王府井談奧萊發(fā)展 拿春天百貨補短板

　　12月11日消息，在近日王府井百貨的年會上，奧特萊斯事業(yè)部總經(jīng)理于彬稱，自王府百貨井收購春天百貨以來，王府井奧萊的業(yè)績增幅已超過兩位數(shù)，未來將抓住國內(nèi)奧特萊斯發(fā)展的窗口期，盡快發(fā)展這種業(yè)態(tài)模式。

　　于彬認為，目前國內(nèi)的奧特萊斯購物中心化，盡在奧萊業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上豐富了更多經(jīng)營元素，并沒有解決實際痛點，王府井百貨需要找到核心痛點，超前布局“轉(zhuǎn)型后”的奧萊業(yè)態(tài)，而不是拘泥現(xiàn)有模式。

　　于彬表示，奧特萊斯將借助春天百貨的資源，快速彌補奧萊板塊空缺，通過自建、合資的方式進行開發(fā)，王府井與春天百貨合作的首個奧特萊斯項目西安奧特萊斯已進入密集籌備期，將于2016年10月上線，同時昆明、銀川已簽約;海口、長春、鄭州等也已在籌備。

        目前王府井的賽特系以郊區(qū)型奧萊復(fù)制，城市奧萊產(chǎn)品線則參照國際成熟奧萊的發(fā)展制定。未來將增加城市奧萊的功能，滿足消費者購物、體驗、社交、娛樂等綜合需求。

        另外，未來賽特系奧萊將以名品折扣為主;城市奧萊主要經(jīng)營百貨店的穿戴類商品，貨品全部來自于王府井百貨的過季和斷碼商品。

        據(jù)了解，2013年王府井百貨集團收購賽特百貨和賽特奧萊的母公司春天百貨，2014年賽特春天網(wǎng)上商城并入王府井百貨網(wǎng)上商城，賽特春天是賽特奧萊官方網(wǎng)上商城，王府井網(wǎng)上商城已開通賽特奧萊板塊。在春天百貨時期，賽特奧特萊斯于2012年、2013年先后在青島、沈陽開出了兩家門店。據(jù)2014年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)已開業(yè)、在建與規(guī)劃的奧特萊斯項目超過250家。其中，規(guī)劃或在建的項目數(shù)量創(chuàng)歷史新高，超過100家，不過能夠順利入市的僅有1/25左右。

        業(yè)內(nèi)人士分析稱，王府井通過王府井百貨資源與名品的優(yōu)勢，能否解決奧特萊斯對品牌資源頗為看重，招商難、欠缺專業(yè)運營等問題值得期待。