2018年移動(dòng)電商App短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析

　　2018年7月最新的數(shù)據(jù)粉熊報(bào)告顯示，移動(dòng)電商短視頻逐步進(jìn)入爆發(fā)期。

        1)傳統(tǒng)頭部電商平臺(tái)重視短視頻營(yíng)銷(xiāo)，淘寶及天貓種草短視頻+電商跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)效果明顯

　　新興電商的預(yù)算主要為買(mǎi)量，而傳統(tǒng)頭部電商既注重買(mǎi)量，又注重利用短視頻和微博進(jìn)行推廣。根據(jù)短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)-米匯的電商行業(yè)情報(bào)顯示，新興電商(諸如“閃電降價(jià)”，“每日優(yōu)鮮”)幾乎沒(méi)有短視頻和微博相關(guān)的聲量。

　　美拍悶聲發(fā)財(cái)，淘寶+天貓的種草短視頻+電商跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)效果明顯。美拍的播放數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)99%都來(lái)源于種草+電商跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，為天貓和淘寶帶來(lái)了1億+的播放量和超過(guò)250w的點(diǎn)贊。微博依然是電商品牌推廣的重要陣地，而秒拍借助微博成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)以及流量?jī)?yōu)勢(shì)播放數(shù)遙遙領(lǐng)先。

　　2)電商微博數(shù)據(jù)觀察，淘寶，唯品會(huì)微博短視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播效果顯著

　　目前微博用戶(hù)的注意力明顯更青睞于表現(xiàn)力更加豐富的短視頻：傳統(tǒng)圖文日漸式微。短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)能夠?qū)σ曨l的傳播度有較為直觀的反應(yīng)。依據(jù)米匯數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，微博中單條短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)圖文。

　　淘寶，唯品會(huì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播效果顯著：在微博推廣中，淘寶、唯品會(huì)的短視頻微博平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)1500，效果顯著。

　　3)電商短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　案例I：明星+短視頻，天貓的制勝法寶

　　不差錢(qián)的天貓，選擇了易烊千璽作為代言人，開(kāi)展了4-5月份“21天元?dú)庥?jì)劃-理想生活上天貓”活動(dòng)。相關(guān)的兩條短視頻在天貓微博官方賬號(hào)推送后，超過(guò)3000W轉(zhuǎn)發(fā)，總播放數(shù)超過(guò)3700W，明星加短視頻是天貓的制勝法寶。

　　除了在官方微博及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)布該短視頻外，天貓也在抖音發(fā)布系列信息流短視頻廣告同步推廣。

　　案例II：短視頻遇上電商購(gòu)物節(jié)主題活動(dòng)，引爆高熱度話題