團(tuán)購(gòu)風(fēng)生水起 風(fēng)投虎視眈眈

　　“原價(jià)288元的美發(fā)套餐團(tuán)購(gòu)僅售9.8元”“原價(jià)374元的KTV歡唱套餐團(tuán)購(gòu)僅售58元”……繽紛多彩的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)讓“今天你團(tuán)了么”成為今年的流行語(yǔ)。隨著團(tuán)購(gòu)鼻祖——Groupon模式的席卷全國(guó)，各類“國(guó)產(chǎn)”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站風(fēng)生水起，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一支“奇葩”。截至今年11月，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站超過(guò)了1000家，比6月末增長(zhǎng)近10倍，其火爆程度不亞于當(dāng)年的社交網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)游戲。與此同時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的創(chuàng)投資金也瞄上了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)這塊“肥肉”。今年4月到12月初，針對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的投資已有10起，披露金額的最大一筆投資高達(dá)5000萬(wàn)美元，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站儼然已成為最被看好的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)方案之一。

　　市場(chǎng)規(guī)模年內(nèi)將破10億

　　從今年3月4日第一家Groupon的模仿者——美團(tuán)上線開(kāi)始，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就如雨后春筍般冒了出來(lái)。據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方CNZZ統(tǒng)計(jì)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站截至11月已超過(guò)千家大關(guān)，與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)模式也日益深入人心，到9月底，整個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的訪客量已經(jīng)突破千萬(wàn)，平均每天每個(gè)網(wǎng)站有超過(guò)1.25萬(wàn)的訪客進(jìn)入瀏覽，相比6月末增長(zhǎng)了一倍還多。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年全年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破10億的目標(biāo)可輕松實(shí)現(xiàn)。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的飛速發(fā)展不僅吸引了不少初創(chuàng)業(yè)者，也成為不少傳統(tǒng)行業(yè)的新業(yè)務(wù)。繼搜狐推出自己的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站后，傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站騰訊、新浪、網(wǎng)易也相繼宣布涉水網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)。從服飾到美食、從汽車(chē)到電影票、從個(gè)性寫(xiě)真到財(cái)經(jīng)書(shū)籍……團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品與服務(wù)幾乎囊括了都市生活的所有需求。

　　創(chuàng)投資本虎視眈眈

　　鼓舞團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站勇往直前的不僅有眼前的利益，還有“鼻祖”Groupon的巨大投資價(jià)值。日前，有消息透露，搜索巨頭Google計(jì)劃以60億美元收購(gòu)創(chuàng)立于2008年的Groupon，但該計(jì)劃遭到了后者的拒絕。在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如此誘人的發(fā)展前景下，嗅覺(jué)靈敏的創(chuàng)投資金們顯然不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)“掘金”的機(jī)會(huì)。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，從2010年4月到12月初，針對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的投資案例已有10起，已經(jīng)披露金額的5起投資案例分布在100萬(wàn)-5000萬(wàn)美元不等。

　　在看好團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的創(chuàng)投中，甚至出現(xiàn)了鼎鼎有名的IDG資本。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際投資基金，IDG資本已投資包括百度、搜房、搜狐、騰訊、攜程、如家、凡客誠(chéng)品等200家各行業(yè)的企業(yè)，在投資的企業(yè)中已有超過(guò)40家在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港地區(qū)和美國(guó)上市。今年11月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站嘀嗒團(tuán)就獲得了IDG資本的投資，不過(guò)雙方均未公布此次融資的金額。除了IDG資本外，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)投公司盟動(dòng)力資本、金沙江創(chuàng)投等也對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“慷慨解囊”。拉手網(wǎng)作為較早進(jìn)入團(tuán)購(gòu)行業(yè)的企業(yè)，今年已獲三輪投資，其中12月初的5000萬(wàn)美元成為迄今為止團(tuán)購(gòu)企業(yè)獲得的最大一筆投資。

