王府井談奧萊發(fā)展 拿春天百貨補(bǔ)短板

　　12月11日消息，在近日王府井百貨的年會(huì)上，奧特萊斯事業(yè)部總經(jīng)理于彬稱(chēng)，自王府百貨井收購(gòu)春天百貨以來(lái)，王府井奧萊的業(yè)績(jī)?cè)龇殉^(guò)兩位數(shù)，未來(lái)將抓住國(guó)內(nèi)奧特萊斯發(fā)展的窗口期，盡快發(fā)展這種業(yè)態(tài)模式。

　　于彬認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的奧特萊斯購(gòu)物中心化，盡在奧萊業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上豐富了更多經(jīng)營(yíng)元素，并沒(méi)有解決實(shí)際痛點(diǎn)，王府井百貨需要找到核心痛點(diǎn)，超前布局“轉(zhuǎn)型后”的奧萊業(yè)態(tài)，而不是拘泥現(xiàn)有模式。

　　于彬表示，奧特萊斯將借助春天百貨的資源，快速?gòu)浹a(bǔ)奧萊板塊空缺，通過(guò)自建、合資的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，王府井與春天百貨合作的首個(gè)奧特萊斯項(xiàng)目西安奧特萊斯已進(jìn)入密集籌備期，將于2016年10月上線，同時(shí)昆明、銀川已簽約;?？?、長(zhǎng)春、鄭州等也已在籌備。

        目前王府井的賽特系以郊區(qū)型奧萊復(fù)制，城市奧萊產(chǎn)品線則參照國(guó)際成熟奧萊的發(fā)展制定。未來(lái)將增加城市奧萊的功能，滿足消費(fèi)者購(gòu)物、體驗(yàn)、社交、娛樂(lè)等綜合需求。

        另外，未來(lái)賽特系奧萊將以名品折扣為主;城市奧萊主要經(jīng)營(yíng)百貨店的穿戴類(lèi)商品，貨品全部來(lái)自于王府井百貨的過(guò)季和斷碼商品。

        據(jù)了解，2013年王府井百貨集團(tuán)收購(gòu)賽特百貨和賽特奧萊的母公司春天百貨，2014年賽特春天網(wǎng)上商城并入王府井百貨網(wǎng)上商城，賽特春天是賽特奧萊官方網(wǎng)上商城，王府井網(wǎng)上商城已開(kāi)通賽特奧萊板塊。在春天百貨時(shí)期，賽特奧特萊斯于2012年、2013年先后在青島、沈陽(yáng)開(kāi)出了兩家門(mén)店。據(jù)2014年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已開(kāi)業(yè)、在建與規(guī)劃的奧特萊斯項(xiàng)目超過(guò)250家。其中，規(guī)劃或在建的項(xiàng)目數(shù)量創(chuàng)歷史新高，超過(guò)100家，不過(guò)能夠順利入市的僅有1/25左右。

        業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，王府井通過(guò)王府井百貨資源與名品的優(yōu)勢(shì)，能否解決奧特萊斯對(duì)品牌資源頗為看重，招商難、欠缺專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題值得期待。