淘寶直播PGC節(jié)目報名、申請要求
我們都知道現(xiàn)在兩種重要內(nèi)容營銷方式是UGC和PGC。UGC是帶有目的性策劃原創(chuàng)內(nèi)容來進行軟性營銷，一般UGC都附帶有產(chǎn)品或者流量價值;PGC是出于愛好興趣，其中不乏專業(yè)人士和黑科技玩法出現(xiàn)，這種產(chǎn)生內(nèi)容的IP一般來說是之前就具備一定社群影響力的興趣領域人士，可以說是自帶粉絲，而且用戶粘性比較強，稍加引導可實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品可以說只是順理成章的衍生產(chǎn)品。那么淘寶直播PGC節(jié)目報名、申請要求有哪些?
淘寶網(wǎng)直播平臺PGC欄目需要具有專業(yè)領域視頻制作能力的機構(gòu)，能傳播針對淘寶用戶感興趣的有價值的、并能和電商關聯(lián)的直播視頻內(nèi)容。
一、PGC入駐淘寶直播的要求
1、PGC機構(gòu)資質(zhì)要求
1)企業(yè)必須為獨立法人，有固定辦公場地，且為一般納稅人資質(zhì)。
2)公司注冊時間1年以上，且從事達人、自媒體、紅人、電視、電影制作等相關業(yè)務半年以上。
3)公司注冊資金大于等于50W 。
如果不滿足其中第2條要求的機構(gòu)合作，請附上你們公司優(yōu)勢資源介紹，淘寶直播PGC平臺將進一步評估。(如核心團隊以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認沒有，可能會直接審核不通過)。優(yōu)質(zhì)資源介紹包含但不限于公司創(chuàng)始人背景履歷、公司承接的優(yōu)秀案例、公司獲獎證書、公司為從事該行業(yè)取得的優(yōu)勢資源或證書等相關證明。您可能想了解：淘寶直播主播申請入口再次啟動，你知道嗎?
4)補充材料證書(以下為評估機構(gòu)專業(yè)度程度，不作為必須條件)：
【國家廣播電影電視總局】頒發(fā)的
a)信息網(wǎng)絡傳播試聽許可證(AVSP)、
b)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、
c)網(wǎng)上傳播試聽節(jié)目許可證
2、PGC機構(gòu)公司類型
1) 紅人經(jīng)紀公司、藝人經(jīng)紀公司、模特經(jīng)紀公司;
2)自媒體機構(gòu)或聯(lián)盟;
3)廣告公司;
4)TP代運營商 (有網(wǎng)紅等達人資源優(yōu)先);
5)專業(yè)領域機構(gòu)：如紡織品檢測中心等;
6)擁有豐富優(yōu)質(zhì)達人或明星資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺;
7)電視、電影、綜藝節(jié)目集成運營商;
8)互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目制作方或代理商。
3、PGC機構(gòu)提供材料
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及一般納稅人資質(zhì)證明;
2)淘寶直播PGC機構(gòu)合作申請表填寫;
4)簡要的公司介紹和樣片VCR(將線上觀看地址填入申請表即可，不接受視頻傳送)
5)成功案例描述1-3個
6)公司簡介及獲獎證書、認證證書等體現(xiàn)優(yōu)秀、專業(yè)度的證明材料
二、.淘寶直播PGC節(jié)目要求
1、可按照官方策劃IP報名淘寶直播主題
(目前官方主題IP：美妝類【素人大改造】、服飾搭配類【女神的衣櫥】、美食類【吃貨觀光團】)
也可以自行申請獨立IP(獨立IP申請條件詳見第四條要求)并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來綜合評估。
注：所有PGC直播提報方必須是機構(gòu)，不接受個人如網(wǎng)紅、淘寶達人等申請。
2、直播頻率：一周至少1次，一次直播時長1-3小時以內(nèi)。
3、具備內(nèi)容策劃、腳本撰寫能力和專業(yè)攝影團隊。
4、數(shù)據(jù)指標：PGC機構(gòu)需要進行3次試播并數(shù)據(jù)達標后方可進行入駐申請。
考核指標：平均觀看時長：2分鐘、(獨立IP需3分鐘以上)
單次直播粉絲積累量：2,000
另：若入駐淘寶直播PGC后數(shù)據(jù)不達標將進行限期整改。
5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎規(guī)范。
