淘寶單品定向推廣建議

　　很多客戶反饋定向推廣投放手淘的時(shí)候，拿不到展現(xiàn)!!居然拿不到展現(xiàn)!!好吧，今天為大家自查下如何確保你的寶貝在正確投放的路上!!

　　展現(xiàn)的原因可能有：

　　1、手淘創(chuàng)意不符合要求。

　　2、出價(jià)太低。

　　3、圈定的人群數(shù)量太小。

　　4、定向初開啟缺乏數(shù)據(jù)。

　　一、手淘創(chuàng)意要求

　　最新上線的創(chuàng)意符合提示，可以進(jìn)入后臺(tái)，打開展示位置，找到手淘兩個(gè)位置，右側(cè)會(huì)出現(xiàn)√和×的標(biāo)志來告知當(dāng)前設(shè)置的創(chuàng)意是否符合投放的要求。(新圖需要24小時(shí)審核時(shí)間)

　　創(chuàng)意要求：

　?、贉\色背景圖：可以使用場(chǎng)景圖，但避免色調(diào)過深。

　?、跓o牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

　　③無邊框無水印。

　　④少文字。

　?、輬D片清晰高，不會(huì)顯得模糊。

　　如何測(cè)試優(yōu)化創(chuàng)意?

　　由于定向和搜索的創(chuàng)意是無非獨(dú)立區(qū)分投放的，因此這里會(huì)更為建議大家制作獨(dú)立定向偏好計(jì)劃來操作。

　　那具體，如果查看數(shù)據(jù)及決策呢，下面介紹：

　　1、2個(gè)及以上創(chuàng)意ABtest：當(dāng)前一個(gè)推廣單元可以使用4個(gè)創(chuàng)意，一般使用雙圖對(duì)比也可以了。

　　2、查看數(shù)據(jù)：通過創(chuàng)意界面，可以選擇創(chuàng)意的投放渠道來查看定向的投放效果。

　　3、選擇優(yōu)化：可以3-5天為創(chuàng)意輪換期限(視自己的精力而定)，將點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意替換為新的圖。

　　手淘上寶貝在7天內(nèi)不會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在同一個(gè)消費(fèi)者前，但是7天后有機(jī)會(huì)重復(fù)展現(xiàn)，此時(shí)以7天為周期定期換圖也是非常推薦的。

　　二、出價(jià)建議

　　手淘當(dāng)前有出價(jià)折扣，因此實(shí)際扣費(fèi)相對(duì)PC會(huì)更為便宜，建議可以以PC出價(jià)的1.6倍左右進(jìn)行出價(jià)，PC出價(jià)參考購(gòu)物意圖中的市場(chǎng)平均出價(jià)。

　　手淘出價(jià)=人群投放出價(jià)*無線折扣*(1+位置溢價(jià))，如果你的無線折扣已經(jīng)足夠高，則在位置溢價(jià)上可以微量設(shè)置。

　　三、人群投放建議

　　當(dāng)前手淘覆蓋人群最大的為店鋪訪客和智能投放。因此建議大家還是要開啟智能投放和店鋪訪客人群。

　　四、投放初期沒有數(shù)據(jù)

        建議等待1-2天，并及時(shí)關(guān)注投放數(shù)據(jù)。