受天氣因素影響，加拿大鵝天貓店銷量猛增

近日的天氣雖然偶有晴朗，但是主要還是以陰沉雨雪居多，最受天氣影響的羽絨服等保暖物品也隨著天氣溫度的下降而保持著反增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中加拿大鵝的銷量更是猛增。

作為天貓商城的后來(lái)者，加拿大鵝登陸天貓僅僅3個(gè)月就成功斬獲31萬(wàn)粉絲，而其在Instagram設(shè)立近6年的賬戶也僅擁有49萬(wàn)粉絲。一個(gè)季度內(nèi)更是吸引到430萬(wàn)人來(lái)逛店，累計(jì)成交人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)，該品牌今年11月底在天貓首發(fā)的新款A(yù)pproach系列在三天內(nèi)就全線售罄。在“雙11”當(dāng)天加拿大鵝天貓旗艦店僅71分鐘成交額就超千萬(wàn)，訪客數(shù)約50萬(wàn)人，相當(dāng)于溫哥華人口的四分之三。

加拿大鵝在11月發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)中透露，包括電商在內(nèi)的零售渠道已成為整體收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，期內(nèi)該渠道銷售額增幅高達(dá)149.5%。加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示，作為全球最有潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)將會(huì)為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機(jī)遇，并很期望與中國(guó)消費(fèi)者建立品牌感情連接。

自去年成功登陸多倫多和紐約證券交易所后，加拿大鵝還在尋求更大的突破。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，加拿大鵝上個(gè)月宣布已斥資3250萬(wàn)加元(約合1.7億人民幣)收購(gòu)了加拿大戶外鞋履公司Baffin，此次收購(gòu)將為加拿大鵝繼續(xù)加深戶外服飾的“護(hù)城河”增加矩陣。

不過(guò)，這匹奢侈羽絨黑馬沒有預(yù)料到的是，在其準(zhǔn)備進(jìn)一步發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)之際，卻遭遇一場(chǎng)突來(lái)的危機(jī)，加拿大鵝原計(jì)劃于上周六在北京三里屯開業(yè)的中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店目前仍處于關(guān)閉狀態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)的品牌Logo也被遮擋。有觀點(diǎn)認(rèn)為“店鋪正在裝修中，暫緩開業(yè)”的說(shuō)法只是借口，背后應(yīng)另有隱情，或是擔(dān)心孟晚舟事件會(huì)引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該門店的抗議。

另有分析人士指，加拿大鵝在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)一步的擴(kuò)張計(jì)劃短期內(nèi)或無(wú)法展開。10月16日，加拿大鵝在香港開設(shè)了大中華區(qū)首家門店，也是該市場(chǎng)目前唯一的一間直營(yíng)門店。