農(nóng)村電商戰(zhàn)火起，加盟制恐難令京東家電上位！

　　2015年，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到3007億元，有報(bào)告顯示，家電網(wǎng)購(gòu)正成為拉動(dòng)2015年家電零售市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?。得益于消費(fèi)升級(jí)以及電商對(duì)中高端家電的拉動(dòng)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，拉動(dòng)了整體線上零售額，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

　　蘇寧云商、國(guó)美在線和京東家電分別舉行了2016戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)和供應(yīng)商大會(huì)，家電市場(chǎng)的低迷讓各家電渠道剛剛進(jìn)入3月就火藥味極濃。蘇寧空調(diào)正式對(duì)外宣布，2016年3月10日開始，蘇寧將在全國(guó)推出首個(gè)空調(diào)安裝服務(wù)全免費(fèi)項(xiàng)目。

　　蘇寧此舉無(wú)疑將對(duì)京東等線上家電零售企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，在價(jià)格因素影響越來(lái)越小的當(dāng)下，在全免費(fèi)服務(wù)的刺激下，家電客流從京東流向蘇寧的可能性大增。

　　近日,京東集團(tuán)發(fā)布了2015財(cái)年全年業(yè)績(jī)，2015全年京東凈收入為1813億元,同比增長(zhǎng)58%;相比2014年50億的凈虧損，京東2015全年歸屬于普通股股東的凈虧損為94億元。

　　蘇寧云商業(yè)績(jī)快報(bào)，2015年度該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.76億元人民幣，同比增加24.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.72億元，同比增加0.60%。電商業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)成為蘇寧云商拉升業(yè)績(jī)的核心驅(qū)動(dòng)之一。財(cái)報(bào)顯示，去年蘇寧線上平臺(tái)商品交易總規(guī)模502.75億元，同比增長(zhǎng)94.93%，其中移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至60%。

　　一線城市硝煙未平，農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)火新起。京東在近日宣布，將在全國(guó)各村鎮(zhèn)開設(shè)“京東家電專賣店”，通過(guò)加盟的方式在全國(guó)各村鎮(zhèn)開設(shè)京東家電專賣店，做到家電渠道的進(jìn)一步下沉，并揚(yáng)言“全面超越國(guó)美蘇寧”成為行業(yè)第一。

　　同一天，蘇寧云商COO侯恩龍表示，除了在一二線市場(chǎng)穩(wěn)固既有優(yōu)勢(shì)外，未來(lái)還將在三四線市場(chǎng)新開1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。這一數(shù)量是蘇寧在一二線市場(chǎng)的11倍，覆蓋全國(guó)1/4鄉(xiāng)鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)到今年年末蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店總數(shù)將達(dá)到2500家，巨頭的家電下鄉(xiāng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　有專家認(rèn)為，當(dāng)下京東家電提出全面超越美蘇的行業(yè)目標(biāo)，和過(guò)去一年如出一轍，面對(duì)阿里巴巴、蘇寧云商對(duì)京東集團(tuán)的攻伐，劉強(qiáng)東與京東集團(tuán)實(shí)則陷入“戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)窘境”。

　　盡管京東的專賣店戰(zhàn)略可以在拓展農(nóng)村布局的同時(shí)分?jǐn)偟仄こ杀?，但無(wú)論是外包式“京東幫”還是加盟制“京東家電專賣店”，相比國(guó)美蘇寧的自營(yíng)門店，服務(wù)質(zhì)量都面臨挑戰(zhàn)。

　　京東作為一家互聯(lián)網(wǎng)電商公司，并沒有實(shí)體店基因與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，“加盟方式”雖然能快速開店擴(kuò)張，但是受限于蘇寧、國(guó)美多年的經(jīng)驗(yàn)與廣泛的品牌知名度，京東在運(yùn)營(yíng)、管理、后續(xù)服務(wù)上都很難短時(shí)間超越蘇寧、國(guó)美。