小程序開(kāi)屏頁(yè)廣告主要特性及效果案例

　　4月18日晚，小程序“有車(chē)以后”出現(xiàn)了開(kāi)屏廣告，廣告內(nèi)容是一汽大眾的新車(chē)信息。

　　這是汽車(chē)垂直領(lǐng)域小程序的第一個(gè)開(kāi)屏廣告，而一汽-大眾選擇“有車(chē)以后”的小程序進(jìn)行投放，也證明了小程序流量數(shù)字已經(jīng)被大客戶所關(guān)注到了。

　　開(kāi)屏廣告&點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入新的小程序
 

　　從廣告形式上來(lái)看，小程序與APP的表現(xiàn)方式并無(wú)差別，但當(dāng)用戶點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)候，小程序開(kāi)屏廣告的特性就體現(xiàn)出來(lái)了：

　　傳統(tǒng)APP廣告跳轉(zhuǎn)以H5網(wǎng)頁(yè)形式為主，雖然簡(jiǎn)單粗暴但卻限制了廣告的效果。而小程序廣告點(diǎn)擊后，可以跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)小程序，這就使得廣告主可以在小程序中擁有更多信息的表現(xiàn)形式，提高廣告的價(jià)值。

　　小程序投放廣告的價(jià)值在哪?以汽車(chē)垂直領(lǐng)域?yàn)槔?，?chē)企投放最關(guān)注的是銷(xiāo)售線索的收集。在小程序系統(tǒng)內(nèi)，通過(guò)內(nèi)容瀏覽軌跡的大數(shù)據(jù)分析，以及LBS定位可以鎖定目標(biāo)銷(xiāo)售人群，獲取的銷(xiāo)售線索也更加真實(shí)有效。可以說(shuō)，小程序?qū)τ趶V告主而言是一個(gè)新的渠道，但與此同時(shí)，效果如何還需觀察。

　　有車(chē)以后是第一批ALL IN小程序的汽車(chē)新媒體平臺(tái)，在阿拉丁3月小程序榜單中，有車(chē)以后在排在汽車(chē)類(lèi)小程序第一名。

　　以一汽-大眾和有車(chē)以后合作的開(kāi)屏廣告小程序來(lái)看，里面涵蓋了新車(chē)T-Roc途歌的車(chē)型報(bào)道信息，新車(chē)上市直播，答題小游戲以及發(fā)布會(huì)媒體的現(xiàn)場(chǎng)簽到功能。在這種功能下，一汽-大眾把一場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)裝進(jìn)一個(gè)小程序里面。

　　在一個(gè)小程序里面，消費(fèi)者可以體驗(yàn)閱讀、玩游戲沉浸式體驗(yàn)、留資預(yù)約試駕新車(chē)、再微信付款購(gòu)買(mǎi)等一站式服務(wù)。廣告主一直追求的品效合一效果，正因?yàn)榧夹g(shù)的更迭，逐漸成為有數(shù)據(jù)可循的現(xiàn)實(shí)。

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