèi)者追捧，年輕用戶購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁。在9大主題日和7大專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)的串聯(lián)下，京東聯(lián)動(dòng)站內(nèi)站外、線上線下打造的11.11購(gòu)買(mǎi)季高潮迭起。11月1日，超級(jí)銷(xiāo)客多秒殺小程序日開(kāi)門(mén)紅，下單金額超過(guò)258億元，超過(guò)1億件商品迅速飛到消費(fèi)者手中。11月3日，超級(jí)神券日，“滿199減100”成為最受消費(fèi)者歡迎的“神券”。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，消費(fèi)熱情最高漲的地區(qū)是：廣東、北京、江蘇、浙江、山東，用戶下單金額最高的品類(lèi)是：手機(jī)、空調(diào)、筆記本、平板電視、游戲本，累計(jì)售出商品件數(shù)TOP5的品類(lèi)是：休閑零食、洗發(fā)水、連衣裙、餅干蛋糕、牙膏。

　　購(gòu)買(mǎi)季概念深入人心 京東11.11全球好物節(jié)高潮迭起

　　2016年11.11，京東開(kāi)始全力打造“11.11”購(gòu)買(mǎi)季，不僅僅將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需要壓縮在一天，“咱們希望分階段地去滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)買(mǎi)需要，讓消費(fèi)者有更多選擇和比較的時(shí)間”，時(shí)任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站系統(tǒng)負(fù)責(zé)人的徐雷表示。數(shù)據(jù)顯示，京東的促銷(xiāo)季概念全面得到了消費(fèi)者認(rèn)可，他們對(duì)于“11.11”的態(tài)度越來(lái)越理性，回歸于對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的精挑細(xì)選。

　　繼11月1日超級(jí)銷(xiāo)客多秒殺小程序日之后，京東家電在11月5日的超級(jí)品牌日與6日的品質(zhì)家電日為消費(fèi)者送上又一輪的饕餮盛宴，消費(fèi)者對(duì)中高端家電產(chǎn)品反饋了極大的熱情。5、6兩日，高端“新貴”高能效自動(dòng)清潔功能空調(diào)受到追捧，選擇該類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者比去年多了3倍，單價(jià)6000元及以上的空調(diào)營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端產(chǎn)品增量明顯，小天鵝4000元以上洗衣機(jī)營(yíng)業(yè)額同比達(dá)5倍，海爾5000元以上冰箱的營(yíng)業(yè)額是去年同期的4倍以上，美菱的一級(jí)能效冰箱營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期的6倍。小家電升級(jí)趨勢(shì)明顯，按摩椅營(yíng)業(yè)額同比翻倍，飛利浦麾下500元以上中高端剃須刀、600元以上中高端電動(dòng)牙刷營(yíng)業(yè)額同比去年高達(dá)6倍。

　　11月9日京東便利店日，賣(mài)出商品超過(guò)3000萬(wàn)件。數(shù)據(jù)顯示，吃貨們胃口大，更會(huì)“挑食”。酒水TOP5被五糧液、茅臺(tái)、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜，進(jìn)口食品備受青睞，咖啡品牌貓頭鷹營(yíng)業(yè)額是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、進(jìn)口羅斯福精釀啤酒營(yíng)業(yè)額是去年同期的19倍。嬰幼兒用品囤貨火爆，惠氏、花王、幫寶適、美素佳兒、好奇成為品牌榜TOP5，惠氏啟賦有機(jī)奶粉2段營(yíng)業(yè)額是去年同期的30倍，貝親、君樂(lè)寶等品牌的營(yíng)業(yè)額均達(dá)到去年同期的4倍。

　　11月5日超級(jí)品牌日，120余個(gè)品牌參加活動(dòng)，海爾、尼康、聯(lián)合利華、Swisse營(yíng)業(yè)額達(dá)到10月環(huán)比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，消費(fèi)者邊搶會(huì)員邊購(gòu)好物，新開(kāi)通PLUS會(huì)籍的用戶數(shù)是10月日均值的近2.5倍，當(dāng)天下單的會(huì)員人數(shù)是去年同期的2倍，會(huì)員福利提前搶的戴森卷發(fā)棒、飛天茅臺(tái)酒等熱門(mén)稀缺商品，開(kāi)售1秒內(nèi)被搶光。

