天貓公布雙十一新規(guī)則：力度不足表現(xiàn)不好請(qǐng)出局

　　hi商學(xué)院獲悉，2017天貓雙11從今日開始正式招商。hi商學(xué)院根據(jù)天貓官方公布相關(guān)規(guī)則信息整理如下：

　　時(shí)間節(jié)點(diǎn)

　　海選報(bào)名：8.28-9.1

　　海選結(jié)果：9.5

　　預(yù)售申報(bào)：9.21—9.29

　　預(yù)售預(yù)熱：10.19

　　預(yù)熱開始：11.1

　　正式活動(dòng)：11.11

　　商家構(gòu)成

　　2017雙十一的商家由“雙十一活動(dòng)商家”和“雙十一歡樂總動(dòng)員商家”共同組成。

　　天貓表示，會(huì)根據(jù)雙十一活動(dòng)的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家(優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、開店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障等)進(jìn)行合作。

　　資源分配

　　天貓方面稱，雙十一期間天貓的流量是最高貴的，但天貓不會(huì)向商家收費(fèi)、不會(huì)售賣這些流量資源為天貓平臺(tái)牟利，但是商家也不是成功報(bào)名參加雙十一就能獲得天貓的流量(包括頁(yè)面排序、會(huì)場(chǎng)資格等)?；顒?dòng)期間，系統(tǒng)會(huì)將商家對(duì)天貓消費(fèi)者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度及品類豐富度等作為科學(xué)分配、管理天貓資源的重要評(píng)估維度。

　　如果商家對(duì)天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至于該商品在其他渠道的營(yíng)銷措施相比沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)可能即時(shí)否決此前通過評(píng)比分配給商家的免費(fèi)流量，或直接取消商家的雙十一會(huì)場(chǎng)資格等天貓珍稀且免費(fèi)的流量。

　　系統(tǒng)還會(huì)將2017雙十一在內(nèi)的天貓營(yíng)銷活動(dòng)和搜索結(jié)果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評(píng)估的維度同樣包括品牌、商家的表現(xiàn)。

　　廣告要求

　　根據(jù)最新廣告法規(guī)定，天貓商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加雙十一獲得的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)。天貓一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

　　表現(xiàn)不佳將被終止

　　天貓表示，由于天貓為2017雙十一獲得付出了大量的人力額物力，為獲得合作機(jī)會(huì)的商家極大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作為合作的對(duì)等條件，若商家提供的活動(dòng)商品或商家的活動(dòng)表現(xiàn)并不具備競(jìng)爭(zhēng)力，天貓有權(quán)終止及/或終止商家繼續(xù)參與雙十一。

　　附：天貓美家雙十一商家溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