怎樣提高直通車關鍵詞質量得分?

　　開過天貓直通車的人都知道關鍵詞質量得分的重要性，當關鍵詞質量得分越高時，所需付出的實際費用就越少，那么天貓店運營怎樣提高直通車關鍵詞質量得分呢?

　　要想提高關鍵詞的質量得分，首先要了解質量得分主要由4個維度來組成,基礎分、創(chuàng)意效果、相關性、買家體驗，然后從這幾個維度逐個擊破。

　　1.基礎分:關鍵詞的質量得分是處于動態(tài)變化的狀態(tài),而基礎分反映的是搜索關鍵詞的推廣的效果,如果關鍵詞質量得分的基礎分數(shù)格少,可以從影響關鍵詞基礎分的因素入手調整賬戶,通過培養(yǎng)關鍵詞點擊率開始,提升轉化率及店鋪整體評分,從而能提升基礎分的分數(shù)格。

　　2.創(chuàng)意效果:關鍵詞的創(chuàng)意效果分數(shù)格主要是用來診斷寶貝的推廣創(chuàng)意效果,包括推廣圖片及推廣創(chuàng)意標題,如果創(chuàng)意效果的分數(shù)格少,可以診斷出寶貝推廣圖的點擊率及創(chuàng)意標題效果差,可以通過更換推廣圖片及推廣標題進行推廣測試來提升分數(shù)格。

　　3.相關性:體現(xiàn)的是關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。

　　如果寶貝的關鍵詞質量得分該維度的分格數(shù)少,則證明該關鍵詞與寶貝的相關性差,這時可以去診斷寶貝的類目是否放錯,如果是,修改放置正確的類目,可以通過流量解析,查看最符合寶貝的類目,再者是檢查調整好寶貝的標題及推廣創(chuàng)意標題,優(yōu)化好后該維度的分數(shù)格就會上升。

　　關鍵詞質量得分的相關性分數(shù)格少的詞,關鍵詞的質量得分肯定不高,相關性這一格主要是用來診斷寶貝的類目是否放錯。

　　4.買家體驗:體現(xiàn)的是買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋。該維度的分數(shù)格少,可從影響的維度入手進行優(yōu)化調整,包括直通車轉化率、收藏及加入購物車、關聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺反應速度等,逐點進行優(yōu)化調整提升分數(shù)格。

　　Hishop開天貓店還要提醒直通車專員，關鍵詞的質量得分與賬戶的推廣效果相輔相成,質量得分情況能診斷出賬戶存在的問題，因此直通車的優(yōu)化調整可以從關鍵詞的質量得分入手。

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