2019年微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告解讀

2 月 10 日，微信官方發(fā)布 2019 年春節(jié)數(shù)據(jù)報告，從拜年、發(fā)紅包、走親戚、節(jié)假日等春節(jié)必備活動出發(fā)，對中國人的春節(jié)進(jìn)行了解讀。

　　除夕到初五期間，在微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長 64.2%，8.23 億人收發(fā)微信紅包，同比增長 7.12%。其中，90 后正在成長為移動互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰，實(shí)現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的「四個最」。除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量 TOP 3。其中，收發(fā)量最大的北京被譽(yù)為「年度紅包城市」，同時因紅包發(fā)送和收取量均為最大。

　　除夕到初五，微信運(yùn)動全體用戶共走出了 9.63 萬億步，同比增長 50%。許多人選擇用微信讀書或小游戲度過這段休閑時光。除夕至初五，微信讀全體書用戶共閱讀 1510 萬小時。

　　春節(jié)期間，出境跨年已經(jīng)成為一種潮流。今年，微信用戶中 90 后出境游的人數(shù)比例最高，占出境游旅客數(shù)的 31%。得益于微信支付對歐洲的加碼布局，法國首次躋身境外支付筆數(shù)前十，成為第一個進(jìn)入前十的歐洲國家。而在境內(nèi)，和春運(yùn)一起開始的還有「候鳥型消費(fèi)」(微信對其的定義為：春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費(fèi))的增長。

　　春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)共產(chǎn)生了 12.4 億筆「候鳥型消費(fèi)」，大年二十九是「候鳥型消費(fèi)」的峰值。從遷徙路徑來看，而扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數(shù)最多。數(shù)據(jù)顯示，越是下沉的城市，受「候鳥型消費(fèi)」影響越大。在六線城市，「候鳥人口」貢獻(xiàn)了 43% 的微信支付交易筆數(shù)，四五六線城市「候鳥人口」微信支付交易筆數(shù)占比均超過 40%。