直通車新手入門必學(xué) 零基礎(chǔ)從頭開始
2017年7月24日，最新消息，hi商學(xué)院記者了解到 直通車新手入門必學(xué)，作為淘寶重要的付費(fèi)推廣工具，如何才能用得好?這里，我們從最基礎(chǔ)的直通車推廣技巧說起：
首先選擇一款我們要推的寶貝，單獨(dú)做個計(jì)劃
1、新建標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃，起個自己能知道的推廣計(jì)劃名稱。添加要推廣的寶貝
2 、設(shè)置
a 設(shè)置日限額300元標(biāo)準(zhǔn)投放 (前期直通車PPC偏貴，怕數(shù)據(jù)量不夠);
b設(shè)置投放平臺，淘寶站外不投放，(站外流量不精準(zhǔn))站內(nèi)投放 移動關(guān)鍵詞出價(jià)比 120%;
c 投放時(shí)間：剛上分的時(shí)候建議選擇行業(yè)好點(diǎn)擊率高的時(shí)間段(服飾鞋包早上9-10點(diǎn)，晚20-23);已經(jīng)上分的直接全天投放(設(shè)置好時(shí)間折扣，行業(yè)模板)或者直接早八點(diǎn)-至次日凌晨;
d投放地域剛上分的時(shí)候卡好點(diǎn)擊量高的城市，已經(jīng)上分的直接港澳臺不投放，還有考慮中國的經(jīng)緯度問題，廣州30度，濟(jì)南才10多度。這個對賣應(yīng)季產(chǎn)品注意下投放的地域。
3、寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題跟創(chuàng)意質(zhì)量分息息相關(guān)，要跟寶貝的標(biāo)題，推廣的關(guān)鍵詞相關(guān)標(biāo)題要突出賣點(diǎn)，簡潔明了課，可讀性強(qiáng)。
創(chuàng)意前期四張圖片，流量分配輪播。可以測出那張圖的點(diǎn)擊率高。(官方給每個創(chuàng)意的展現(xiàn)量會基本一致)
4、添加關(guān)鍵詞，前期養(yǎng)詞，選五個比較大的詞，卡時(shí)間，卡地域，高出價(jià)。(因?yàn)榇蟮脑~點(diǎn)擊量會大，不用擔(dān)心數(shù)據(jù)量不夠)。這樣點(diǎn)擊率會很高(前期上分就是看點(diǎn)擊率，后期看展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，收藏，加購，轉(zhuǎn)化以及點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù))。
前期養(yǎng)分不要太在乎ppc。控制好每個詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊量。每天每個詞的數(shù)據(jù)保持增長，如果不控制好展現(xiàn)，會出現(xiàn)有的詞跑的太快，導(dǎo)致錢燒完了，其他詞還沒展現(xiàn)。基本原則：跑的快的詞精準(zhǔn)匹配，還可以降低點(diǎn)擊出價(jià)，跑的慢的詞增加點(diǎn)出價(jià)。(怎么控制數(shù)據(jù)，不懂的下面留言我會每天回復(fù))一般如果高點(diǎn)擊率的話，三天左右詞的質(zhì)量分基本都是十分。像這些大詞都上十分的話，你在添加一些小的精準(zhǔn)詞基本都會是十分。
5、分養(yǎng)好了 ，你再去添加一些其他二級精準(zhǔn)詞，詞的出價(jià)行業(yè)平均出價(jià)的125%，(為了搶到更好的排名)，選詞的技巧展現(xiàn)在2000以上。( 如果我們添加的二級詞比較多)，建議三天左右分析一次數(shù)據(jù)， 高點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化的刪掉，沒有展現(xiàn)的刪掉，反復(fù)幾次。ppc 太貴的詞 根據(jù)資金情況考慮。(后期慢慢的調(diào)低時(shí)間折扣，如果調(diào)低時(shí)間折扣發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率降下來很多，趕緊調(diào)回去。)
6、如果你們想要去養(yǎng)人群，那么留下來的詞我們選擇低出價(jià)，精選人群高溢價(jià)300%，這樣能得到更精準(zhǔn)的流量，人群都開， 一個星期看數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)差的，轉(zhuǎn)化低的刪掉，重點(diǎn)維護(hù)轉(zhuǎn)化高、點(diǎn)擊高的人群，也就是標(biāo)簽人群，淘寶給我們推薦的流量也就更加的精準(zhǔn)。忘記說，現(xiàn)在貴重的物品直通車要優(yōu)化好電腦端的關(guān)鍵詞質(zhì)量分和移動端的質(zhì)量分，買家買貴的東西會仔細(xì)的看，pc端的屏幕大。其他的都盡量放在移動的直通車優(yōu)化上，畢竟現(xiàn)在85%的訂單都是手機(jī)端來的。
練好九陽神功，只能勤加練習(xí)。如果大家想要讓店鋪的生意變得更好，就需要將直通車優(yōu)化好。大家可以按照記者說的方式進(jìn)行實(shí)踐操作，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)。下面這個表格是針對直通車精準(zhǔn)數(shù)據(jù)優(yōu)化需要用到!
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