三、PGC入駐淘寶直播和直播上線流程
1)意向確定：根據(jù)淘寶直播PGC入駐規(guī)范核實自身公司情況、觀看現(xiàn)有淘寶直播內(nèi)容自行決定欄目定位是否能有效補充內(nèi)容形態(tài)和與公司目標預期一致，確定符合條件并建議有公司明確支持后確定合作意向。完成前期直播PGC內(nèi)容方向、合作形式、欄目定位等相關資料準備;
2)資質(zhì)審核：提交必要的資質(zhì)審核材料(【淘寶PGC機構(gòu)合作申請表】、公司營業(yè)執(zhí)照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料)， 5-7個工作日內(nèi)完成材料審核，確定入駐;
資料提交至：zhigu@alibaba-inc.com(所有資料一封郵件內(nèi)提交完成，分批提交資料者或者重復提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進入新的審核周期)
郵件命名：【入駐申請-淘寶直播PGC】xxxx(媒體/機構(gòu)名稱)--郵件命名不規(guī)范者可能無法按照正常審核時間給予答復。
淘寶直播擬定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在說明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專業(yè)欄目是什么?希望如何做?招商模式如何?如何去體現(xiàn)欄目主旨?主持人、導演、拍攝場地、硬件設置準備等.
3)腳本提供：待資質(zhì)審核通過后(郵件回復)，確定欄目方向，即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進行資源推廣。
4)開通賬號直播權限，試播(測試)、技術測驗等前期準備;
5)直播內(nèi)容腳本再次溝通，提報IP方向等細節(jié)，協(xié)商直播時間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。
第一輪腳本通過后即可開始線上申報淘寶推廣資源(線上材料待審核通過后會提供【試播說明文檔】說明)
6)確定試播時間，開始試播。
7)確定合作：
【不達標情況】試播一次后，待試播數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進行第二輪、第三輪試播，也可在試播結(jié)束后官方數(shù)據(jù)出爐前根據(jù)自身情況提前申請第二次第三次試播排期;若3次試播結(jié)束，效果仍不理想(上文所述考核指標不達標-見三 考核指標)終止合作當期欄目;若試播PGC機構(gòu)在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續(xù)進行試播，可重新定位欄目，重新提報欄目方案，再進行試播，但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。
【達標情況】若3次試播結(jié)束，數(shù)據(jù)達標，可申請固定欄目合作，將優(yōu)化后欄目定位、固定欄目結(jié)構(gòu)、主持人、固定節(jié)目時間、每期主打(如欄目固定播出20期等每期大概主題)等內(nèi)容郵件發(fā)送至zhigu@alibaba-inc.com我們會進行郵件形式確認合作并固定檔期，提供欄目資源扶持。
四、淘寶直播PGC其他說明
本入駐規(guī)范說明即日開始試行;規(guī)范中未涉及或未明確問題最終解釋權歸淘寶直播PGC所有，規(guī)則會不斷根據(jù)行業(yè)變化更新。
Hi商學院點評:UGC內(nèi)容營銷比較注重策劃以及對用戶需求的把握,每個環(huán)節(jié)都必須著重構(gòu)思,轉(zhuǎn)化效果算是目前比較好的;PGC應該是內(nèi)容營銷的趨勢,因為從用戶角度考慮,興趣愛好更能產(chǎn)生共性和交互性的可能,而且就算是市場發(fā)生改變,興趣引導的存留用戶還在,只要針對市場進行調(diào)整,就會變換新的轉(zhuǎn)化渠道。從這個角度說，PGC用戶存留和粘性都比UGC強，并且轉(zhuǎn)化渠道可以隨用戶和市場變化而變化，并且不用像UGC需要針對性策劃內(nèi)容和轉(zhuǎn)化渠道。當然賣家朋友如果沒有好的PGC的IP可以自己營造培養(yǎng)出一個屬于自己的IP(就像《驢得水》里面創(chuàng)造出存在而不存在的驢得水)，加入淘寶直播PGC進行營銷，但是這個周期比較長是必然的。
