阿里旗下淘小鋪面臨關(guān)停處理,誰是最終受益者?

　　2021年9月28日最新快訊：近期電商領(lǐng)域領(lǐng)頭羊阿里發(fā)布由于策略的變更將會(huì)對(duì)旗下的社交電商平臺(tái)淘小鋪進(jìn)行關(guān)停處理，這個(gè)上線時(shí)間僅僅只有20幾個(gè)月的社交電商平臺(tái)關(guān)閉后，究竟誰成為了最終的受益者呢?它的關(guān)停對(duì)于社交電商市場又有何影響呢?

　　一、社交高效傳播特性，深陷傳銷風(fēng)波!

　　據(jù)了解，淘小鋪是阿里在 2019 年 5 月推出的社交電商，當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)人士看成是對(duì)標(biāo)淘系業(yè)務(wù)領(lǐng)頭大哥——花生日記的一個(gè)項(xiàng)目，傳言阿里看好社交電商賽道紅利，希望推出 " 親生 " 平臺(tái)以瓜分原有淘寶推廣平臺(tái)上的利益蛋糕，當(dāng)時(shí)甚至有評(píng)論稱其為 " 阿里巴巴繼淘寶、一個(gè)全新的板塊。" 2020 年 9 月，淘小鋪進(jìn)行了一次高調(diào)的戰(zhàn)略升級(jí)，數(shù)據(jù)看起來頗為亮眼，直接媲美其業(yè)內(nèi)競品如花生日記、好省等：350 萬人入駐掌柜;在線供應(yīng)商過萬;單供應(yīng)商月成交額高突破千萬元。

　　從早期來看，淘小鋪采取的是內(nèi)測模式，用戶需花錢購買產(chǎn)品禮包成為掌柜，之后可通過招募新的掌柜賺取籌金，招募掌柜數(shù)量達(dá)到要求之后還可升級(jí)為導(dǎo)師，享受團(tuán)隊(duì)計(jì)酬收益。2019 年 12 月 30 日，淘小鋪正式上線，其負(fù)責(zé)人宣布關(guān)閉會(huì)員制，向所有人免費(fèi)開放。與此前不同的是，上線之后每人完成 5 單分享成交就能開通。

　　盡管如此，憑借阿里強(qiáng)大的背書，淘小鋪獲取了不錯(cuò)的用戶體量，一定程度上也為商家?guī)砹瞬诲e(cuò)的流量。但是，成也社交，敗也社交，2020 年 6 月，淘小鋪因?yàn)檫@種銷售模式飽受爭議，并深陷傳銷風(fēng)波，相關(guān)賬戶被凍結(jié) 4400 萬余元。

　　事實(shí)上，社交電商平臺(tái)因涉嫌傳銷被處罰，已是家常便飯，多家平臺(tái)都曾因多級(jí)分銷、涉及傳銷等問題被處罰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，云集、斑馬會(huì)員(環(huán)球捕手)、貝店、花生日記、達(dá)令家、大 V 店、萬色城、甩甩寶寶、洋蔥海外倉、好衣庫、紅人裝、蜜芽 plus、愛庫存、芬香、粉象生活、全球購騎士特權(quán)等社交電商均被傳出 " 涉嫌傳銷 " 的質(zhì)疑聲。

　　二、社交電商監(jiān)管趨嚴(yán)，誰成最大贏家?

　　隨著監(jiān)管趨嚴(yán)和其他平臺(tái)的沖擊，社交電商所面臨的問題逐一浮出水面，行業(yè)正在經(jīng)歷一場聲勢浩大的洗牌。在此情形之下，包括云集、花生日記等在內(nèi)的平臺(tái)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，其中值得一提的就是曾經(jīng) " 天價(jià)罰單 " 事件后的花生日記，對(duì)比已銷聲匿跡的淘小鋪，這家在初創(chuàng)期曾 " 失足 " 過的平臺(tái)卻低調(diào)中開啟了新的增長。

　　據(jù)公開報(bào)道顯示，花生日記自 2018 年 1 月 16 日起已在廣州市各級(jí)部門的指導(dǎo)下全面整改，并且在監(jiān)管部門指導(dǎo)下加強(qiáng)了個(gè)人信息安全、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告宣傳等方面的合規(guī)工作。2019 年初花生日記會(huì)員規(guī)模為 2000 萬，如今這一數(shù)字已超 1 億，累計(jì)引導(dǎo)成交額也超 1000 億元。

　　在其今年的各種活動(dòng)中，也頻頻展示企業(yè)活力。業(yè)務(wù)方面，618 預(yù)售購買用戶數(shù)同比增加 77.5%，美妝、洗護(hù)、母嬰等頭部品類預(yù)售訂單均同比增長 138% 以上;行業(yè)治理方面，成為《社交電商企業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一;在社會(huì)責(zé)任上參與了多場對(duì)口幫扶、產(chǎn)業(yè)溯源、公益助力等活動(dòng)。

　　雖然從表面上看國家加強(qiáng)了對(duì)社交電商的監(jiān)管，讓很多人都覺得社交電商已經(jīng)走入了終局，其實(shí)并沒有這么悲觀，相反，高強(qiáng)度的監(jiān)管反而促使了社交電商的公平競爭，維系的市場的秩序，也更有利于行業(yè)的健康發(fā)展!從目前社交電商依然林立的局面上看，社交電商依然是電商的主流方向之一!

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