天天特價和天天特賣關系,天天特價改名天天特賣

2018-11-30|HiShop
導讀11月29日,正式將天天特價更名為天天特賣,也就是說天天特價以后就是天天特賣了。用天天特賣總經理唐宋的觀點價格戰(zhàn)已經過時,價值戰(zhàn)才是未來,未來3年將打造1萬家天天特賣定制...
   11月29日,正式將天天特價更名為天天特賣,也就是說天天特價以后就是天天特賣了。用天天特賣總經理唐宋的觀點“價格戰(zhàn)已經過時,價值戰(zhàn)才是未來,未來3年將打造1萬家天天特賣定制工廠,用數字化驅動產業(yè)變革。”
天天特價和天天特賣關系,天天特價改名天天特賣

 

  2010年,淘寶上線“天天特價”平臺,從9.9特惠包郵,曾一舉拿下眾多的三四線市場購買份額,近年來,電商競爭環(huán)境的加劇,也讓天天特價平臺主動去適應競爭力的轉移,例如2014年的中小商家成長、2017年的營銷玩法、2018年深挖產業(yè)帶資源和整合供應鏈等均是為了提升行業(yè)的競爭力,對抗外界對市場的爭奪。此次更名不僅是營銷方式的改變更可以看做是戰(zhàn)略中心的轉移。

  唐宋說:“傳統的選品模式并不能解決商品本身的價值問題,只有深入制造端,用數字化改造的方式提高工廠規(guī)?;a效能,提高商品品質、降低商品價格,才能在給產業(yè)鏈賦能的同時,給用戶提供極致性價比的商品,實現可持續(xù)發(fā)展。”

  由此可見,用數字化提高工廠規(guī)?;a效能以及驅動產業(yè)變革是此次戰(zhàn)略升級的重點之一。

  近來,對于消費升級的討論依然不絕于耳,不論觀點和論據,在價格和價值之間尋找最好的結合點永遠是吸引消費者的不二法門?,F在,往日的“特價”模式,依靠價格和商品優(yōu)勢吸引了一大批忠實消費者。最新數據顯示,天天特價頻道日均訂單量近1000萬單,今年雙11全天成交量達到了2135億,而當天天天特價也是達到了8500萬單的峰值。

  現在的問題是,日益成熟的市場需求正倒逼制造業(yè)轉型優(yōu)化,極致性價比市場風口正盛。此前,淘寶總裁蔣凡曾說,智能化和數字化正在提升物理世界各個領域的運行效率,制造業(yè)也是如此,唯有用互聯網的方式才能真正帶來革命性的產能升級。

  “淘寶天天特賣的品牌升級,就是不希望大家再把焦點關注在價格上,價格戰(zhàn)已經過時,價值戰(zhàn)才是未來。”

  天天特賣也是阿里新制造戰(zhàn)略的變現形式之一,可以肯定的是,在接下來的布局中,從銷售到生產的全鏈路數字化將成為一個重點任務,淘寶天天特賣方面也表示,其團隊通過銷售預測與行情預測、設立動態(tài)定價模型、打通全鏈路服務等措施完善“C2M”柔性供應鏈的落地,幫助中小微制造企業(yè)完成數字化升級改造,實現“生產-銷售-物流”這三塊核心鏈路的全面數字化改造。天天特賣還宣布了M計劃,就是在未來3年計劃接入10000家數字化工廠。

  可見,脫胎于德國工業(yè)4.0時代的C2M生產模式越來越得到了制造商的認可和嘗試,而這種模式是基于社區(qū)SNS平臺以及B2C平臺模式上的優(yōu)勢發(fā)展。從本次發(fā)布會的重點看,通過直播、KOL推薦等模式,利用主播、達人的影響力,天天特賣方面甚至表示甚至,未來也不排除與抖音、快手等外部平臺上的KOL展開合作。在爭奪市場上,已經到了秀刀鋒的時刻。

  當然,對傳統制造業(yè)的改造路徑還可以被推廣到其他行業(yè)。除了天天工廠,淘寶天天特賣還將推出名為天天農場的性價比農副產品數字化基地。一方面,依靠物聯網技術實時獲取海量數據,淘寶會在農產品生長發(fā)育過程中幫助農戶實現智能種、養(yǎng)殖,在各環(huán)節(jié)做到生產控制、疾病預防等,實現成本效益的最大化;另一方面,則是依托天天特賣這個強有力的營銷平臺幫助農產品上行,把高質量、安全可口的原產地商品推向市場。

  健全的生態(tài)系統,外部巨大的市場壓力,天天特賣從戰(zhàn)略升級開始就被推到了市場和輿論最前沿,期待天天特賣在即將到來的雙12有上佳表現。

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