B2B2C商城閱讀消費(fèi)成趨，為什么這么說呢?在碎片化信息充斥的時(shí)代，人們更多的是借助電子終端進(jìn)行閱讀，但是紙質(zhì)圖書的購買依然熱度不減，如京東圖書類產(chǎn)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等。

　　基于京東平臺(tái)圖書類產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國民閱讀報(bào)告》，報(bào)告顯示，雖然越來越多用戶開始習(xí)慣于手機(jī)等信息接收方式，但從學(xué)生和中青年用戶的閱讀習(xí)慣看，他們對(duì)圖書(無論紙書還是電子書)都存在明確需求，內(nèi)容還將是圖書市場(chǎng)的決勝因素;愛讀書的中國人越來越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。

　　讀者增加、地域擴(kuò)展、銷量攀升

　　“消費(fèi)升級(jí)”不僅體現(xiàn)在衣食住行等基本消費(fèi)上，同樣體現(xiàn)在閱讀這樣的精神層面。

　　報(bào)告顯示，近年來，全國各省的圖書銷量及用戶數(shù)持續(xù)保持高增長(zhǎng)，越來越多人加入閱讀大軍。湖南、寧夏、陜西、江西、貴州、青海、甘肅等省份，2016年訂單量同比增長(zhǎng)均超過70%。

　　天津、遼寧成閱讀消費(fèi)大戶。報(bào)告顯示，在購買圖書上最舍得花錢的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。這些省份中，年均購書金額大于200元的用戶占比，位居全國前列。

　　京東等B2B2C電商平臺(tái)的興起，既保障了當(dāng)?shù)刈x者購買正版圖書的權(quán)益，又讓交通不便的邊遠(yuǎn)地區(qū)也能夠和發(fā)達(dá)省份同樣快速購買到暢銷書，是這些地區(qū)異軍突起的重要原因。

　　閱讀出發(fā)點(diǎn)更明確，“跟風(fēng)”現(xiàn)象減少

　　報(bào)告顯示，近年來，用戶的閱讀出發(fā)點(diǎn)更加明確，同時(shí)，促銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等都對(duì)圖書銷售有著越來越強(qiáng)的影響。

　　通過研究閱讀用戶的購買時(shí)機(jī)可以看到，圖書銷量在全年有明顯的起伏，其中的高峰分別為1月、3月、6月、9月、11月。進(jìn)一步可以概括為：電商促銷、寒暑假、開學(xué)和考試。再次說明，“讀書人”對(duì)電商促銷規(guī)則有極高的敏感度，是成熟網(wǎng)購用戶的核心表現(xiàn)。

　　消費(fèi)者對(duì)于圖書產(chǎn)品的渴求不減，B2B2C商城在圖書類目上面的銷售可以擴(kuò)大品類，豐富商品庫，引導(dǎo)大眾消費(fèi)，增加平臺(tái)流量與銷量。