　　不過(guò)，南京一創(chuàng)投公司投行部負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)購(gòu)剛剛興起，目前是行業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不僅要在商業(yè)模式上突出，而且還要能夠維持穩(wěn)定的收入來(lái)源，目前哪些網(wǎng)站值得投資并不明晰，所以不會(huì)貿(mào)然行動(dòng)。“網(wǎng)購(gòu)本身是個(gè)較好的商業(yè)模式，但現(xiàn)在各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的差異性尚未明朗。等整個(gè)市場(chǎng)再成熟一些，淘汰掉一批公司后，再去挖掘財(cái)務(wù)狀況良好、具有核心優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)購(gòu)公司才是穩(wěn)妥的選擇。”

　　菜鳥(niǎo)上路：優(yōu)選公信力網(wǎng)站

　　蜂擁而上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站必然伴隨著良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2010年10月至12月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的月均增量為80%左右，大大低于年初3月份月均700%的增量，頁(yè)面瀏覽量的月均增量為250%左右，而這一數(shù)字在4月份為800%左右。“數(shù)據(jù)表明，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)過(guò)了急速膨脹階段，用戶也逐漸從盲目追求價(jià)格上的‘小便宜’轉(zhuǎn)移到了服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量上，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展起到促進(jìn)作用。”

　　面對(duì)魚(yú)龍混雜的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，消費(fèi)者應(yīng)如何選擇？都市圈圈網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站——快團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃進(jìn)介紹，在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下，消費(fèi)者在選擇團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站時(shí)最好選擇有公信力的網(wǎng)站。“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站看似門(mén)檻低，但運(yùn)作起來(lái)并不容易。消費(fèi)者的信任是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)，也是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇那些具有品牌公信力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。”除此之外，黃進(jìn)還提醒消費(fèi)者要注重團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的線下客服能力，了解團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站投運(yùn)能力等等。“在選擇產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，消費(fèi)者最好貨比三家，挑選最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。”

　　目前快團(tuán)是南京地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一，此外，在全國(guó)知名度較高的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還有大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)等。團(tuán)購(gòu)達(dá)人李小姐建議，菜鳥(niǎo)級(jí)團(tuán)購(gòu)者最好選擇這些知名度較高的網(wǎng)站。“團(tuán)購(gòu)一般有時(shí)間限制，消費(fèi)者只能選擇正在組團(tuán)的產(chǎn)品與服務(wù)。所以有相關(guān)需要的網(wǎng)友應(yīng)提前列出自己的計(jì)劃，一旦看到信賴的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出自己的所需時(shí)，立即下手，免得錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。”由于是多數(shù)人一起消費(fèi)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格一般較便宜，但也有“偽打折”的。為了團(tuán)到實(shí)惠的商品與服務(wù)，李小姐提醒，在下手團(tuán)購(gòu)前，消費(fèi)者最好能將團(tuán)購(gòu)價(jià)格與單獨(dú)消費(fèi)的價(jià)格進(jìn)行比較。“比如，如果是從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上買(mǎi)蘋(píng)果，可以先了解下周?chē)笮统型荣|(zhì)量蘋(píng)果價(jià)格，再將超市價(jià)格與團(tuán)購(gòu)價(jià)格進(jìn)行比較，以確定團(tuán)購(gòu)價(jià)格是否真的便宜。團(tuán)購(gòu)西餐，可自行打電話至提供服務(wù)的西餐廳，了解非團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)的費(fèi)用與團(tuán)購(gòu)價(jià)格間的差距。”此外，為了使自己團(tuán)購(gòu)行為更“靠譜”，在下單前，消費(fèi)者還可將自己要團(tuán)購(gòu)的商品或服務(wù)進(jìn)行搜索，了解他人對(duì)此商品或服務(wù)的評(píng)價(jià)，確保團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量可靠，以免撿了芝麻丟了西瓜。