阿里巴巴農(nóng)村電商計(jì)劃 5年100億深入10萬(wàn)村鎮(zhèn)

　　隨著城市電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，阿里巴巴等中國(guó)電商巨頭正在將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。阿里巴巴農(nóng)村電商計(jì)劃是5年投資100億，深入10萬(wàn)個(gè)村鎮(zhèn)。

　　云南省土官村給人的感覺(jué)與現(xiàn)代中國(guó)有很大不同。一條單車道、坑坑洼洼的道路穿村而過(guò)，兩側(cè)房屋的外墻上繪有花和竹子的圖案，而屋頂?shù)臉邮胶軅鹘y(tǒng)。土官村生活著約170家白族村民，他們以種植葡萄和酸角為生。在濕熱的下午，大部分村民都在樹蔭下休息，或是在屋內(nèi)小憩，以避酷暑。

　　阿里巴巴農(nóng)村電商市場(chǎng)

　　然而，6月份炎熱的一天，土官村的一角開始忙碌起來(lái)。在當(dāng)?shù)氐谋憷曛校S多被太陽(yáng)曬得黝黑的村民圍在新的聯(lián)想電腦和掛墻的創(chuàng)維平板顯示器旁，了解互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于手機(jī)、牙膏和農(nóng)藥噴灑器等商品的優(yōu)惠信息。而這一切都來(lái)自阿里巴巴新的農(nóng)村電商平臺(tái)。

　　葡萄種植者張一斌(Zhang Yibin)自阿里巴巴在當(dāng)?shù)亻_設(shè)淘寶農(nóng)村服務(wù)中心以來(lái)，他已在不到兩個(gè)月時(shí)間里購(gòu)買了一臺(tái)電風(fēng)扇、一個(gè)農(nóng)藥噴灑器，以及價(jià)格1.36萬(wàn)元人民幣的宗申三輪摩托車。張一斌表示：“網(wǎng)上的價(jià)格更便宜，選擇更豐富，也更方便。”

　　他指出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，他沒(méi)有必要再花掉半天時(shí)間，去經(jīng)銷商門店購(gòu)買三輪摩托車，而三輪摩托車是他運(yùn)輸灌溉水管和化肥的必備工具。他同時(shí)表示，希望能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把葡萄“賣個(gè)中國(guó)的每個(gè)人”。

　　2014年，中國(guó)電商市場(chǎng)營(yíng)收為2.79萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.7%。然而8月24日，由于全球股市的大跌，阿里巴巴股價(jià)下跌3.5%，跌破68美元的IPO(首次公開招股)發(fā)行價(jià)。

　　阿里巴巴的增長(zhǎng)減速以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩令投資者感到擔(dān)憂。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、股市下跌，但中國(guó)電商銷售今年前7個(gè)月仍同比增長(zhǎng)37.7%。為了確保電商銷售的增長(zhǎng)勢(shì)頭，阿里巴巴及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已開始將目光對(duì)準(zhǔn)了城市以外，進(jìn)軍農(nóng)村。

　　目前，仍有約一半的中國(guó)人居住在農(nóng)村地區(qū)。大和資本市場(chǎng)駐香港互聯(lián)網(wǎng)分析師約翰·蔡(John Choi)表示：“發(fā)達(dá)的城市市場(chǎng)無(wú)法永遠(yuǎn)維持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，這是自然定律。”

　　去年10月，阿里巴巴宣布農(nóng)村電商計(jì)劃，將在未來(lái)3到5年內(nèi)投資100億元人民幣發(fā)展物流、硬件和培訓(xùn)，使電商模式深入至10萬(wàn)個(gè)村鎮(zhèn)。阿里巴巴將開設(shè)倉(cāng)庫(kù)，并與快遞公司和地方政府展開合作。

　　賓川縣淘寶農(nóng)村服務(wù)中心

　　阿里巴巴戰(zhàn)略的核心是淘寶農(nóng)村服務(wù)中心。在這樣的服務(wù)中心，村民可以方便地購(gòu)物，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道支付手機(jī)賬單和水電煤賬單，并收取通過(guò)淘寶購(gòu)買的貨物。

　　阿里巴巴將提供計(jì)算機(jī)和顯示器，確保商品的及時(shí)送達(dá)，并培訓(xùn)村民作為服務(wù)中心工作人員。這些服務(wù)中心通常位于便利店中。

　　阿里巴巴農(nóng)村電商項(xiàng)目高級(jí)主管于向海 (Yu Xianghai，音)表示：“長(zhǎng)期以來(lái)，阿里巴巴一直希望開拓農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)。在這一過(guò)程中，我們正在培育在線購(gòu)物的文化和習(xí)慣。”阿里巴巴農(nóng)村電商計(jì)劃是從銷售熱門商品開始，例如洗衣機(jī)、電視機(jī)和服裝。

　　與此同時(shí)，阿里巴巴將逐步開發(fā)數(shù)字平臺(tái)，幫助農(nóng)民將瓜果蔬菜銷往城市。于向海表示：“我們?cè)谒伎?，是否有可能先向他們銷售商品，解決人才和基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題。隨后當(dāng)時(shí)機(jī)成熟、基礎(chǔ)設(shè)施更完善之后，我們可以嘗試解決另一方面的問(wèn)題。”

　　根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)最新調(diào)查，目前在北上廣等一線城市，約3/4的中國(guó)人已經(jīng)上網(wǎng)，然而在農(nóng)村地區(qū)，這一比例僅為19%。然而，電商對(duì)中國(guó)的農(nóng)村居民也有很強(qiáng)的吸引力。在已使用互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)村居民中，近2/3的人表示，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，而這一比例在城市中達(dá)到72%。麥肯錫數(shù)字業(yè)務(wù)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人阿蘭·劉 (Alan Lau)表示：“與人們想象中不同，變化不僅僅發(fā)生在沿海的一線城市中。”

　　京東農(nóng)村業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人姜宏宇(Jiang Hongyu，音)表示，到目前為止，在農(nóng)村地區(qū)購(gòu)物仍然選擇較少、價(jià)格較高，而質(zhì)量得不到保證。由于收入水平較低、人口分散、物流設(shè)施薄弱，農(nóng)村地區(qū)通常難以吸引大型實(shí)體店的關(guān)注。

　　目前，越來(lái)越多熟悉互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民工正在回鄉(xiāng)。“我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量商品有著強(qiáng)烈的需求。”姜宏宇表示，京東計(jì)劃在年底前開設(shè)500多家農(nóng)村服務(wù)中心。阿里巴巴電商農(nóng)村市場(chǎng)農(nóng)村電商打包中電商巨頭的農(nóng)村戰(zhàn)略也符合政府的計(jì)劃。中國(guó)政府計(jì)劃使家庭消費(fèi)成為GDP更重要的增長(zhǎng)動(dòng)力，而目前家庭消費(fèi)對(duì)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)略高于1/3。在美國(guó)， 這一比重約為70%。

　　據(jù)報(bào)道稱，中國(guó)政府將支持愿意回鄉(xiāng)的農(nóng)民工、大學(xué)生和退役軍人創(chuàng)業(yè)，并鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展。土官村當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)人徐東住(Xu Dongzhu，音)表示：“我們的農(nóng)民已開始富裕，想要購(gòu)物。”徐東住已指定3名政府工作人員協(xié)助實(shí)施阿里巴巴農(nóng)村電商計(jì)劃。他表示：“未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品將通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)銷售，這將增加農(nóng)民的收入，使我們所有人都更富裕。”