社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)惡劣，國(guó)家發(fā)布“九不得”新規(guī)整治市場(chǎng)

說(shuō)起近期的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”要稱第二，那肯定沒(méi)人敢站出去說(shuō)自己是第一。伴隨著社區(qū)o2o的不斷提溫，大佬剛開(kāi)始無(wú)盡補(bǔ)助，質(zhì)量比不上預(yù)估、故意價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等難題陸續(xù)出現(xiàn)，為了更好地阻攔社區(qū)團(tuán)購(gòu)的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家此次總算下手了!

一、國(guó)家出手整治團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)

12月22日，市場(chǎng)管理質(zhì)監(jiān)總局協(xié)同國(guó)家商務(wù)部舉辦標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)紀(jì)律行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊官方、京東商城、美團(tuán)外賣、拼多多、滴滴打車6家合理布局了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)流程的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司也應(yīng)邀報(bào)名參加。為嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)個(gè)人行為，會(huì)議要求各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司嚴(yán)格執(zhí)行“九不可”。

二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)是如何運(yùn)營(yíng)的?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)階段仍然存在許多難題，但做為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品入城的新方式，使用價(jià)值眾所周知，來(lái)日可期。

大家先討論一下社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制：社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司會(huì)征募團(tuán)長(zhǎng)和經(jīng)銷商，團(tuán)長(zhǎng)關(guān)鍵承擔(dān)市場(chǎng)銷售、承攬點(diǎn)分貨、售后服務(wù)，經(jīng)銷商入駐社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者提交訂單后，隔日經(jīng)銷商依據(jù)訂單信息量派送到住宅小區(qū)團(tuán)長(zhǎng)處，消費(fèi)者去取貨點(diǎn)提貨，團(tuán)長(zhǎng)得到 提成，消費(fèi)者也得到 了便捷。

三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何突然火爆?

因?yàn)?020年暴發(fā)的疫情，大家必須宅在家中，出門購(gòu)置很不方便，社區(qū)團(tuán)購(gòu)App卻因禍得福得到了全新升級(jí)的活力。僅是2020年一年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)新項(xiàng)目確立公布地股權(quán)融資額度已做到165.三億元，比上年高于100多億元。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)容量將達(dá)720億人民幣，到2022年，將提升千億元經(jīng)營(yíng)規(guī)模。京東商城、美團(tuán)外賣、滴滴打車等大中型互聯(lián)網(wǎng)公司的扶持，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了爆發(fā)期。

但大佬那樣的瘋狂入場(chǎng)，顯現(xiàn)出的難題一樣也很“致命性”。

三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在哪些問(wèn)題?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)上售賣的農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)不如預(yù)期：買到的雞蛋數(shù)量夠，大小上卻和普通核桃大小一樣;買到的丑橘內(nèi)里如同破棉絮;還有消費(fèi)者表示：團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的菜品雖然很便宜，但收到后有的并不那么新鮮。

其實(shí)歸根結(jié)底，這都是社區(qū)團(tuán)購(gòu)供應(yīng)鏈中物流管理和冷鏈布局的問(wèn)題。

目前，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流體系發(fā)展迅速但仍處于供給不足的階段，冷鏈物流體系化成為未來(lái)3-5年生鮮供應(yīng)鏈的核心驅(qū)動(dòng)力。

商務(wù)部2015年統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)果蔬、肉類、水產(chǎn)品的冷鏈流通率的比重分別為22%、34%、41%，遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家95%以上的流通率。2019年，我國(guó)冷鏈物流規(guī)模將達(dá)到3391億，并保持15%以上的年增速，未來(lái)冷鏈物流的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

物流企業(yè)將在生鮮供應(yīng)鏈中發(fā)揮更大的市場(chǎng)職能，在渠道優(yōu)化、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)等多個(gè)非傳統(tǒng)物流環(huán)節(jié)中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。零售端控制產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，物流端掌握交付體驗(yàn)，利用觸達(dá)客戶的優(yōu)勢(shì)來(lái)建立非生產(chǎn)端的品牌形象或?qū)⒊蔀槲磥?lái)生鮮品牌的一個(gè)可行路徑。

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