如何設(shè)計(jì)高點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)展示廣告
網(wǎng)絡(luò)展示廣告過去一直都是網(wǎng)絡(luò)廣告主流。但是2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩潰,網(wǎng)絡(luò)展示廣告急劇下降,雖然不再是主流。不過我們依然不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)展示廣告只要使用得當(dāng),對(duì)我們的電商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是能取得意向不到的結(jié)果。我們一般會(huì)點(diǎn)擊什么樣的網(wǎng)絡(luò)展示廣告呢?為什么有些廣告我們明明知道是廣告,還是愿意點(diǎn)擊進(jìn)去看看呢?我們?cè)撊绾翁岣呶覀兊木W(wǎng)絡(luò)展示廣告的點(diǎn)擊率。
廣告盡量明顯,盡量吸引眼球,使用鮮艷的顏色、動(dòng)畫、吸引人的口號(hào)、折扣、優(yōu)惠券等,盡量使用戶注意到廣告本身,并產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望。
幾年前有一類常見的顯示廣告頻繁出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)站。一個(gè)動(dòng)畫旗幟廣告中,一只猴子不停跑來跑去,配上文字說明“你能打到我嗎?”。使用動(dòng)畫吸引用戶不得不注意到這個(gè)廣告,移動(dòng)的猴子加上挑戰(zhàn)性的文字讓不少人忍不住想試試,鼠標(biāo)追著猴子一點(diǎn),以后就來到了廣告商網(wǎng)站。
完全相反的方向,設(shè)計(jì)廣告時(shí)盡量使其不引人注目,使廣告看起來不像廣告,而是融入到網(wǎng)頁(yè)本身內(nèi)容當(dāng)中去。這樣用戶經(jīng)常會(huì)把可點(diǎn)擊的廣告當(dāng)做是網(wǎng)站正常內(nèi)容的一部分而產(chǎn)生點(diǎn)擊。比如將按鈕設(shè)計(jì)為純靜態(tài)文字形式,其中包含帶有下劃線的以政策鏈接形式出現(xiàn)的文字。甚至可以使用貌似下拉菜單的圖形,使用戶認(rèn)為這是正常的網(wǎng)頁(yè)組成部分,試圖選擇菜單,實(shí)際上卻點(diǎn)擊來到廣告商網(wǎng)站。
當(dāng)然,這樣做有一定的誤導(dǎo)性,所以前提必須是廣告商本身的內(nèi)容和商品與廣告文字高度相符,不能再內(nèi)容、產(chǎn)品性能、價(jià)格等方面欺騙用戶。
雖然網(wǎng)絡(luò)展示廣告不如從前,但是它其實(shí)還有一個(gè)重要的作用,就是品牌推廣的作用。即便對(duì)方并沒有通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入你的網(wǎng)站,但是你的網(wǎng)站信息出現(xiàn)在眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,間接是一種品牌推廣的方式。
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