提升淘寶達(dá)人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的幾點(diǎn)建議
我們都知道淘寶認(rèn)證大V達(dá)人是淘寶達(dá)人中的精英，在淘寶官方認(rèn)證的大V達(dá)人是特定領(lǐng)域KOL(意見領(lǐng)袖)。依據(jù)淘寶達(dá)人平臺(tái)工具為自己的粉絲和淘寶消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沒有標(biāo)準(zhǔn)，但是以下的要求大家還是必須知道。
淘寶達(dá)人官方一直在強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何定義卻讓達(dá)人有點(diǎn)摸不著頭緒，無論是申請(qǐng)大V還是在渠道內(nèi)進(jìn)行輸出。在本帖子內(nèi)，我歸納之前達(dá)人普遍存在的問題，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做一些初略要求：
————標(biāo)題：文章的關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)內(nèi)容方向————
我們觀察現(xiàn)在普通達(dá)人和部分大V達(dá)人的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)標(biāo)題依然存在一定的忽視，在此我們希望達(dá)人對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一些調(diào)整
—1—不能出現(xiàn)商品標(biāo)題的復(fù)制黏貼
很多達(dá)人為了省事兒，就直接把要推薦的商品的標(biāo)題復(fù)制黏貼過來。凡是懂點(diǎn)淘寶的人都知道，店鋪的商品標(biāo)題是給搜索引擎來做的，這樣的標(biāo)題做為文章標(biāo)題，太有損“達(dá)人”的身份
—2—不能出現(xiàn)“旗艦店”的達(dá)人名稱
這個(gè)可能是題外話，在這里提下，現(xiàn)在達(dá)人與店鋪是互通的。既然店鋪到達(dá)人這里來做內(nèi)容，那么必須遵循達(dá)人的規(guī)則，昵稱中不能出現(xiàn)XXX旗艦店，XX香港店等字樣，如果有請(qǐng)盡快修正。
————內(nèi)容：以專業(yè)的圖文內(nèi)容來傳遞價(jià)值————
—1—有理可循：
看文章/帖子的內(nèi)容的產(chǎn)生應(yīng)該有它的根據(jù)和引發(fā)點(diǎn)。也就是所謂的“有感而發(fā)”。而這個(gè)“感”包涵：
-為什么?
就是你為什么要寫這篇文章?你的出發(fā)點(diǎn)是什么?沒有出發(fā)點(diǎn)，這篇內(nèi)容是突兀的推薦，沒有辦法讓消費(fèi)者有共鳴。文章需要解決消費(fèi)者的一部分需求，而這個(gè)需求的點(diǎn)需要第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者，告訴消費(fèi)者我給你推薦這個(gè)是有原因的。
-憑什么?
這部分就是要給消費(fèi)者進(jìn)一步接納內(nèi)容和商品的引導(dǎo)。推薦一些商品的依據(jù)是什么?是依據(jù)某種時(shí)尚的潮流來推薦這個(gè)商品還是依據(jù)這個(gè)產(chǎn)品的功能性來推薦。
核心點(diǎn)：能通過你的內(nèi)容傳遞價(jià)值，無論這個(gè)價(jià)值是你通過什么樣的方式來包裝。
—2—圖文結(jié)合：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外在的表現(xiàn)應(yīng)該是圖文結(jié)合的訴說生活經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)看法以及傳遞一些資訊內(nèi)容。
-圖片展示場景
圖片可以直觀的讓消費(fèi)看到和感受到實(shí)實(shí)在在的場景信息，而不是你毫無根據(jù)的闡述
-文字傳遞信息
文字輔助圖片，讓消費(fèi)者對(duì)場景有更深的理解，同時(shí)傳遞達(dá)人自己的想法和看法。
如果你的內(nèi)容講述的是一個(gè)時(shí)尚的趨勢，寫了100字都不一定有放一張符合趨勢的場景圖片更有說服力。
核心點(diǎn)：能讓消費(fèi)者更容易和直接的接收信息
—3—商品融入內(nèi)容
在文章/帖子的內(nèi)容輸出中，我們往往會(huì)添加商品來做商品導(dǎo)購，達(dá)人從中獲取CPS的傭金收入。那么如何讓商品巧妙的與內(nèi)容結(jié)合，這個(gè)是每個(gè)導(dǎo)購方向達(dá)人的必修課。每個(gè)人都會(huì)有自己的方法，我這里只提幾個(gè)不可以碰的商品融入方式。
-商品堆積底部
很多達(dá)人在寫完一篇經(jīng)驗(yàn)或者資訊的時(shí)候，為了能讓消費(fèi)者/粉絲了解他是要推薦商品的，結(jié)果就在一篇非常好的商品地步，堆積了10幾個(gè)商品。一般來說，連續(xù)插入2個(gè)商品以上，基本上就不符合大V達(dá)人對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求了。
-簡單機(jī)械的推薦
有一部分達(dá)人，而且相當(dāng)一部分達(dá)人(包涵現(xiàn)在已經(jīng)是大V身份的達(dá)人)很簡單機(jī)械的做一些所謂的“專輯”，其實(shí)只是“推薦理由+商品”如此簡單重復(fù)的推薦同類商品而已。這類文章/帖子無法引起消費(fèi)者閱讀欲望，這類“專輯”建議用“清單”的內(nèi)容方式生產(chǎn)。
-牛皮癬滿屏
牛皮癬是初級(jí)達(dá)人經(jīng)常發(fā)生的低級(jí)錯(cuò)誤，我們對(duì)于牛皮癬的定義比店鋪要嚴(yán)格只要商品中包涵除了商標(biāo)意外的促銷文案，都算牛皮癬。對(duì)于渠道要求更高，商品圖片中不能包涵任何促銷文案，微X/微博水印以及外部鏈接等。
核心點(diǎn)：把商品融入到內(nèi)容中，不要把商品和內(nèi)容割裂呈現(xiàn)。
—4—原創(chuàng)內(nèi)容、保護(hù)知識(shí)版權(quán)
對(duì)于淘寶達(dá)人在帳號(hào)內(nèi)發(fā)布的所有內(nèi)容，必須為自己原創(chuàng)的內(nèi)容，淘寶達(dá)人對(duì)于內(nèi)容原創(chuàng)要求是極高的。
一旦發(fā)現(xiàn)內(nèi)容為抄襲、轉(zhuǎn)載、挪用、摘抄等行為，淘寶達(dá)人平臺(tái)會(huì)依據(jù)規(guī)則對(duì)此類達(dá)人做后續(xù)懲罰、甚至清退大V、屏蔽帳號(hào)等等。
關(guān)于提升淘寶達(dá)人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的幾點(diǎn)建議匯總：
-①普通達(dá)人內(nèi)容中：圖片、文字、商品有機(jī)結(jié)合，切忌挪用商家內(nèi)容詳情頁內(nèi)容。
-②自媒體和編輯等達(dá)人內(nèi)容中外部水印和商品牛皮癬是最容易犯的錯(cuò)誤。
-③賣家達(dá)人需要跨店鋪推薦商品，如果不推商品的賣家?guī)ぬ?hào)，會(huì)被認(rèn)為導(dǎo)購屬性不強(qiáng)。
