淘寶中國(guó)質(zhì)造澄海玩具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
7月21日，淘寶中國(guó)質(zhì)造首次試水速賣通，來(lái)自汕頭澄海的82款兒童玩具一天引來(lái)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家搶購(gòu)，最遠(yuǎn)一筆訂單抵達(dá)南美洲巴西。澄海玩具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪?竟引得海外賣家狂點(diǎn)贊。
淘寶中國(guó)質(zhì)造 首次嘗鮮海外團(tuán)購(gòu)
7月21日，美貝樂(lè)的兒童益智類玩具第一次直接面向海外消費(fèi)者，便拿到了諸如以色列、芬蘭、瑞典的高端訂單。另一款來(lái)自Eveyjoy的毛絨玩具，上線一天后就賣到全球近40個(gè)國(guó)家，不僅網(wǎng)羅美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典、丹麥等歐美主要國(guó)家，覆蓋俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)，甚至還引來(lái)了卡塔爾、阿曼、塞普洛斯等地區(qū)買家的首次“海淘”。
這也是淘寶“中國(guó)質(zhì)造”首次嘗鮮海外團(tuán)購(gòu)。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，往往可對(duì)國(guó)內(nèi)買家起到引領(lǐng)作用。阿里巴巴方面表示，通過(guò)速賣通試水、將高質(zhì)量的“中國(guó)質(zhì)造”商品賣向全球，一方面可以借海外市場(chǎng)檢驗(yàn)“中國(guó)質(zhì)造“的品質(zhì)，另一方面，也希望“老外的評(píng)價(jià)”為中國(guó)消費(fèi)者提供參考意見(jiàn)。
美貝樂(lè)和Eveyjoy都是澄海玩具品牌。作為國(guó)內(nèi)著名的玩具生產(chǎn)基地，澄海當(dāng)?shù)赜芯湔f(shuō)法是：“世界各地隨便拿起一件玩具，有7成可能是澄海生產(chǎn)制造的。”然而，這些好的商品在銷往國(guó)外時(shí)往往需要經(jīng)過(guò)層層經(jīng)銷商，導(dǎo)致售價(jià)昂貴且知名度不高，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)時(shí)又因缺乏品牌難以獲得認(rèn)可。7月初，超過(guò)40個(gè)澄海玩具品牌登陸淘寶“中國(guó)質(zhì)造”，成為繼莆田鞋業(yè)、東莞箱包后“中國(guó)質(zhì)造”第三大推薦類目。此次“中國(guó)質(zhì)造”試水速賣通，澄海玩具成為第一個(gè)吃螃蟹的品類。
美貝樂(lè)負(fù)責(zé)人劉金生說(shuō)：“美貝樂(lè)不比樂(lè)高差，如果能用國(guó)外買家的選擇來(lái)證明我的產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知的話，我覺(jué)得這是挺好的事情。”
在淘寶和速賣通看來(lái)，選擇玩具品類嘗鮮海外團(tuán)購(gòu)是一件十分冒險(xiǎn)的事。因?yàn)闅W美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)玩具要求極高，影響玩具銷量的從來(lái)不是價(jià)格，而是安全性和趣味性。
首次試水速賣通國(guó)外團(tuán)購(gòu)的美貝樂(lè)、歡樂(lè)客等玩具品牌，都先后通過(guò)了國(guó)家及全球玩具各類安全認(rèn)證，包括EN71(歐盟市場(chǎng)玩具類商品規(guī)范標(biāo)準(zhǔn))、ICTI(國(guó)際玩具協(xié)會(huì)認(rèn)證)、EN62115(歐盟電動(dòng)玩具安全標(biāo)準(zhǔn))、ROHS(歐盟強(qiáng)制性指令)和CE認(rèn)證(歐盟強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn))等。 在贏得海外買家認(rèn)可后，這些玩具在淘寶等平臺(tái)的銷量也迅速飆升了。歡樂(lè)客的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹，在參加“中國(guó)質(zhì)造”前，淘寶店每天訂單只有100多單，現(xiàn)在最高能有幾千單。
據(jù)調(diào)查，澄海玩具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要有：
第一，澄海玩具的生產(chǎn)成本低。這是澄海玩具最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在調(diào)查中，有32%的玩具廠商認(rèn)為，澄海玩具的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是成本低。澄海玩具之所以具有成本優(yōu)勢(shì)，主要有三個(gè)方面的因素。
首先是廉價(jià)的勞動(dòng)力。中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，廉價(jià)的勞動(dòng)力是整個(gè)中國(guó)在制造業(yè)方面普遍和突出的優(yōu)勢(shì)。而廣東向來(lái)是深受外來(lái)工青睞的省份，澄海充分利用了這一優(yōu)勢(shì)。
其次，澄海玩具的成本優(yōu)勢(shì)還來(lái)自于企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)管理。在澄海，個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)向來(lái)較為活躍，玩具業(yè)更是以私營(yíng)化、小型化的模式發(fā)展起來(lái)。
再次，澄海玩具生產(chǎn)的“成龍配套”和社會(huì)的高度協(xié)作，也是澄海玩具具有成本優(yōu)勢(shì)的原因之一。如今，在澄海400平方公里的地域里已經(jīng)形成了一個(gè)比較完善的與玩具業(yè)相關(guān)的行業(yè)體系，這極大地方便了玩具廠商的生產(chǎn)，減少了運(yùn)輸費(fèi)用，降低了生產(chǎn)成本。
第二，澄海的玩具有較高的質(zhì)量。在澄海，與玩具產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)配套非常齊全，包括機(jī)械、五金、電子、印刷、包裝等行業(yè)一應(yīng)俱全，形成了一個(gè)完整的生產(chǎn)體系，同時(shí)具備原料、輔料及零配件、造型設(shè)計(jì)、模具加工、產(chǎn)品銷售、水陸空運(yùn)輸?shù)纫幌盗袑I(yè)化配套條件，形成玩具產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展，從而有效地降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，再加上政府對(duì)玩具質(zhì)量推廣力度和出口檢測(cè)力度的加強(qiáng)。
第三，澄海的玩具產(chǎn)品新穎，品種繁多，能夠迎合市場(chǎng)的需求。澄海的玩具廠商非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新。
另外，澄海是著名的僑鄉(xiāng)。澄海70多萬(wàn)的旅外僑胞為僑屬?gòu)氖峦婢呓?jīng)營(yíng)提供資金、設(shè)備和信息，大大促進(jìn)澄海玩具業(yè)進(jìn)步。
以上三條為Hishop小編總結(jié)的淘寶中國(guó)質(zhì)造澄海玩具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，據(jù)Hishop小編了解，澄海是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技水平較高的地區(qū)之一，廣東的玩具出口量占全國(guó)的70%，澄海則是廣東省內(nèi)玩具企業(yè)最多的玩具生產(chǎn)基地，現(xiàn)有玩具企業(yè)3300多家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)省內(nèi)其他地區(qū)，其中包括在“福布斯2005中國(guó)潛力100榜”中排名第20的奧迪玩具公司。2003年，澄海榮獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予的“中國(guó)玩具禮品城”稱號(hào)?，F(xiàn)在的澄海已成為全國(guó)乃至世界主要的玩具生產(chǎn)制造基地。
