據(jù)最新消息 第九屆全國(guó)人民“剁手大賽”——雙11，已經(jīng)過(guò)去幾天了。從各方數(shù)據(jù)顯示，這屆的“剁手黨”，是阿里帶過(guò)最優(yōu)秀的一屆：3分鐘成交額超過(guò)100億，“剁手”力度令人驚嘆;平均每秒成交256000筆，“剁手”速度秒殺往屆;交易總額1682億元，刷新紀(jì)錄……

　　11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，天貓服飾美妝各細(xì)分品類(lèi)均迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，男女裝僅用18分鐘超過(guò)去年一小時(shí)銷(xiāo)售，美妝1小時(shí)33分銷(xiāo)售超去年全天。

　　開(kāi)場(chǎng)不到1分鐘，Nike和海瀾之家雙雙邁入“億元俱樂(lè)部”，10分鐘內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)、adidas、GXG、JackJones等品牌銷(xiāo)售額突破億元，拉夏貝爾、太平鳥(niǎo)、伊芙麗、百雀羚、瑪麗黛佳等中國(guó)品牌紛紛刷新“天貓速度”，并成功助推線下門(mén)店銷(xiāo)售回暖。兩小時(shí)內(nèi)，彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額超去年雙11全天;同時(shí)，經(jīng)過(guò)雙11這場(chǎng)“大考”，還涌現(xiàn)出怡麗絲爾、日著、小米90分等“新晉黑馬選手”。

　　作為服飾行業(yè)的絕對(duì)引領(lǐng)者，天貓一直保持著近八成以上的線上市場(chǎng)份額，而在美妝領(lǐng)域，天貓更是已經(jīng)集齊高端百貨第一層樓面所有品牌，率先在線上完成了“全滿貫”。

　　天貓新零售的基礎(chǔ)設(shè)施，更助力服飾美妝品牌將自身的發(fā)展進(jìn)一步提升到一個(gè)全新的高度，這預(yù)示著一個(gè)行業(yè)新時(shí)代的到來(lái)。

　　“新零售的核心就是線上線下的結(jié)合，人、貨、倉(cāng)、配的結(jié)合，虛和實(shí)的結(jié)合。未來(lái)中國(guó) 60%-80%的零售是新零售。”馬云在今年雙11前夕接受媒體采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)零售不通過(guò)技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新，不通過(guò)拉近對(duì)消費(fèi)者和供給側(cè)的重新改革，是沒(méi)有前途，“線上也一樣，也不會(huì)有前途的。”

　　在阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪看來(lái)，今年雙11是線上、線下全渠道融合。雙11玩到第九年，已經(jīng)從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”升級(jí)到全球商業(yè)協(xié)同，試圖變成“全世界所有人的共振”。

　　天貓雙11開(kāi)始2小時(shí)，服飾品牌通過(guò)線下門(mén)店派單的門(mén)店數(shù)為去年3.5倍，總計(jì)派單量約增長(zhǎng)兩倍。就在昨晚，位于上海的資生堂快閃店和男裝集合快閃店里已經(jīng)人頭攢動(dòng)。今年天貓雙11，服飾美妝大牌紛紛在全國(guó)各地開(kāi)出系列新零售快閃店，店內(nèi)集成虛擬試衣、虛擬試妝、無(wú)人零售等眾多黑科技，掃描店內(nèi)陳列的新品，即可實(shí)現(xiàn)在線成交。

　　“新零售”正式提出一年來(lái)，天貓和眾多品牌持續(xù)探索新業(yè)態(tài)：運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)軍品牌Nike、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下MAC、雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎三大品牌都在雙11前火線接入天貓智慧門(mén)店，試水新零售;眾多商家集中加速發(fā)力門(mén)店自提、門(mén)店發(fā)貨等全渠道零售體系——屈臣氏1700家門(mén)店推出門(mén)店自提，核心城市推出定時(shí)送服務(wù)。包括綾致集團(tuán)在內(nèi)的5萬(wàn)家服飾門(mén)店推出門(mén)店發(fā)貨，優(yōu)衣庫(kù)全國(guó)500多家門(mén)店都將支持天貓下單，最快24小時(shí)門(mén)店自提服務(wù)。

　　在新零售助推下，全球服飾美妝品牌紛紛在天貓雙11創(chuàng)下新峰值，從中國(guó)品牌到國(guó)際大牌，不僅在線上創(chuàng)下全新的“天貓速度”，更推動(dòng)線下門(mén)店熱力繁榮。

　　雙11以量拼量不再是一場(chǎng)“狂歡”的重點(diǎn)。這個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)為“新零售”積累的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，將成為最寶貴的財(cái)富。

　　雙11的1.0時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，新零售的圈地運(yùn)動(dòng)也已經(jīng)加速?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今年的“極限”，都是未來(lái)的歷史。