　　高質(zhì)量消費(fèi)已融入消費(fèi)者平時(shí)生活 進(jìn)口商品上C位

　　隨著2018政府工作報(bào)告對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“定調(diào)”，高質(zhì)量消費(fèi)年代已全面來(lái)臨。京東11.11全球好物節(jié)期間，大品牌商品、進(jìn)口商品備受消費(fèi)者追捧，隨著年輕用戶購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。

　　1-10日的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最暢銷(xiāo)的電視尺寸從50英寸擴(kuò)大到了55英寸，4K超高清電視營(yíng)業(yè)額占比已經(jīng)達(dá)到70%。廚衛(wèi)電器在健康、輕松、舒適方面升級(jí)明顯，13套以上大容量嵌入式洗碗機(jī)營(yíng)業(yè)額超過(guò)去年同期的4倍，千元以上高端破壁機(jī)營(yíng)業(yè)額占比超過(guò)40%。家居家裝消費(fèi)中，進(jìn)口原創(chuàng)家具營(yíng)業(yè)額達(dá)去年同期的7倍，而智能馬桶蓋從“中產(chǎn)消費(fèi)”擴(kuò)展為“全民爆款”，三四線城市消費(fèi)者占比達(dá)到30%。

　　“進(jìn)博會(huì)”助推進(jìn)口商品上C位，近年來(lái)，全球生產(chǎn)和消費(fèi)格局發(fā)生了很大變化，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)的購(gòu)買(mǎi)力更是不容小覷，此次11.11全球好物節(jié)期間，全球購(gòu)銷(xiāo)量最高的品類(lèi)為奶粉、面部護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)健康和腕表。進(jìn)口美容產(chǎn)品備受追捧，進(jìn)口美容電器營(yíng)業(yè)額占比高達(dá)50%以上，全網(wǎng)被瘋搶的戴森卷發(fā)棒每售出10個(gè)就有6個(gè)來(lái)自京東，SK-II營(yíng)業(yè)額是去年同期的2.5倍，后(The History of Whoo)營(yíng)業(yè)額是去年同期的3倍，安熱沙(Anessa)營(yíng)業(yè)額是去年同期的2.5倍，城野醫(yī)生(Dr.Ci.Labo)營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期的324倍。此外，進(jìn)口生鮮產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，泰國(guó)海產(chǎn)生鮮總銷(xiāo)量是去年同期的7倍，加拿大龍蝦銷(xiāo)量是去年同期的4倍，法國(guó)生蠔銷(xiāo)量是去年同期7倍。

　　隨著80、90后成為消費(fèi)主力，整體消費(fèi)品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，個(gè)性化多元化訴求更為明顯。手機(jī)、電腦產(chǎn)品消費(fèi)更注重品質(zhì)、體驗(yàn)和娛樂(lè)，1日-10日，搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端芯片的手機(jī)營(yíng)業(yè)額是去年同期的3倍，6000元以上手機(jī)銷(xiāo)量同比為187%，游戲手機(jī)銷(xiāo)量是10月同期的2倍，窄邊框設(shè)計(jì)筆記本營(yíng)業(yè)額是去年同期的11倍。此外，精致和創(chuàng)意性極強(qiáng)的海外文具備受年輕消費(fèi)者青睞，海外文儀營(yíng)業(yè)額是去年同期的2倍，百樂(lè)、國(guó)譽(yù)等品牌備受關(guān)注。與此同時(shí)，年輕人的自我保養(yǎng)意識(shí)明顯增強(qiáng)，85后和90后成為購(gòu)買(mǎi)維生素類(lèi)商品的主力軍，帶動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健整體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)65%，滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)商品營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期的165%，燕窩類(lèi)、蜂產(chǎn)品類(lèi)商品交易額同比均超255%。