移動網(wǎng)購趨勢之90后移動購物系統(tǒng)用戶應(yīng)用現(xiàn)狀

　　據(jù)統(tǒng)計，中國的移動購物人群“90后”約有1.4億，占全國總?cè)丝诘?1.7%左右。這些年齡在14～23歲之間的青年，有著區(qū)別于以往任何一代人的成長環(huán)境。90后在遇到移動網(wǎng)購時又會表現(xiàn)出與怎樣的行為特征和使用習(xí)慣?接下來筆者就來和大家分析移動購物系統(tǒng)之90后移動用戶的七宗“最”。

　　第一，最熱衷：隨時隨地在上網(wǎng)

　　與70后80后在休閑時段才會移動上網(wǎng)相比，90后移動上網(wǎng)的時間、地點、場景均較為分散，可說是隨時移動上網(wǎng)。從時間上看，手機上網(wǎng)以22點-24點時間段使用更為頻繁，平板電腦以19到24點使用相對頻繁。上網(wǎng)地點上，手機非常分散，但“工作場所”使用較少;平板電腦“在家中”使用的頻率相對較高。

　　第二，最熱衷社交，更愛現(xiàn)自己

　　與70后和80后相比，90后“玩微信”的比例較高;90后更青睞使用微信及其“朋友圈”功能，更喜歡在微博上“發(fā)布自己的最新狀態(tài)”。在社交和微博網(wǎng)站上的操作排名第一的均為“瀏覽好友狀態(tài)及分享” “與好友進行留言回復(fù)等互動” 、“對好友發(fā)布的內(nèi)容進行分享或收藏”、“發(fā)布自己最新狀態(tài)” 分列第二至第四位.

　　第三，最主流上網(wǎng)方式：移動上網(wǎng)

　　從上網(wǎng)頻率看，90后在上網(wǎng)頻率上明顯大于70后和80后。90后互聯(lián)網(wǎng)用戶為每天4次以上的占比為44%。而90后移動用戶比普通用戶上網(wǎng)頻率更高，每天4次以上的占比超過一半，近9成的90用戶每天移動上網(wǎng)。再從90后移動上網(wǎng)的設(shè)備使用情況看，使用手機和平板電腦等移動設(shè)備上網(wǎng)的比例達45%，而PC只有22%。這都表明，移動上網(wǎng)已經(jīng)成為90后上網(wǎng)的主流方式，與70后、80后最初以PC建立互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣相比，更習(xí)慣移動上網(wǎng)的90后對移動互聯(lián)網(wǎng)的未來將有更大的影響力。

　　第四，最愛移動上網(wǎng)設(shè)備：手機

　　在個人上網(wǎng)設(shè)備中，90用戶通常使用的設(shè)備是手機，占比接近40%;平板電腦占比較少，不到10%。除“在家中”外，其他上網(wǎng)地點分布上，手機比平板電腦使用更頻繁。由于手機易攜帶，在上班或上學(xué)路上(7點到11點)、睡前(22點到2點)，手機明顯比平板電腦使用頻繁。在各種場景中,手機也較其他設(shè)備使用更頻繁。除“周末/節(jié)假日的空閑時間”外，其他上網(wǎng)場景分布上，手機比平板電腦使用更頻繁;上網(wǎng)場景為“上/下班、上/下學(xué)途中”和“上課/聽講座過程中”時，手機比平板電腦上網(wǎng)頻率高30%以上，說明在這兩個場景，手機上網(wǎng)更方便。

　　第五，最愛娛樂

　　90后移動上網(wǎng)內(nèi)容偏娛樂，手機以“聊天”、“瀏覽資訊”和“玩微博和微信”為主，平板電腦以“觀看視頻”為主，體現(xiàn)了90后的娛樂精神。在各項娛樂分類中，大陸電視劇、綜藝節(jié)目，美國電影和日本動漫、角色扮演類游戲分別最受90后歡迎。

　　第六，網(wǎng)購最愛去移動購物商城

　　商城購物是90后移動用戶的網(wǎng)購首選，占比接近99%;接近一半的用戶使用手機訂票，手機訂票成為新的網(wǎng)購熱點;通過網(wǎng)絡(luò)繳納水、電、煤、手機費的用戶也不少，占40%左右;

　　第七，最簡單化，社交不愛原創(chuàng)

　　從總體上看，不同年齡段在社交網(wǎng)站的操作內(nèi)容的分布上存在一些差異，90后移動用戶在社交和微博網(wǎng)站上操作以簡單分享為主，主動或復(fù)雜的操作較少。如90后在“發(fā)布自己原創(chuàng)的文章、視頻等”方面，占比遠低于70后和80后。

　　總結(jié)，從以上的七宗“最”可以看出，90后占移動購物的比例越來越大，那么移動購物系統(tǒng)的運營者要如何把握這一趨勢?希望以上的幾點能對你有所啟發(fā)或幫助。