2018年服裝企業(yè)除了布局電商還在積極外拓

　　2018年越來(lái)越的服裝企業(yè)除了在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和電商市場(chǎng)之外，也開始不斷布局國(guó)外市場(chǎng)。有山東如意集團(tuán)繼續(xù)“買買買”海外品牌的，這是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略所決定;還有聯(lián)合并購(gòu)海外品牌的，比如拉夏貝爾;還有收購(gòu)海外品牌在國(guó)內(nèi)的品牌渠道的，比如九牧王;還有和海外品牌進(jìn)行合作拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，比如森馬服飾;還有與具有國(guó)外品牌資源的公司成立合資公司準(zhǔn)備引進(jìn)國(guó)外品牌的，比如安正時(shí)尚等。

　　不過(guò)多樣化的投資手段背后也有一些共性。

　　比如說(shuō)，目前為止今年的這些海外收購(gòu)案例，基本上都是同業(yè)并購(gòu)，且較為貼近自身主業(yè)。九牧王并購(gòu)的是男裝品牌，拉夏貝爾并購(gòu)女裝品牌，森馬服飾和海外童裝渠道品牌合作，安正時(shí)尚稱打算和國(guó)外輕奢品牌的戰(zhàn)略合作，等等。

　　“貼近”主業(yè)的海外品牌投資并購(gòu)背后，自然導(dǎo)向一個(gè)共同的投資邏輯和目的，那就是通過(guò)并購(gòu)國(guó)際化品牌來(lái)拓展多品牌多品類，這在上述幾家服裝企業(yè)公告文件中都有提及，稱并購(gòu)能夠豐富公司旗下品牌品類，并且能夠進(jìn)一步增強(qiáng)渠道資源，甚至在供應(yīng)鏈和品牌設(shè)計(jì)、零售能力等方面也能得益。

　　總而言之，“國(guó)際化品牌”并購(gòu)?fù)顿Y背后更多是為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展，這在消費(fèi)升級(jí)、渠道升級(jí)和時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)下沉以及服裝行業(yè)復(fù)蘇回暖等趨勢(shì)下，服裝企業(yè)在渠道擴(kuò)張、市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中自然而然的一個(gè)選擇，相信會(huì)有更多的服裝會(huì)加入“同主業(yè)”式投資并購(gòu)國(guó)際化品牌的行列中。

　　案例一：九牧王收購(gòu)韓國(guó)男裝品牌“ZIOZIA”、“ANDZ”國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)

　　4月19日，九牧王發(fā)布公告稱，公司全資子公司九盛投資以現(xiàn)金對(duì)上海新星通商進(jìn)行增資，增資金額為人民幣1.1億元。新星通商集團(tuán)和/或KANAANCO.,Ltd.以等值人民幣1200萬(wàn)元的美元現(xiàn)匯以及新星通商集團(tuán)在中國(guó)區(qū)(包含香港、澳門、臺(tái)灣)注冊(cè)且合法持有的“ZIOZIA”、“ANDZ”商標(biāo)權(quán)(作價(jià)2000萬(wàn)元)對(duì)上海新星通商進(jìn)行增資。增資完成后，九盛投資持有上海新星通商70%股權(quán)，新星通商集團(tuán)及KANAANCO.,Ltd.則持有上海新星通商的30%股權(quán)。

　　資料介紹，新星通商集團(tuán)是韓國(guó)主板上市公司，KANAANCO.,Ltd.則為新星通商集團(tuán)第一大股東。ZIOZIA品牌創(chuàng)立于1995年8月，主要目標(biāo)客戶群為20-30歲年輕男性消費(fèi)者，產(chǎn)品風(fēng)格為品質(zhì)正裝，主要產(chǎn)品包括西裝和襯衫。2013年1月，新星通商集團(tuán)及關(guān)聯(lián)方KANAANCO.,Ltd.在上海設(shè)立了上海新星通商，運(yùn)營(yíng)ZIOZIA、OLZEN、ANDZ等品牌。截至2018年3月，上海新星通商在吉林、廣東、四川等地區(qū)共有140個(gè)終端，并在2014年開始在天貓經(jīng)營(yíng)ZIOZIA品牌線上銷售業(yè)務(wù)。

　　九牧王稱，公司本次通過(guò)增資獲得“ZIOZIA”、“ANDZ”品牌中國(guó)區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)，豐富了公司品牌矩陣，有利于滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求，公司將利用營(yíng)銷渠道的現(xiàn)有資源，擴(kuò)大“ZIOZIA”品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率，并稱公司現(xiàn)有品牌及“ZIOZIA”品牌在供應(yīng)鏈方面會(huì)有協(xié)同效應(yīng)，也為今后公司通過(guò)并購(gòu)、投資、合資、合作、代理等方式引進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者需求的其他品牌奠定基礎(chǔ)。