商務部發(fā)布網(wǎng)購行業(yè)規(guī)范 三方合力破解誠信危機

    假貨充斥的網(wǎng)店、盜版遍布的網(wǎng)絡、誠信缺失層層設(shè)套的商家、沒有售后保障的服務和產(chǎn)品……相信很多人已經(jīng)習慣了互聯(lián)網(wǎng)上的凡此種種。不影響使用和觀感的盜版、假貨給眾多網(wǎng)民提供了便利和實惠，但卻給相關(guān)廠商帶來莫大的損失。在商家誠信缺失和沒有后續(xù)保障的情況下，最終消費者的權(quán)益也難以得到有效保障。

    近日，國內(nèi)首個系統(tǒng)介紹社會力量推動質(zhì)量信用體系建設(shè)的白皮書披露，每年我國因為失信造成的經(jīng)濟損失高達5855億元人民幣，其中因為制假售假、產(chǎn)品質(zhì)量失信的經(jīng)濟損失就達2000多億元。而電子商務因整個社會經(jīng)濟環(huán)境和自身機制存在的漏洞，成為制假售假與侵犯知識產(chǎn)權(quán)的重災區(qū)。4月12日，商務部在2011第三方電子商務交易平臺高峰論壇上發(fā)布了《第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范》，此舉有望通過建立健全長效機制，引導行業(yè)健康發(fā)展，保障消費者權(quán)益。

網(wǎng)絡成制假售假重災區(qū)

     如今，信用缺失成為整個社會亟待解決的問題，這一方面包括直接侵權(quán)的制假售假，另一方面也包括企業(yè)經(jīng)營中存在的虛假宣傳、消費陷阱等。其中，電子商務更成為制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、偽造信用的重災區(qū)。

    在網(wǎng)絡購物中，侵權(quán)與制售假冒偽劣商品早已司空見慣。據(jù)報道，商務部近日聯(lián)合工商總局查處了一批相關(guān)案件，其中知名網(wǎng)站淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)的多家店鋪涉案被查封，收繳涉及侵權(quán)的產(chǎn)品共計約1．28萬件，涉及阿瑪尼、巴寶莉、天伯倫、李維斯、諾基亞等國際品牌。商務部相關(guān)人士表示，“現(xiàn)在淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等大的網(wǎng)絡購物平臺成為侵權(quán)假冒的重災區(qū)，服裝、手機、藥品等成為重點侵權(quán)領(lǐng)域。”而作為賣家重要經(jīng)營指標的網(wǎng)店信用竟然也開始出現(xiàn)造假，花錢刷鉆買信任的行為比比皆是。

    近一年興起的團購也因誠信缺失成為消費者投訴的熱點。中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷委員會專家龔兵表示，經(jīng)營性網(wǎng)站必須辦理ICP經(jīng)營許可證，但是很多的團購網(wǎng)站并沒有辦理許可證。目前3000多家團購網(wǎng)站里，真正有合法手續(xù)的不到2／3。魚目混珠之下難免泥沙俱下。315期間曝光的諸多潛規(guī)就將整個團購行業(yè)推上尷尬境地。團購網(wǎng)站中偷梁換柱偷工減料，虛假折扣，預約難服務差，暗藏隱性消費等陷阱密布，許多原本青睞這一消費模式的消費者不禁質(zhì)疑，團購到底是帶來實惠還是團來麻煩？

    事實上，在譴責商家制假售假、虛假經(jīng)營的同時，網(wǎng)絡盜版的泛濫也將失信的矛頭對準了很多消費者。如今的網(wǎng)絡上，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等免費大餐隨處可見，假名牌唾手可得，真可謂各種應用各種產(chǎn)品一“網(wǎng)”打盡。這些為網(wǎng)民提供了實惠，卻給企業(yè)帶來巨大損失。從某種意義上說，盜版何嘗不是另一種“假貨”，縱容盜版何嘗不是另一種誠信缺失？

