電商行業(yè)大數(shù)據(jù)：80后成健康消費(fèi)主力

HiShop最新消息，近日，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)醫(yī)藥健客基于旗下網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)布了“2017國(guó)民健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)”。

數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)渠道上看，目前藥店還是第一購(gòu)買(mǎi)渠道，占比85.1%，網(wǎng)上為第二渠道，占比為60.1%，排在第三的醫(yī)院占比為60.1%。

在區(qū)域消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力上，廣東省、江蘇省、山東省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市躋身前10。在區(qū)域購(gòu)買(mǎi)力10強(qiáng)榜單中，來(lái)自長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟(jì)帶省市占了6席，這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力，也說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人民更注重健康消費(fèi)支出。

在健康消費(fèi)人群中的數(shù)據(jù)可以看出，總體上女性要高于男性，女性消費(fèi)者占比達(dá)65.1%，男性消費(fèi)者占比為34.9%。在總體年齡分布上，20歲-29歲消費(fèi)者占比25.05%，30歲-39歲消費(fèi)者占比達(dá)53.54%，可以說(shuō)“80后”是健康消費(fèi)的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，從總體購(gòu)買(mǎi)目的看，消費(fèi)者主要給自己和父母購(gòu)買(mǎi)居多；而分性別看，男性給自己購(gòu)買(mǎi)的多，女性給父母、子女購(gòu)買(mǎi)的比例要明顯高于男性。

在影響消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的因素方面數(shù)據(jù)來(lái)看，“藥品質(zhì)量有保障”占比70.6%，“價(jià)格便宜”占比59.7%，“需要的藥品都能找得到”占49.7%，“購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)單，云掛號(hào)排隊(duì)取藥麻煩”占比32.9%。

2017健客網(wǎng)上藥店銷(xiāo)量TOP10品類(lèi)：醫(yī)療器械、風(fēng)濕類(lèi)風(fēng)濕、中藥飲片、補(bǔ)腎壯陽(yáng)、美體瘦身、增強(qiáng)免疫類(lèi)、頸椎腰椎病、心臟疾病、婦科炎癥、補(bǔ)腎益氣。

據(jù)了解，根據(jù)國(guó)際糖尿病聯(lián)盟（IDF）12月發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中國(guó)的糖尿病患者數(shù)量達(dá)1.14億。因此，血糖監(jiān)測(cè)和控糖產(chǎn)品產(chǎn)生了巨大需求。

而2017健客網(wǎng)上藥店家用醫(yī)藥器械品牌銷(xiāo)量前五的都是生產(chǎn)血糖儀和電子血壓計(jì)的知名品牌，分別是雅培、歐姆龍、魚(yú)躍、強(qiáng)生和三諾。雅培今年4月才正式在國(guó)內(nèi)上市銷(xiāo)售，而健客是雅培無(wú)痛血糖儀在國(guó)內(nèi)的電商渠道商。

研究數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模為2330億元，2018年將達(dá)2734億元。

在2017年健客網(wǎng)上藥店購(gòu)買(mǎi)人次TOP10品類(lèi)中，中藥飲片成為最受歡迎的品類(lèi)，其次是家庭常備藥、補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)、醫(yī)療器械、胃病、維生素類(lèi)、皮膚病、風(fēng)濕類(lèi)風(fēng)濕、婦科炎癥、兒科用藥。

據(jù)了解，隨著消費(fèi)升級(jí)、健康理念的增強(qiáng)，廣大消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌要求更高了。在健客網(wǎng)上藥店2017年OTC藥品品牌銷(xiāo)量前10名中都是些知名度很高的老品牌，如排在前三的分別是白云山、同仁堂、東阿阿膠，其次是葛洪、同溢堂、匯仁、鴻茅、養(yǎng)無(wú)極、輔舒良、迪巧。

數(shù)據(jù)顯示，在健客網(wǎng)上藥店2017年兒童類(lèi)醫(yī)藥健康產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP10品牌中，位居前三的品牌產(chǎn)品分別是丁桂兒臍貼(丁桂)、枯草桿菌二聯(lián)活菌顆粒(媽咪愛(ài))、兒童維D鈣咀嚼片(迪巧)，而前面兩款產(chǎn)品主要針對(duì)3歲以下的嬰幼兒。

而在健客網(wǎng)上藥店2017年老年人保健類(lèi)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP10榜單上，維D鈣咀嚼片(迪巧)、鹽酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸鈣D3片(鈣爾奇)位居前三甲，鈣片類(lèi)產(chǎn)品占了兩位。（HiMall提供B2B2C多用戶(hù)商城源碼開(kāi)發(fā)定制，各行業(yè)各場(chǎng)景都可以支持。）

健客成立于2006年，已服務(wù)上億客戶(hù)，2017年銷(xiāo)售額達(dá)到25億元，同比增長(zhǎng)超60%。健客CEO謝方敏指出，“從消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，健康消費(fèi)已成為國(guó)人的剛需，這將為大健康行業(yè)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大助力。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)人健康消費(fèi)的訴求也在不斷升級(jí)，這對(duì)企業(yè)提供的健康產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)容都提出了更高要求。”