影響網(wǎng)店系統(tǒng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的幾大因素
我們運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站,不能只看流量,還要關(guān)注網(wǎng)店系統(tǒng)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率,這樣店鋪的銷(xiāo)量才會(huì)上去。然而事實(shí)是,很多店家花費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力,卻沒(méi)有把流量成功轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額,那么流量再多也無(wú)用,所以我們要把重心落在提高網(wǎng)店系統(tǒng)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率上。下面我們就來(lái)關(guān)注影響轉(zhuǎn)化率的幾大因素,便于有針對(duì)性的去改善。
一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)因素(店里的整體裝修)
1、什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo):配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu),活動(dòng)安排,時(shí)效性等因素的變化對(duì)店鋪的結(jié)構(gòu),設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整從而在店鋪訪問(wèn)深度,用戶粘度等方面達(dá)到提升。
2、如何做設(shè)計(jì),做設(shè)計(jì)不僅僅是為了好看:(1)設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一;(2)注重視覺(jué)引導(dǎo);(3)注重用戶體驗(yàn);(4)注重易用性;(5)突出產(chǎn)品。
3、設(shè)計(jì)的作用?好的店鋪設(shè)計(jì)可以達(dá)到以下效果:(1)提升品牌形象;(2)提升信任度;(3)增強(qiáng)用戶體驗(yàn);(4)提高易用性;(5)增加訪問(wèn)頁(yè)面數(shù);(6)增加停留時(shí)間。
二、流量質(zhì)量因素
想提高轉(zhuǎn)化率,請(qǐng)先分析自己的流量來(lái)源和質(zhì)量,針對(duì)不同的流量采取不同的措施。
極品流量:
1、搜索引擎--比如百度、谷歌、搜狗等搜索引擎所帶來(lái)的流量。2、直通車(chē)明星店鋪。3、直通車(chē)帶有品牌名的關(guān)鍵詞。4、阿里旺旺非廣告。5、幫派流量。
這些流量都是老客戶或者是線下品牌的用戶以及對(duì)品牌帶有好感的人帶來(lái)的,擁有極高的轉(zhuǎn)化率。
上等流量:
1、淘寶活動(dòng)流量---聚劃算、淘金幣、試用中心、周末購(gòu)等促銷(xiāo)活動(dòng)所引入的流量;2、淘寶搜索+商城搜索;3、直通車(chē)關(guān)鍵詞搜索;4、硬廣流量;5、淘寶客流量。
中等流量:
1、淘寶類(lèi)目搜索流量+商城類(lèi)目搜索流量;2、直通車(chē)類(lèi)目搜索流量。
其他流量:
鉆石展位;站外廣告---與其他網(wǎng)站合作進(jìn)行的投放;直通車(chē)活動(dòng)報(bào)名;站外自然流量。
三、單品轉(zhuǎn)化影響因素:
大家都知道,寶貝詳情頁(yè)可是店鋪裝修中的重中之重哈,為什么這樣說(shuō)呢?因?yàn)闊o(wú)論是買(mǎi)家通過(guò)搜索進(jìn)來(lái)的、還是各種硬廣、直通車(chē)活動(dòng)進(jìn)來(lái)的最終付款都是在寶貝詳情頁(yè)面,這個(gè)是毋庸置疑的,優(yōu)化好寶貝詳情頁(yè)會(huì)明顯的提高店鋪轉(zhuǎn)化率!所以寶貝詳情頁(yè)優(yōu)化值得我們重視的。
四、客戶運(yùn)營(yíng)因素(服務(wù)以及老客戶維護(hù))
1、牢牢抓住每個(gè)進(jìn)店的買(mǎi)家
每一個(gè)進(jìn)店的買(mǎi)家都是高成本花了廣告費(fèi)進(jìn)來(lái)的,我們要牢牢把握住每個(gè)進(jìn)店咨詢的買(mǎi)家,提高網(wǎng)店系統(tǒng)網(wǎng)站的成交率,這個(gè)也就是要提高客服的能力。當(dāng)對(duì)方已經(jīng)有比較明顯的購(gòu)買(mǎi)意向,但還在最后猶豫中的時(shí)候,可以利用“怕買(mǎi)不到”的心理來(lái)促成訂單。
2、主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),提高轉(zhuǎn)換率
對(duì)于只拍下單件商品的買(mǎi)家,可以適當(dāng)?shù)臑樗扑]??头耐扑]是最簡(jiǎn)單,也是最直接有效果的提高轉(zhuǎn)換率的方法。
3、狠抓回頭客
(1) 售前客服
買(mǎi)家只有在售前客服處體驗(yàn)到了愉快的購(gòu)物過(guò)程,才會(huì)有再次購(gòu)物的行為。所以我們對(duì)售前客服客服除了擁有專(zhuān)業(yè)的商品知識(shí)和交易規(guī)則外,還有5點(diǎn)最基本的要求:
誠(chéng)信、耐心、細(xì)心、同理心、自控力。
(2) 售后服務(wù)
買(mǎi)家當(dāng)發(fā)現(xiàn)商品出現(xiàn)問(wèn)題后,首先擔(dān)心能不能得到解決,其次擔(dān)多長(zhǎng)時(shí)間能夠解決,一個(gè)及時(shí)有效的補(bǔ)救措施,往往能讓買(mǎi)家的不滿化成感謝和滿意。所以,出了問(wèn)題的時(shí)候,不管是買(mǎi)家的錯(cuò)還是快遞公司的出的問(wèn)題,都應(yīng)該及時(shí)解決,而不是回避、推脫之類(lèi)的解決辦法。
(3)、做好商品本身以及發(fā)貨細(xì)節(jié)
在每一件商品發(fā)出之前,都會(huì)經(jīng)過(guò)3-4個(gè)人的嚴(yán)格檢驗(yàn),一點(diǎn)小線頭我們都不會(huì)放過(guò)。并且全部通過(guò)網(wǎng)店系統(tǒng)打單打印,條形碼出庫(kù),大大減低發(fā)錯(cuò)率,讓買(mǎi)家收到的商品都是完好和快速的。
同時(shí)在發(fā)貨的時(shí)候,包裹里有售后服務(wù)卡,讓買(mǎi)家無(wú)需擔(dān)心售后,如果是晚發(fā)貨的話,會(huì)附上致歉信,買(mǎi)家處處體會(huì)到我們的用心服務(wù)。
(4)、老顧客關(guān)懷備至
例如:每一個(gè)訂單在發(fā)貨后,及時(shí)附上短信告知。每一筆訂單滿200元的送全年包郵卡,退換貨也是免運(yùn)費(fèi)。每一次交易后都會(huì)送上優(yōu)惠券,促使買(mǎi)家第二次消費(fèi)。每一次節(jié)日和生日都送上溫暖的祝福。每一次大促,優(yōu)惠活動(dòng)都第一時(shí)間通知等等。
總結(jié):也許看到這,你會(huì)想這些我都知道,但是往往實(shí)際操作起來(lái)可能并不是那么回事?其實(shí),通過(guò)最好的網(wǎng)上開(kāi)店系統(tǒng),可以提供全方位的電子商務(wù)解決方案,從接待客戶到客戶關(guān)懷,貫穿至每個(gè)細(xì)節(jié)。
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