網(wǎng)店實(shí)名形成“平臺+銀行+政府”三方監(jiān)管局面

       工商局的網(wǎng)店實(shí)名制的內(nèi)容又再次引發(fā)各方熱議，只是納悶的是，這個網(wǎng)店實(shí)名制不是一直存在，與生俱來的么?

　　你想在淘寶、拍拍開家網(wǎng)店，那么肯定是需要上傳身份證進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，否則是開不出一家網(wǎng)店的。甚至在淘寶的規(guī)則里，如果你用同一個IP地址，不同的身份證開店，還會被視為“重復(fù)開店”。那么這樣看來，網(wǎng)店的實(shí)名制從淘寶、拍拍這些平臺建立的時(shí)候就有要求，而且是必須強(qiáng)制執(zhí)行的方式;后來的支付寶則更加嚴(yán)格，必須用對應(yīng)身份證開戶的銀行卡進(jìn)行驗(yàn)證才能使用，在淘寶上幾乎100%的買家會使用支付寶，賣家則被強(qiáng)制要求使用支付寶，否則就是欺騙行為!

　　可是很遺憾，雖然實(shí)名了，還加上了銀行體系的部分，但淘寶上賣假貨、欺騙行為仍然屢禁不止。所以次此工商總局的“網(wǎng)店實(shí)名制”則是將政府監(jiān)管這一環(huán)納入進(jìn)來，最后形成：銷售平臺+銀行+工商局的三方監(jiān)管局面。作為研究電子商務(wù)的高級專家，我的問題是：網(wǎng)店本身已經(jīng)形成利益鏈條，在這個鏈條里，銷售平臺(淘寶們)將分去最大一部分的利益，銀行獲得資金部分的利益，對于政府部門習(xí)慣性的利益分配方式和手段來看，他們獲得利益最終是直接收取認(rèn)證費(fèi)用和年審費(fèi)用，還有稅收!

　　如果這樣一來，三方的利益在獲得保證的情況下，網(wǎng)店的競爭力勢必被削弱，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)行業(yè)的利益分配體系下，網(wǎng)店的優(yōu)勢在逐步淡化。我們來看看傳統(tǒng)行業(yè)的利益分配：

　　1、銷售平臺利益——店租：這個一直被網(wǎng)店們宣稱能夠減免的成本，只是網(wǎng)店們忽略了一個事實(shí)，那就是對于實(shí)體店來說，僅是店租成本就可以獲得商圈范圍內(nèi)巨大的人流，這個人流還是真正的消費(fèi)類型。而沒有店租的網(wǎng)店在現(xiàn)在的情況下想要獲得流量，付出的成本估計(jì)是店租的百倍甚至萬倍以上。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)的“長尾理論”可以讓這個成本在后期逐步降低甚至為零，可對于小網(wǎng)店來說，又有多少人知道“長尾理論”，就算知道，又有多少人可以很好地發(fā)揮“長尾理論”所能帶來的價(jià)值最大化?最終的情況就是網(wǎng)店的推廣成本不斷上升!

　　2、銀行利益——POS機(jī)：這個是要收取手續(xù)費(fèi)的，但對于一些小店來說，直接收取現(xiàn)金即可，無須分配給銀行這部分利益。而對于網(wǎng)店來說，支付寶的壓款惡夢從出現(xiàn)之日到現(xiàn)在都一直存在，生意越大，需要的現(xiàn)金流和缺口越大，甚至這個環(huán)節(jié)還極有可能成為競爭對手惡意競爭的一部分(購買大部分超低價(jià)商品，然后通過實(shí)體方式銷售，而確認(rèn)款項(xiàng)進(jìn)行拖延導(dǎo)致網(wǎng)店的現(xiàn)金流出現(xiàn)問題)。這是網(wǎng)店中銀行利益的另外一部分，那就是在未來提供擔(dān)保貸款來支持網(wǎng)店的現(xiàn)金流，這個貸款的利率比起POS機(jī)的手續(xù)費(fèi)來說，估計(jì)又是2、3倍了。

　　3、政府利益——稅收、辦照：由于實(shí)體可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府對于傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)一直是大力扶持的態(tài)度，不僅在辦照上一路綠燈，在稅收更是大力減免，畢竟這里還有一個就業(yè)問題可以解決，讓地方政府獲得實(shí)實(shí)在在的“政績”。但對于經(jīng)營未雨綢繆的網(wǎng)店，能夠讓地方政府獲得多少既得的“政績”則未可知了。

　　那么最終的實(shí)名制實(shí)際上并不是杜絕欺騙和假貨行為，而是在原有兩方利益分配的前提下，加入政府這第三方的利益分配罷了!