張一元借樂(lè)酷天首次觸電電子商務(wù)

　　電子商務(wù)井噴年，不僅是因?yàn)橹T多網(wǎng)購(gòu)商城的上線，還緣于越老越多“老面孔”登陸電子商務(wù)平臺(tái)刺激了市場(chǎng)。近日，中國(guó)茶葉金字招牌“張一元”以首個(gè)網(wǎng)售旗艦店落戶(hù)樂(lè)酷天的方式慶祝自己110歲生日。

　　這是這家百年老字號(hào)首次觸電電子商務(wù)。據(jù)張一元有關(guān)人士介紹，店內(nèi)一些產(chǎn)品會(huì)經(jīng)常接到日本客商訂單，他們希望借此網(wǎng)上旗艦店進(jìn)一步吸引來(lái)自日本和其他海外市場(chǎng)的訂單。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，雄踞北方市場(chǎng)的老字號(hào)張一元，選擇入駐樂(lè)酷天電商平臺(tái)，顯然是想加緊拓展全國(guó)范圍市場(chǎng)，并進(jìn)一步配合其全國(guó)范圍實(shí)體店體系的拓展。

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)存在大量已逾百年的“中華老字號(hào)”，他們的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)推廣模式已經(jīng)發(fā)展成熟，但老字號(hào)基于地域、人文因素的營(yíng)銷(xiāo)方式也“開(kāi)始遭遇瓶頸”。拓展新市場(chǎng)和渠道創(chuàng)新已成為其重要戰(zhàn)略之一。他們將大型電子商務(wù)平臺(tái)作為變革首選，顯然是有意在鞏固其地域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，借助電子商務(wù)打破地域限制，加快全國(guó)市場(chǎng)拓展步伐。據(jù)悉，烤鴨巨頭全聚德、知名剪刀張小泉、粽子大王五芳齋等老字號(hào)均以多種方式試水電子商務(wù)。

　　區(qū)別于服裝、電器等時(shí)尚類(lèi)商品的網(wǎng)購(gòu)?fù)茝V，老字號(hào)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)推廣服務(wù)要求更高。樂(lè)酷天相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)于首次“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)，能否為他們提供從開(kāi)店到店鋪的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃等全程化的支持服務(wù)最為關(guān)鍵，商戶(hù)服務(wù)體系以及商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)計(jì)劃，是傳統(tǒng)商戶(hù)試水網(wǎng)購(gòu)渠道最為看重的。

　　樂(lè)酷天CEO中村晃一多次表示，“幫助有特色的中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)完成電子商務(wù)品牌化進(jìn)程是樂(lè)酷天服務(wù)商戶(hù)的重要目標(biāo)”。

　　資料顯示，樂(lè)酷天已經(jīng)吸引大批線上線下知名品牌簽約入駐。商城內(nèi)的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋服飾、飾品、家居、母嬰、化妝品、數(shù)碼、家電、圖書(shū)音像、珠寶首飾、汽車(chē)及配件等全類(lèi)目，設(shè)有13個(gè)產(chǎn)品分類(lèi)頻道和包括抽獎(jiǎng)商品、排行榜、免運(yùn)費(fèi)、超值折扣、多倍積分等在內(nèi)的7個(gè)特色專(zhuān)區(qū)。據(jù)悉，目前樂(lè)酷天只接受擁有法人資格的正規(guī)商戶(hù)入駐開(kāi)店，以保證其所提供的商品和服務(wù)皆為正宗高質(zhì)量。

　　近年來(lái)，隨著生活節(jié)奏的加快和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的不斷完善，人們的消費(fèi)行為也在發(fā)生著巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已漸成主流，正在搶奪傳統(tǒng)零售業(yè)的市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的《2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為1210億元，同比增長(zhǎng)76.9%。此外，有專(zhuān)家分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比重將進(jìn)一步提升。