這一次會(huì)是給社區(qū)團(tuán)購(gòu)二次舔火？

　　我們都知道，上半年的疫情讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)模式徹底火了。特別是在一二線城市，幾乎每個(gè)小區(qū)，都至少有一兩個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的提貨點(diǎn)。在下沉市場(chǎng)的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，也有不少社區(qū)團(tuán)購(gòu)相繼豎起了招牌。

　　“線上買菜、在線下單、今天下單，明天到家”，這樣的標(biāo)語(yǔ)和廣告隨處可見(jiàn)。手機(jī)簡(jiǎn)單操作，就能買到新鮮又便宜的蔬菜，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)模式逐漸深入人心。

　　一、資本永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上嗅覺(jué)最靈敏的存在

　　僅今年上半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投資事件就有11起，累計(jì)投資金額達(dá)22.35億元。

　　其中，十薈團(tuán)在五月底拿到8140萬(wàn)美元的C1輪融資；幾乎同一時(shí)期，同程生活也拿到了2.3億美元的B輪融資；巨頭玩家興盛優(yōu)選獲得4億美金投資，累計(jì)融資金額達(dá)10億。（大家都知道興盛優(yōu)選正在積極籌備上市工作，此次融資或?qū)⒊蔀樯鲜星白詈笠淮稳谫Y。）

　　這么多資金涌進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，這錢怎么花？

　　據(jù)官方透露，十薈團(tuán)和同程生活都將花重金打造升級(jí)供應(yīng)鏈體系，不斷優(yōu)化末端履約的效率和體驗(yàn)；

　　而興盛優(yōu)選將拿出一部分資金回購(gòu)線下實(shí)體門店，同時(shí)，整合資源，打造B端和C端的一體化供應(yīng)鏈，形成更強(qiáng)的閉環(huán)和壁壘。

　　一邊是老玩家不斷升級(jí)加碼，廣積糧、高筑墻；而另一邊，新玩家也眼饞這塊大蛋糕，摩拳擦掌，躍躍欲試！

　　二、哈啰在前，滴滴在后

　　這年頭都流行跨界、混搭，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也不例外，之前有房企、物業(yè)公司轉(zhuǎn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在做出行的公司也加入進(jìn)來(lái)。

　　哈啰出行（沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)哈啰助力車）以山東淄博為起點(diǎn)，上線哈啰慧生活小程序。采用“農(nóng)村包圍城市”的策略，快速打開(kāi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的服務(wù)模式。

　　在售商品覆蓋蔬菜、水果、海鮮水產(chǎn)、零食百貨在內(nèi)的九大類目，近600個(gè)SKU。據(jù)資料顯示，哈羅慧生活4月才完成微信認(rèn)證，目前，許多商品日單量已突破1000。

　　在配送服務(wù)上，哈羅和興盛優(yōu)選一樣，采用23:00前下單，次日送達(dá)的模式。它比興盛優(yōu)選做得更精細(xì)的地方在于，將興盛優(yōu)選的推薦菜譜做成了鏈接集合，用戶不僅能夠獲取食物做法，還能一站式選購(gòu)菜譜所需的菜品和調(diào)味劑，十分人性化。

　　點(diǎn)擊了解同款商城系統(tǒng)

　　5月28日，一家名為橙心優(yōu)選的團(tuán)購(gòu)企業(yè)在成都注冊(cè)成立。據(jù)爆料，橙心優(yōu)選為滴滴出行所投，投資金額超千萬(wàn)，未來(lái)將在成都、北京發(fā)力。

　　目前，橙心優(yōu)選已正式上線運(yùn)營(yíng)，不過(guò)商品品類有限，只有少量的水果和蔬菜，肉類和凍品還不在營(yíng)業(yè)范圍中。

　　出行公司跨界出擊，看似相去萬(wàn)里，實(shí)則有備而來(lái)，且不說(shuō)背后強(qiáng)大的資金支持，他們掌握的城市交通信息對(duì)物流配送體系的優(yōu)化，就是其他玩家無(wú)法比擬的。

　　三、普通商家要不要跟？

　　不斷有平臺(tái)清盤出局，不斷有黑馬企業(yè)異軍突起，還有平臺(tái)不斷獲得融資，再增實(shí)力！面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，普通商家要不要跟？

　　叨叨認(rèn)為，現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)不僅僅是一種業(yè)務(wù)模式，而是成為了一種必需品。果蔬生鮮的高頻剛需，大大提高了用戶的粘性和復(fù)購(gòu)。隨著商品種類的逐漸擴(kuò)充，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在逐漸改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣：從傳統(tǒng)的電商購(gòu)物App，轉(zhuǎn)移到小程序商城中來(lái)。

　　多樣化促銷活動(dòng)和直播方式的加碼，更是牢牢鎖住了小程序的用戶流量，幫助商家打造信任感更強(qiáng)、傳播力更廣的消費(fèi)閉環(huán)。

　　建議還在觀望的商家，可以先了解小程序商城系統(tǒng)，結(jié)合自身發(fā)展的具體需求，匹配合適的系統(tǒng)功能，合理有序地推進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)布局。