移動(dòng)電商紅利大爆發(fā)，傳統(tǒng)企業(yè)該何去何從？

　　今年的“6.18”電商大促日已落下帷幕。筆者發(fā)現(xiàn)，相比往年，今年的京東、天貓、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店等電商巨頭間比價(jià)的硝煙味明顯淡了不少，大家紛紛將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，都希望通過(guò)促銷培養(yǎng)用戶的移動(dòng)端購(gòu)物習(xí)慣。

　　移動(dòng)電商大趨勢(shì)

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能移動(dòng)端的普及，極大地方便了人們的生活，也在改變著人們的生活方式。隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化的分割，消費(fèi)習(xí)慣亦呈明顯的碎片化特征，與傳統(tǒng)PC端電商相比，移動(dòng)端的電商平臺(tái)能夠更好地滿足這一特點(diǎn)。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)電商巨頭對(duì)于移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪不斷，也正在積極主動(dòng)的推進(jìn)用戶從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)溝通向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)整體交易規(guī)模1676.4億元， 多家電商的無(wú)線增長(zhǎng)率都高達(dá)500%~600%，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模將近萬(wàn)億，未來(lái)幾年移動(dòng)電商將迎來(lái)真正的爆發(fā)。

　　移動(dòng)時(shí)代商家的痛點(diǎn)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，及移動(dòng)終端設(shè)備的高速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。對(duì)商家而言，互聯(lián)網(wǎng)渠道本身碎片化導(dǎo)致了電商的碎片化，流量碎片化、消費(fèi)者需求的碎片化，如何找準(zhǔn)目標(biāo)人群成難點(diǎn)。再者，雖然移動(dòng)電商發(fā)展快速，但是仍舊是傳統(tǒng)電商占主導(dǎo)地位，如何選擇兩者成了難點(diǎn)?因?yàn)闊o(wú)論選擇那方都會(huì)覺得有所失。

　　與此同時(shí)，雖然目前的移動(dòng)電商市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)商家而言也絕對(duì)是吸引力十足，都紛紛想要來(lái)分一杯羹。但移動(dòng)電商從一開始就發(fā)展勢(shì)頭迅猛，讓諸多商家在面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)時(shí)顯得有點(diǎn)促手不及。

　　面對(duì)移動(dòng)電商市場(chǎng)紅利的大爆發(fā)，商家也是喜憂參半，同時(shí)也意味著電商市場(chǎng)格局將面臨大變革。

　　電商新時(shí)代的新模式

　　目前移動(dòng)電商有以下幾種模式：其一是傳統(tǒng)pc電商向移動(dòng)電商的移植，采用wap方式在pc時(shí)代形成一定的差異化特色;其二是通過(guò)微信平臺(tái)入口獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的微信商城;其三是app移動(dòng)電商模式。在筆者看來(lái)，這幾種模式都各具特色，都是目前的主流模式。

　　細(xì)看以上幾種模式，其實(shí)都是不同渠道的，面對(duì)的消費(fèi)群體也不盡相同。又回到上面說(shuō)到的移動(dòng)時(shí)代商家的痛點(diǎn)這個(gè)問(wèn)題來(lái)，面臨流量等的碎片化，只有多點(diǎn)布局電商渠道才能更全面的覆蓋你的消費(fèi)者，也就是說(shuō)商家需要建立wap手機(jī)商城及微信商城等渠道。另外，在面臨pc傳統(tǒng)電商和移動(dòng)電商時(shí)，能否選擇二者齊頭并進(jìn)呢?

　　當(dāng)然能，這也就是下面我們要說(shuō)的電商新時(shí)代的新模式—多觸點(diǎn)布局合一管理。而這種新模式的典型代表就是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商Hishop旗下的移動(dòng)云商城。據(jù)了解，移動(dòng)云商城是一店多核模式，將微信商城、wap手機(jī)觸屏版商城、pc品牌商城三種形式融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電商、移動(dòng)電商的雙線布局。Hishop移動(dòng)云商城，整合pc端和移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)微信商城+手機(jī)觸屏版商城+pc品牌商城三店鋪訂單、商品、會(huì)員數(shù)據(jù)的完美同步，多觸點(diǎn)布局同一后臺(tái)統(tǒng)一管理，數(shù)據(jù)完全同步

【Hishop移動(dòng)云商城模式圖】

　　在移動(dòng)電商高速發(fā)展的當(dāng)下，商家也需要有移動(dòng)端的思維，了解移動(dòng)端的消費(fèi)習(xí)慣，選擇合適自己的電商模式。面對(duì)移動(dòng)電商紅利大爆發(fā)，我們只有緊跟市場(chǎng)的步調(diào)，才不會(huì)被市場(chǎng)遺棄。