新電商法，朋友圈代購可能不會立刻消失

　　1月1日起，《中華人民共和國電子商務(wù)法》將正式實施。這是中國首部電子商務(wù)領(lǐng)域的綜合性法律，對電商的合規(guī)性做了全面規(guī)定，其中，備受關(guān)注的微商代購也正式被納入監(jiān)管，所有電商活動都需進行注冊登記，并依法繳納稅款。

　　除此之外，針對輿論關(guān)注的刷單、大數(shù)據(jù)殺熟、捆綁搭售等問題，電商法都做了較為明確的規(guī)定。

　　這也意味著，隨著電商法的落地，國內(nèi)電商的野蠻生長將正式告一段落，規(guī)范將成為未來電商發(fā)展的主旋律。

　　不過，在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，電商法雖然將大大促進電商規(guī)范化，但目前仍處于框架性階段，部分細節(jié)尚待補足。以電商法中提到的“零星小額交易”為例，其定義便較為模糊不清，而該范疇的電商主體屬于豁免登記的范圍，可以不辦理市場主體登記。

　　這類定義上的模糊，或?qū)ΡO(jiān)管有一定影響。不僅如此，未來較長一段時間內(nèi)，相關(guān)部門的監(jiān)管力度也將是一個未知數(shù)，尤其是電商法中的緩沖地帶，將決定了部分中小商家的生死。

　　登記、納稅，一個都不能少?

　　根據(jù)電商法，包括微商代購在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者均需要辦理市場主體登記，并依法納稅。具體規(guī)定為：電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當依法辦理市場主體登記;電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠;電子商務(wù)經(jīng)營者從事跨境電子商務(wù)，應(yīng)當遵守進出口監(jiān)督管理的法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定。

　　這似乎判了朋友圈代購這類非正規(guī)代購商家的死刑。但代購圈流傳的一個應(yīng)對方法是，只要用英文發(fā)布信息就可以逃避監(jiān)管。

　　對此，某電商平臺人士告訴騰訊《一線》，代購信息用外文多少會對監(jiān)管造成一定難度，短時間內(nèi)可能會有一定效果，但長遠來講逃避監(jiān)管部門監(jiān)管的可能性不大。

　　據(jù)悉，如若商家依托于主流電商平臺，無論是使用什么語言，都會被平臺要求提供資質(zhì)證明，而納稅更不會被豁免。而針對朋友圈代購這類散布于社交平臺等零散商家，隨著監(jiān)管部門的執(zhí)法力度加大，平臺可能也會配合監(jiān)管部門對其進行打擊，不符合要求的賣家可能會被處以封號或更為嚴重的處罰。

　　但不可否認的是，立刻達到這一步，可能并不現(xiàn)實。

　　“零星小額交易”如何定義?

　　另一方面，電商法雖然明確了電子商務(wù)經(jīng)營者必須辦理市場主體登記，但也給出了豁免范圍。即個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進行登記的情形。

　　其中，個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品的定義較為明確，這對拼多多這類有較多出售農(nóng)副產(chǎn)品、手工產(chǎn)品賣家的平臺有較大利好。但同時，對“零星小額交易”，電商法卻并未做詳細規(guī)定。

　　對此，拼多多方面表示，具體標準需要通過配套制度予以明確。拼多多方面還稱，目前有關(guān)部門正在研究“零星小額交易”的標準;一經(jīng)確認并公布，拼多多會及時通知商家。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，“零星小額交易”作為一個官方給出的緩沖地帶，將肩負著鼓勵中小賣家進行電商創(chuàng)業(yè)的作用。如果僅從字面意思看，微商、代購等行為甚至都有一定可能會被納入其中。這也可能導致，在該配套制度明確前，監(jiān)管部門的執(zhí)法力度也會受到影響。

　　值得一提的是，即便在未來，商家符合“零星小額交易標準”而不需要辦理市場主體登記，也同樣需要繳納稅款。而對小微賣家進行嚴格繳稅，可能對稅務(wù)部門是一個不小的挑戰(zhàn)。

　　刷好評、搭售將銷聲匿跡?

　　根據(jù)電商法，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得刪除消費者對其平臺內(nèi)銷售的商品或者提供的服務(wù)的評價。同時法律還規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當建立健全信用評價制度，公示信用評價規(guī)則，為消費者提供對平臺內(nèi)銷售的商品或者提供的服務(wù)進行評價的途徑，否則可能被處以最高50萬元的罰款。

　　這也是首次在法律意義上對刷好評等行為明令禁止。不過，雖然法律給出了禁止范圍與處罰措施，但其執(zhí)行可能可能會存在一定問題：其中，針對真實賣家的好評后返現(xiàn)金行為可能會銷聲匿跡，但網(wǎng)絡(luò)水軍的刷好評行為仍需要通過電商平臺自身的技術(shù)手段規(guī)避。

　　另一方面，對于搭售問題，電商法也對其做出了詳細規(guī)定。

　　電商法規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者搭售商品或者服務(wù)，應(yīng)當以顯著方式提請消費者注意，不得將搭售商品或者服務(wù)作為默認同意的選項。違反者將被處以5萬元以上20萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，并處20萬元以上50萬元以下的罰款。

　　這意味著，OTA平臺此前較為嚴重的默認搭售問題也在電商法中被明令禁止。只是，需要注意的是，電商法禁止的僅是默認搭售，而只要滿足消費者知情權(quán)，搭售行為本身仍在允許范圍內(nèi)。