小紅書直播是什么,和淘寶直播對(duì)比區(qū)別
2019-06-12|HiShop
導(dǎo)讀據(jù)了解，目前，直播功能入口可以出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的信息流滑動(dòng)中。原始小紅書筆記的右上角將以紅底白字顯示直播字樣。為了回應(yīng)這一消息，還對(duì)《小小紅書》的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行了調(diào)查...
據(jù)了解，目前，直播功能入口可以出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的信息流滑動(dòng)中。原始小紅書筆記的右上角將以紅底白字顯示“直播”字樣。為了回應(yīng)這一消息，還對(duì)《小紅書》的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行了調(diào)查。
作為知名的內(nèi)容植草平臺(tái)，小紅書的品牌和承載力一直受到品牌和零售企業(yè)的認(rèn)可，其直播功能與小紅書自身的內(nèi)容平臺(tái)屬性相吻合。另一方面，直播電子商務(wù)以其優(yōu)良的承載能力成為內(nèi)容電子商務(wù)的熱門炸雞。在短短兩年的時(shí)間里，淘寶直播實(shí)現(xiàn)了從零到1000億的規(guī)模。小紅書的實(shí)況轉(zhuǎn)播是什么樣的以及如何播放，已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
小紅書直播體驗(yàn)
根據(jù)一位受邀的小紅書用戶的記錄，官方的《小紅書內(nèi)部測(cè)試》于6月7日首映。所有的小紅書用戶都可以觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。其中，主持人的粉絲可以在直播期間刷卡直播，非粉絲可以在“發(fā)現(xiàn)”中隨機(jī)觀看。
目前，小紅書似乎并不認(rèn)為小紅書的直播與商業(yè)直播相同，但更多的還是定位在生活方式社區(qū)分享直播。然而，在當(dāng)今直播與商業(yè)緊密相連的時(shí)代，直播電子商務(wù)的發(fā)展空間依然令業(yè)界陶醉。
小紅書直播對(duì)比淘寶直播
如今，當(dāng)淘寶或天貓銷售一件商品時(shí)，至少2.5%的銷售額將成為阿里巴巴的廣告收入。相對(duì)而言，現(xiàn)場(chǎng)直播并不那么擁擠，企業(yè)也愿意加入。整個(gè)2018年，在淘寶平臺(tái)上運(yùn)行直播的商店數(shù)量也增加了兩倍。
2018年，淘寶直播平臺(tái)帶來(lái)商品1000多億元，同比增長(zhǎng)近400%；81家直播臺(tái)增長(zhǎng)超過(guò)1億元，均為成功企業(yè)；5家機(jī)構(gòu)引導(dǎo)交易突破10億元；消費(fèi)者年消費(fèi)記錄突破1000萬(wàn)元。億元，是一個(gè)地方暴君，每天買1000萬(wàn)元。
兩年多來(lái)，淘寶直播從無(wú)到有，規(guī)模達(dá)到1000億元，未來(lái)三年將帶動(dòng)5000億元。為了服務(wù)這個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，淘寶直播平臺(tái)上已經(jīng)培育出600多個(gè)孵化器，其中大部分位于杭州。與此同時(shí)，一個(gè)更大的“活經(jīng)濟(jì)”正在形成。
在一些特殊的市場(chǎng)，直播也催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈。以現(xiàn)場(chǎng)直播的大型女裝市場(chǎng)為例，短短一年多時(shí)間，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，形成了大型女裝網(wǎng)店、大型女裝設(shè)計(jì)師、大型女裝廠、大型女裝現(xiàn)場(chǎng)直播機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈。
直播已成為電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)論是蘑菇街還是戰(zhàn)栗街，所有行業(yè)都開始從現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)中尋找商機(jī)。
電子商務(wù)的興起背后是平臺(tái)的成長(zhǎng)，高度個(gè)性化的需求爆發(fā)。它的底部是伴隨和交互，以及伴隨和交互產(chǎn)生的信任。事實(shí)上，信任是所有業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的方向。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)總能找到合適的買家。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這就是直播互動(dòng)和回復(fù)中的“友誼”和服務(wù)。
這似乎與小紅書真實(shí)、美麗、多元的城市精神相吻合。不知道小紅書的直播是否會(huì)增加更多的電子商務(wù)轉(zhuǎn)換工具，但只要一個(gè)人開始直播并開始分享生活，交付就已經(jīng)開始了。
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