品牌打造時(shí)間縮短的原因

有很多非常老的品牌，花了幾十年甚至上百年的時(shí)間，做了個(gè)很高的勢(shì)能。然而最近這幾年，他們垮的非常快。取而代之的是很多兩年甚至半年打造品牌，火起來(lái)也不過(guò)用了一兩年時(shí)間，這是什么道理？

原來(lái)品牌其實(shí)是一個(gè)雕塑，有一個(gè)定位，品牌傳播立足一個(gè)idea ，所有媒體是圍繞這個(gè)idea進(jìn)行傳播。

而現(xiàn)在的品牌卻變成一個(gè)活體了，它在跟消費(fèi)者共建，在多方參與的情況下，已經(jīng)有一個(gè)博弈的過(guò)程。我把這稱為協(xié)同創(chuàng)意?，F(xiàn)在的品牌會(huì)留一些空間讓所參與的各方來(lái)做一些自己的東西。

阿里巴巴集團(tuán)總參謀長(zhǎng)曾鳴認(rèn)為，品牌建設(shè)說(shuō)白了就兩個(gè)價(jià)值，一個(gè)是身份的認(rèn)同，一個(gè)是質(zhì)量的保證。

身份的認(rèn)同可以通過(guò)反復(fù)交易來(lái)形成。其實(shí)通過(guò)口碑等各種廣泛的傳播，越來(lái)越容易實(shí)現(xiàn)這個(gè)職能，品牌認(rèn)同的價(jià)值因此更加凸現(xiàn)出來(lái)。

比如普通消費(fèi)者跟網(wǎng)紅產(chǎn)生認(rèn)同，這其實(shí)在品牌建設(shè)本質(zhì)上是一個(gè)非常大的逆轉(zhuǎn)思維。這是一種社群經(jīng)濟(jì)，社群不但有認(rèn)同感，還有參與感、歸屬感，這種歸屬感帶來(lái)的品牌效益，比原來(lái)品牌單向傳播的時(shí)候要更有價(jià)值。這是現(xiàn)在品牌容易做起來(lái)的一個(gè)原因。

第二個(gè)原因是，原來(lái)的品牌建設(shè)跟產(chǎn)品和銷售，都分得很開(kāi)。但現(xiàn)在由于渠道的直連，我們可以直接跟消費(fèi)者緊密連接了，比如通過(guò)微信個(gè)人號(hào)，微信公眾號(hào)，qq等。也就是我們離用戶更近了。直接聽(tīng)取用戶的反饋，無(wú)論是測(cè)新品，還是改良舊產(chǎn)品等等，產(chǎn)品可以如此快速的迭代，直接讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)產(chǎn)品的好壞。

比如像網(wǎng)紅這種與用戶的直接關(guān)系，他可以十個(gè)產(chǎn)品樣品扔出去，哪個(gè)產(chǎn)品好就再放量，放量不行我再快反。她的供應(yīng)鏈?zhǔn)峭耆梢灾С帧?/p>

這是現(xiàn)在做品牌比以前條件更好的兩個(gè)原因。

而小企業(yè)想真正做好自己的品牌，作為最高決策人應(yīng)該要反復(fù)問(wèn)下自己，我們喜歡什么樣的人群，我們?cè)敢飧麄冇眯拇蚪坏绬幔?/p>

當(dāng)你決定下來(lái)了，那就好好走入他們的生活中去，跟著他們一起去體驗(yàn)，去了解他們抱怨的東西，不喜歡的東西，他們的習(xí)慣。讓自己成為他們最知心的朋友，讓他們感覺(jué)到我們真的在為他量身定做，之后，跟著他們一起去把擁有共同特性的人群號(hào)召進(jìn)入這個(gè)圈子里。

這就是我心中認(rèn)為的品牌。沒(méi)有所謂高深的概念理論。

最后說(shuō)下，為何做品牌要重視數(shù)據(jù)，因?yàn)槠放菩枰环N統(tǒng)一的，Hishop能夠代表海商自身形象的標(biāo)準(zhǔn)，而是把各種服務(wù)，管理量化，能夠統(tǒng)一，真正的落實(shí)好！