淘寶特享牽手歐萊雅 開啟校園產(chǎn)品體驗(yàn)館
1月11日，淘寶特享牽手歐萊雅，合作推出下一代專供產(chǎn)品孵化計(jì)劃，并在線下開啟特享產(chǎn)品體驗(yàn)館，首次面向?qū)W生群體，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的校園O2O新模式。
據(jù)悉，本次合作也是雙方扶植大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的一次創(chuàng)新嘗試，合作打造的特享產(chǎn)品體驗(yàn)館將交由學(xué)生團(tuán)隊(duì)全盤運(yùn)營(yíng)，淘寶特享和歐萊雅則提供產(chǎn)品和裝修等服務(wù)。
校園O2O模式升級(jí)
中山大學(xué)新校區(qū)的綜合樓，是一個(gè)校方支持在校學(xué)生創(chuàng)業(yè)而專門辟出來(lái)的空間，淘寶特享·歐萊雅特享產(chǎn)品體驗(yàn)館就位于這棟樓的二樓。綜合樓時(shí)常展示創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，吸引了不少學(xué)生的定期光顧，而品牌巨頭的進(jìn)駐更是吸引了眾多學(xué)生前往體驗(yàn)，一時(shí)間人頭攢動(dòng)。
記者在體驗(yàn)館看到，現(xiàn)場(chǎng)陳列著歐萊雅為年輕群體開發(fā)的最新產(chǎn)品線試用裝，學(xué)生可在現(xiàn)場(chǎng)試用，每個(gè)試用裝都配備了專屬二維碼，試用滿意后，就可以通過掃碼直接在淘寶特享頻道下單購(gòu)買。
這樣設(shè)計(jì)的好處顯而易見：校園內(nèi)的店鋪面積容量有限，而學(xué)生群體的消費(fèi)跟風(fēng)效應(yīng)明顯，通過線下體驗(yàn)、線上交易的方式，既能讓消費(fèi)者擁有真實(shí)可感的體驗(yàn)，又能避免集中囤貨造成庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，可謂一舉兩得。
淘寶特享小二妒容介紹說(shuō)，這是中國(guó)首個(gè)開在校園內(nèi)的電商O2O實(shí)物產(chǎn)品體驗(yàn)店。它打破了今天校園O2O市場(chǎng)上只下單、派貨的常見模式，加入了百分百真實(shí)體驗(yàn)的場(chǎng)景，幫助學(xué)生群體足不出戶就能在狹小的校園空間內(nèi)尋找到適合自己的產(chǎn)品。
特享經(jīng)濟(jì)推動(dòng)校園群體消費(fèi)升級(jí)
2015年，校園O2O如火如荼，各電商公司紛紛瞄準(zhǔn)校園市場(chǎng)，尋找細(xì)分領(lǐng)域的新藍(lán)海。
體驗(yàn)館的開張，成為扶植和孵化大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的一次新嘗試，而背后則是淘寶特享、歐萊雅、中山大學(xué)以及學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推動(dòng)的共同結(jié)果。
Hishop獲悉，體驗(yàn)館店鋪由淘寶特享和歐萊雅集團(tuán)直接提供裝修、試用裝、產(chǎn)品以及線上線下的配套服務(wù)，學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)實(shí)體店鋪的日常運(yùn)營(yíng)，吸引其他學(xué)生前來(lái)購(gòu)買，雙方以分成的方式獲取利潤(rùn)。在這個(gè)過程中，他們不必準(zhǔn)備庫(kù)存，也不用擔(dān)心化妝品等產(chǎn)品的保質(zhì)期，很大程度上降低了創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)悉，此次淘寶特享牽手歐萊雅這種類型的合作未來(lái)將在全國(guó)多個(gè)城市的校園鋪開，而體驗(yàn)店在校園場(chǎng)景的延伸則將進(jìn)一步深化品牌對(duì)年輕群體的消費(fèi)認(rèn)知。
以化妝品為例，體驗(yàn)館的開啟將為特定人群帶來(lái)更多全新的產(chǎn)品和服務(wù)。在前端，雙方通過體驗(yàn)館的形式，能夠有效收集校園用戶的產(chǎn)品需求，在未來(lái)研發(fā)專屬的貨品，有利于實(shí)現(xiàn)集中、規(guī)?；a(chǎn)。在后端則通過集中發(fā)貨，大大降低了物流成本。
“未來(lái)我們將以這種方式集中推動(dòng)平臺(tái)向特享電商模式發(fā)展。” 妒容這樣表達(dá)了淘寶特享的業(yè)務(wù)愿景。
據(jù)Hishop了解，淘寶特享的前身是成立于2014年3月的周末淘寶，通過對(duì)周末消費(fèi)時(shí)段特殊需求的整合滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求，曾先后創(chuàng)下了洗衣液和豐胸霜在線銷售的世界紀(jì)錄。轉(zhuǎn)型為淘寶特享后，將進(jìn)一步針對(duì)場(chǎng)景化消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力，打造“特享經(jīng)濟(jì)”。
