跨界打劫！社團(tuán)團(tuán)都對實體門店的碰撞

　　
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     對于實體零售商來說，社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展并不是一個太好的消息。

　　社區(qū)團(tuán)購能提供新鮮合適的商品，還能把商品送到消費(fèi)者近旁，讓實體門店望“團(tuán)”興嘆。社區(qū)團(tuán)購從小區(qū)開始就留住了消費(fèi)者的腳步，消費(fèi)者的購買距離又近一了步。

　　可以預(yù)見的是，在滿足了生鮮產(chǎn)品的“最后一公里”到家服務(wù)以后，橫向擴(kuò)展品類無疑會成為眾多社區(qū)團(tuán)購平臺的必然選擇，而高頻的快消品必將成為其進(jìn)行商品擴(kuò)張的首選標(biāo)旳。

　　在這種情況下，門店被團(tuán)長打劫，消費(fèi)者在低價誘惑之下，必然會被社區(qū)團(tuán)購平臺分流。在線上電商和線下社區(qū)團(tuán)購的雙向夾擊之下，傳統(tǒng)經(jīng)銷商也將面臨越來越嚴(yán)峻的生存壓力。

　　從B2C到B2B，每一個新渠道的崛起都意味著彎道超車和即有參與者的重新洗牌，社區(qū)團(tuán)購自然也不例外。對于品牌商而言，可以借助社區(qū)團(tuán)購建立起來的渠道網(wǎng)絡(luò)快速完成市場的下沉，最大程度的覆蓋到盡可能多的消費(fèi)者，并快速地實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的爆量增長。而對于大部分想要涉足社區(qū)團(tuán)購的經(jīng)銷商而言，除了缺乏生鮮供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)以外，社群運(yùn)營能力的缺乏、頭部社區(qū)團(tuán)購平臺的競爭都使很大一部分想做社區(qū)團(tuán)購的經(jīng)銷商望而卻步。

　　那么，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型做社區(qū)團(tuán)購還有機(jī)會嗎?面對頭部平臺的競爭，區(qū)域性的小平臺是否還有生存下來的可能?

　　對此，“市場沒有定數(shù)，任何人都有機(jī)會。焦慮的創(chuàng)業(yè)者太多，合縱連橫，將是大家成為王者最后的機(jī)會。”

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