2011年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)（三）
盡管多方對(duì)于電子商務(wù)，不少企業(yè)仍抱有疑慮，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，對(duì)于進(jìn)軍電子商務(wù)仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。但是不可否認(rèn)，在這幾年電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)交鋒的過程中，傳統(tǒng)企業(yè)明顯感覺到了前所未有的壓力。而此刻，傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)將呈集團(tuán)軍式爆發(fā)便成為必然。
2010年，中國(guó)的在線零售前3強(qiáng)是京東商城、卓越亞馬遜、凡客誠(chéng)品，其中卓越亞馬遜由2009年的第三名提升到第二名，而凡客誠(chéng)品則由2009年的第六名上升到第三名。在2011年，前三強(qiáng)的格局很有可能被新的勢(shì)力打破，即傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)。事實(shí)上，在過去的一年，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象不乏案例。隨著各大實(shí)體品牌網(wǎng)上商城的建立，傳統(tǒng)企業(yè)“地空”結(jié)合的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也悄然拉開。
在美國(guó)的在線零售500強(qiáng)榜單里，80%以上的企業(yè)都是傳統(tǒng)品牌的在線業(yè)務(wù)板塊，而在中國(guó)，2010年應(yīng)該是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)元年。在經(jīng)歷了2009年的試水期后，今年大量的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、凌致、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌在電子商務(wù)上的表現(xiàn)都令人注目。
2011年，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)將呈整體性高速成長(zhǎng)，并且躋身前30強(qiáng)榜單。借助傳統(tǒng)實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)的B2C部分有天然的優(yōu)勢(shì)，它們需要掌握的，是消費(fèi)者的在線購物需求和行為模式。
