Hi新零售消息，目前形成公認的意見中，認為區(qū)塊鏈對新零售產生三個相對確定的技術賦能：優(yōu)化供應鏈管理、商品溯源、消費者身份確認。 相對標準的區(qū)塊鏈定義，將其叫做“分布式去中心化數(shù)據(jù)庫”。顯然，這10個字說了等于沒說，大眾需要一個更白話的解釋，一看就懂。

　　有一點值得特別注意，關于區(qū)塊鏈的所有技術，其實早在比特幣之前就有了。

　　為了用最直觀的文字呈現(xiàn)區(qū)塊鏈和新零售的關系，有關容易導致閱讀理解的人和區(qū)塊鏈生僻文字，包括：拜占庭共識算法(BFT)、以太坊(ETH)、智能合約、公有鏈等，這里一概不涉及。

　　回到前文，區(qū)塊鏈的所有技術，已經存在很多年了。這套技術在全球大學的信息管理學中，多少有所涉及。也因為比特幣，讓區(qū)塊鏈的各類技術集合起來，形成區(qū)塊鏈的整套技術體系。

　　就在區(qū)塊鏈還未展現(xiàn)革命性顛覆互聯(lián)網(wǎng)(Web)的能量之前，有關區(qū)塊鏈技術應用在零售領域，已經有所涉及。而在區(qū)塊鏈范疇向零售業(yè)的投入應用，也在類似阿里巴巴這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，有目的有計劃的開展了。

　　區(qū)塊鏈新零售怎么樣?區(qū)塊鏈技術怎么運用到新零售

　　運用一：物流端應用

　　最明顯的落地應用，發(fā)生于物流領域。目前，全球已經成立一個“全球區(qū)塊鏈貨運聯(lián)盟(BiTA)”，一家全球化的區(qū)塊鏈教育和標準開發(fā)行業(yè)組織。目前已經吸引了包括通用電氣運輸集團、京東物流在內的230多家全球公司的加盟。

　　就在3月初，沃爾瑪向美國專利局成功申請一項專利，一個名叫“智能包裹(smart package)”的區(qū)塊鏈技術，利用區(qū)塊鏈技術完善更智能的包裹交付追蹤系統(tǒng)。這個專利技術，還有一個記錄包裹信息(比如包裹內容，環(huán)境條件，位置信息等)的設備。沃爾瑪?shù)倪@個技術，甚至還有一個基于區(qū)塊鏈技術的無人機包裹寄送追蹤系統(tǒng)。能實現(xiàn)包括賣家私人密鑰地址，快遞員私人密鑰地址和買家私人密鑰地址等，一系列用于監(jiān)管配送地址的加密技術。

　　這方面，阿里巴巴物流服務商菜鳥網(wǎng)絡也沒閑著。2月底，菜鳥網(wǎng)絡與天貓國際(天貓跨境電商平臺)聯(lián)合發(fā)布，基于區(qū)塊鏈的防篡改的物流追蹤數(shù)據(jù)。

　　消費者在手機淘寶的物流詳情頁面，可通過底端的“查看商品物流溯源信息”按鈕，進入商品溯源頁面。即可查看購買商品的全部溯源信息，確保商品來源真實可靠。

　　根據(jù)菜鳥國際技術負責人唐韌介紹，“區(qū)塊鏈的最大特性就在于上傳數(shù)據(jù)的不可篡改，通過商家、海關等各方上傳的物流數(shù)據(jù)，消費者可以交叉認證自己購買商品的各項信息，想要在區(qū)塊鏈上進行數(shù)據(jù)造假摻入假貨，難度和登陸火星沒什么區(qū)別。”

　　運用二：供應鏈端應用

　　利用區(qū)塊鏈技術構建“數(shù)字化供應鏈”，也是發(fā)生于零售業(yè)的一項延伸性技術創(chuàng)新，尤其是發(fā)生在全球跨境的供應鏈管理和流通。

　　就像上文反復提到的那樣，區(qū)塊鏈技術有分布式記賬功能，且不可篡改。這就從根本上杜絕供應鏈過程中，因為多環(huán)節(jié)的信息孤島帶來的不確定風險。比如各種貪腐風險。

　　這在跨境供應鏈管理上，還有更精妙的應用。利用區(qū)塊鏈技術，商品的全球鏈路可追蹤技術，會更加精準無誤。分布式紀錄讓商品的全鏈路過程，從匯集生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等信息，全部得到加密確證，不僅不可更改，每個流程還能清晰可追蹤、可監(jiān)控。

　　就像上文提到，區(qū)塊鏈在紙張作業(yè)數(shù)字化之余，還能解決不同系統(tǒng)之間信息孤島的不對稱屏障，大大簡化供應來環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)交換和作業(yè)流程。

　　湖畔大學教育長曾鳴就曾說，區(qū)塊鏈對發(fā)生在國際貿易中的承兌匯票數(shù)字化，解決人工操作，數(shù)據(jù)交換速度和加密性，都具有革命性的影響。

　　運用三：交易端應用

　　因為是去中心化分布式數(shù)據(jù)庫，區(qū)塊鏈的點對點交易和私密性，可能對現(xiàn)有零售業(yè)的整個業(yè)務體系，存在顛覆性沖擊。

　　也就是說，從現(xiàn)有的“商品原產地(品牌商)——交易平臺(零售商)——終端消費者”固有結構，直接跨過零售平臺，達成從產地到終端的點對點交易。

　　一種S2B2C交易模式。

　　既然區(qū)塊鏈能查詢到商品從源頭、制作、出廠、上架銷售所經歷的所有歷程。那么品牌商也能看到每件商品的流向，以及終端消費者的分布情況。

　　從這個技術角度來說，品牌商是不是完全可以直接觸達每一個精準又私密的終端消費者?

　　理論上，完全可行。

　　所謂產消直通(非產銷)，就是縮減消費者和生產者之間的信息距離。還讓個性化定制、針對性服務變成可能。圍繞在區(qū)塊鏈這個自由、公開、安全加密的交易平臺，傳統(tǒng)零售平臺中心連接消費者，完成商品最后交付的功能，很可能會被品牌商直接接管。

　　當然，這肯定是沒法預估時間的遙遠未來。

　　區(qū)塊鏈在未來經濟中所產生的價值。報告提到區(qū)塊鏈最為適宜的市場有物聯(lián)網(wǎng)、安全驗證與多方交易的場景。將在共享經濟、分布式電力、產權保險、現(xiàn)金結算、反洗錢等領域得到廣泛應用。

　　區(qū)塊鏈作為一種互聯(lián)網(wǎng)底層技術，將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)的變革過程。而互聯(lián)網(wǎng)在已經大幅度接管零售業(yè)變革的當下，區(qū)塊鏈改變零售業(yè)的時間和程度，會比我們的常識想象的更快。