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2023年巴拉巴拉市場前景以及商業(yè)模式分析

作者:-- 來源:網(wǎng)絡(luò) 時間: 2025-02-25 18:31:06 閱讀量:

  近日,我國知名童裝品牌巴拉巴拉舉辦了一場冬季羽絨營銷活動。此次活動中,巴拉巴拉展現(xiàn)了其在國內(nèi)童裝市場穩(wěn)居第一的深厚實力,這背后離不開其獨特的營銷策略,尤其是品類創(chuàng)新。

  被譽為“品類創(chuàng)新之父”的里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)?CEO 張云曾表示:“品類創(chuàng)新”已成為推動商業(yè)增長的重要變革力量。因此,無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌,都在運用品類創(chuàng)新這一方法論,挖掘消費心智資源,以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

  在童裝領(lǐng)域耕耘 20 多年的巴拉巴拉,對這一理念有著深刻理解。通過一次次創(chuàng)新,巴拉巴拉閉環(huán)了消費者與品牌之間的路徑關(guān)系,涵蓋了產(chǎn)品、渠道、品類打法等多個維度。例如,在兒童羽絨市場,巴拉巴拉借助此次冬季羽絨營銷活動,將品牌與兒童羽絨緊密關(guān)聯(lián),使“兒童羽絨=巴拉巴拉”的印象深入人心。

  值得一提的是,巴拉巴拉以扎實的銷量和獨特的設(shè)計,證明了自身在童裝行業(yè)的領(lǐng)軍地位。據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際認證,巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國領(lǐng)先,累計銷售超過 5000 萬件。2022 年,巴拉巴拉被評為全球第四大童裝品牌,也是全球第二大專業(yè)童裝品牌。此外,巴拉巴拉創(chuàng)新推出的 DJ 羽絨服榮獲美國 MUSE 金獎、意大利 A 獎-銀獎。

  巴拉巴拉不僅在品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,通過大秀、快閃等多重形式,結(jié)合線上線下渠道和科技優(yōu)勢,推動羽絨品類的爆品打法邏輯,打造專業(yè)產(chǎn)品標簽;同時,品牌以全新旗艦店為契機,升級渠道,煥新品牌形象,拓展消費場景,強化產(chǎn)品體驗,為未來的品類創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。

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