誠信缺失成制約電子商務發(fā)展瓶頸

     毋庸置疑，誠信缺失已經(jīng)成為制約相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一大瓶頸，進而制約整個經(jīng)濟社會發(fā)展。

    對于擁有知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)企業(yè)而言，盜版的危害顯而易見。尤其對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更是如此。對于商家而言，假貨無疑能在短期內(nèi)帶來豐厚的收入，但在消費者重質(zhì)不重量的消費觀念更迭下，缺乏原創(chuàng)性的企業(yè)顯然無法得到可持續(xù)發(fā)展的動力。

     從更大的范圍看，一旦一個行業(yè)陷入集體性誠信缺失的困境中，失去的將不僅僅是消費者的信任，還有整個行業(yè)的發(fā)展前景。以電子商務為例，經(jīng)過2010年的快速膨脹，電子商務在短時間內(nèi)形成了一個大市場。業(yè)內(nèi)預估，2011年電子商務年銷售額可達6700億元人民幣。然而目前，作為極具發(fā)展前景的電子商務卻深陷誠信危機，面臨轉(zhuǎn)型和進一步發(fā)展的最大障礙。不僅剛剛興起的團購模式備受爭議，就連發(fā)展良久的C2C和B2C也不時被媒體曝光，成為假貨與盜版的溫床。

網(wǎng)絡信譽時代，誠信體系建設(shè)需三方努力

    市場經(jīng)濟本身就是一種信用經(jīng)濟?市場主體失去誠信?就失去了重要的社會資本。而對于網(wǎng)絡經(jīng)濟，信譽度就是效益。尤其目前，電子商務已被列入國家“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，據(jù)此前商務部提出的目標，到“十二五”末，我國電子商務市場規(guī)模有望占GDP的6－7％。在如此廣闊的前景下，盡快突破誠信瓶頸、創(chuàng)新模式已成當務之急。而構(gòu)建電子商務的誠信體系顯然需要法律政策支持、商家的自律以及消費者的自覺。

    目前，整個法律政策層面正越發(fā)嚴格。從保護知識產(chǎn)權(quán)方面，國務院從去年10月至今年3月，在全國集中開展了打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動。去年12月，商務部等九部委發(fā)出《關(guān)于印發(fā)打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動網(wǎng)絡購物領(lǐng)域?qū)嵤┓桨傅耐ㄖ罚絾泳W(wǎng)絡購物領(lǐng)域打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行動。今年年初，發(fā)布的《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》則從法律上明確，將加大網(wǎng)絡犯罪懲處力度。在政策的推動下，我國整個社會的知識產(chǎn)權(quán)保護意識正顯著提升。但歸根到底，將專項行動、政策長期化、制度化依然是規(guī)范電子商務行業(yè)的治本之策。

    從規(guī)范電子商務行業(yè)來看，行業(yè)規(guī)范已成大勢所趨。目前，多個省市已經(jīng)建立了地方性的發(fā)展規(guī)范。據(jù)報道，四川省電子商務發(fā)展規(guī)范即將于一季度出臺。商務部發(fā)布的第三方電子商務平臺規(guī)范無疑將使規(guī)范制度化，有利于營造公平、誠信、安全的交易環(huán)境，促進電子商務與網(wǎng)絡購物健康有序發(fā)展。

    而越來越多的電子商務平臺和商家也認識到誠信經(jīng)營的價值。據(jù)了解，淘寶、美團等諸多電子商務網(wǎng)站都推出各自的規(guī)范。近期，淘寶網(wǎng)在京宣布聯(lián)合國家商務部、知識產(chǎn)權(quán)局、工信部、國家工商總局、國務院新聞辦、質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局等，啟動2011網(wǎng)絡全民維權(quán)，加大打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。

    此外，作為整個侵權(quán)體系重要一環(huán)的消費者顯然有著不可推卸的責任。一方面，消費者可能成為假貨的受害者，另一方面，也可能成為侵權(quán)的推波助瀾者。消費者在呼吁商家誠信的同時，能否從自身做起，杜絕侵權(quán)，支持正版頗值得深思。